АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

ПРИНЦИПЫ ОЦЕНКИ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ

Для управления эффективностью организации необходима разработка единых принципов и подходов к управлению, измерению и оценке развития и функционирования организаций в условиях постоянных изменений и с учетом современных складывающихся представлений об эффективной организации. Характерные черты эффективной организации хозяйственной сферы, отражающие современные тенденции ее развития в рыночной экономике, представлены в табл. 8.1.1.

Характерные черты эффективной организации

Таблица 8.1.1

Характеристика

эффективной

организации

Параметры характеристики

Общие черты эффективности

Глобальность

Гипергибкость и адаптивность

Непрерывное совершенствование и нововведения Фокусирование на интересах заинтересованных групп

Структурные

характеристики

Плоские

Децентрализованные

Сетевые

Самоорганизуемые

Контролируемые через культуру и ценности

Проницаемые границы

Внутреннее отсутствие границ

Внешние границы с неясными очертаниями

Соответствие между структурой и процессными задачами

Информационные

процессы

Укрепление индивидов и группы

Самоконтроль и самостоятельное определение ответственности

Внутреннее интерпренерство

Членство в различных структурах организации Перекрестные функции

Непрерывное обучение

Обучение множеству перекрестных функций

Менеджмент

Лидерство без контроля

Меньше требовать, указывать, оценивать или организовывать

Больше контактировать, работать в сети

Толерантность к неясности

Вера в людей и космополитизм

Следует выделить два направления оценки эффективности организации как открытой системы: оценка эффективности всех ее подсистем и оценка эффективности развития организации во внешней среде. Факторы, по которым можно судить об эффективности действующей стратегии, приведены на рис. 8.1.1.

Власть

Внешняя

среда

Рынок

Сообщество

Эффективность

стратегии

Факторы эффективности действующей стратегии

Рис. 8.1.1. Факторы эффективности действующей стратегии

  • — Выполнение политических функций
  • — Лоббирование интересов
  • — Представительство
  • — Темпы роста организации
  • — Обеспеченность ресурсами
  • — Удовлетворение потребностей
  • — Логика конкуренции
  • — Портфель ценных бумаг
  • — Доля на рынке
  • — Выполнение социальной функции
  • — Экологические параметры
  • — Репутация
  • — Производительность
  • — Себестоимость
  • — Прибыль
  • — Нормы расходов
  • — Объемы продаж
  • — Мотивация
  • — Качество трудовой жизни
  • — Уровень квалификации
  • — Социальная активность
  • — Ценностные ориентации
  • — Отсутствие конфликтов
  • — Обеспеченность информацией
  • — Скорость принятия решений
  • — Адаптивность, гибкость
  • — Способность к развитию

Отмеченное определяет использование принципиальных положений, приведенных ниже.

1. Выявление сильных и слабых сторон организации (внутренние факторы) и их сравнительный анализ с возможностями и опасностями рынка (внешние факторы) позволяет оценить реальные предпосылки ее приспособления к внутренней структуре, определить потенциал адаптационного управления и направления его реализации.

Компоненты адаптационного потенциала (организационные, кадровые, технологические и информационные ресурсы) определяются основными составляющими подсистемами организации (персонал, экономика и финансы, маркетинг, инновации) и одновременно являются объектами управления и оценки.

  • 2. При оценке и измерении эффективности организации необходимо учитывать взаимосвязь и взаимовлияние параметров работы входящих в организацию подсистем.
  • 3. Общее состояние организации предопределяется не только параметрами ее отдельных подсистем, но и динамикой факторов внешней среды, прямо или косвенно воздействующих на нее.

Чтобы описать состояние внешней среды в перспективе, определяют отдельные параметры и проецируют в будущее их потенциальное развитие. При этом выделяют соответствие динамических изменений внутренней среды организации (параметры всех ее подсистем) изменениям микросреды (поставщики, посредники, конкуренты, потребители) и макросреды (политическая, демографическая, научно-техническая, культурная и природная среда) по направленности их на цели развития организации.

  • 4. Изменения, происходящие во внешней среде, предопределяют необходимость стратегического подхода к развитию и функционированию организации (есть ли стратегия у организации?).
  • 5. Функционирование организации в реальном масштабе времени должно быть подчинено целевым установкам стратегии развития организации.
  • 6. Связь между стратегическим, текущим и оперативным управлением должна базироваться на использовании методического инструментария, обеспечивающего единство подходов, оценок, измерений.

При этом определяют готовность персонала управлять организацией на основе четко сформулированных высших целей и принципов управления — организационного (дееспособность организации, возможности ее в решении стратегических и текущих задач); информационного (наличие эффективного инструментария для сбора, переработки и передачи необходимой информации) и других. К примеру, определение информационного потенциала организации обеспечивается следующим методическим инструментарием:

  • • развитой системой управленческого и финансового учета;
  • • развитой прогнозно-аналитической системой;
  • • хорошими профессиональными знаниями;
  • • эффективной системой электронной обработки данных.

Использование методического инструментария, обеспечивающего единство подходов, оценок, измерений, основано на принципах обратной связи видов управления. Среди наиболее популярных методов, обеспечивающих связь стратегического и оперативного управления и используемых организациями в качестве инструментария, можно назвать:

  • • метод «дерева целей» и проведение эксперимента (при диагностике проблемы);
  • • сетевые графики, логические методы, методы прогнозирования (при выявлении и оценке альтернатив развития);
  • • метод «дерева решений» (при выборе альтернатив) и пр. Рассмотрим единство подхода организации к формированию

системы экономических показателей и организационных форм, которая переводит содержательно сформулированные цели в область реального практического управления объектами. Многоуров-невость «дерева целей» требует адекватной системы показателей, и каждый из них имеет собственное место и значение в конкретных сферах и участках деятельности организации, каждый показатель по-разному «работает» в общем управленческом процессе. Управление текущей эффективностью имеет дело не с собственно целями, а с показателями, количественно характеризующими состояние и поведение наиболее важных для организации экономических объектов, что позволяет планировать, контролировать и регулировать работу многочисленных подразделений. Наиболее известные среди них:

  • • прибыль (рентабельность) продукта;
  • • объем продаж;
  • • масштабы деятельности фирмы;
  • • надежные партнерские отношения;
  • • клиентская база (постоянная клиентура);
  • • количество оборотов оборотных средств;
  • • принадлежность к ассоциациям (например, членство в ассоциации предоставляет разнообразные скидки в рекламе);
  • • собственная инфраструктура (собственная принимающая сторона, транспортные средства);
  • • участие в государственных программах;
  • • репутация фирмы;
  • • текучесть кадров на фирме.
  • 7. Использование интегрированных систем планирования, отчетности и информационного обеспечения как базы для взаимосвязанного управления развитием и функционированием организаций.

Различают содержательную интеграцию плановых задач и субъектов, отвечающих за их решение в рамках организационной структуры, и интеграцию во времени.

При этом возникает ряд проблем с оценкой эффективности развития организации, вызванных следующими причинами:

  • 1) обычной сложностью общеорганизационной ситуации, связанной с переменами;
  • 2) недостаточной возможностью количественно оценить фактические и намеченные параметры, характеризующие качественное состояние организации (например, в области организационной культуры и структурных мероприятий);
  • 3) недостаточной ясностью причинно-следственных связей между успехом организации и принимаемыми мерами, что вызвано, в частности, большим временным разрывом между ними;
  • 4) отсутствием, как правило, «образцовых моделей», к которым должна стремиться организация.

Выбор метода обследования определяется его целями, а также особенностью объекта изучения и этапа диагностического процесса. Для этого следует использовать набор критериев и показателей, отражающих как существующую практику, так и вновь возникающие объективные процессы, важнейшие среди них:

  • • общая эффективность работы организации, т.е. мера достижения целей, ради которых она создана. Система целей здесь охватывает экономические и социальные, научно-технические установки. Она может быть представлена в виде «дерева целей», в котором цели разного уровня связываются в классификационные группы таким образом, чтобы осуществление установок нижнего уровня приводило к реализации определенной цели более высокого уровня;
  • • выполнение программы экономического и социального развития;
  • • финансовая обеспеченность функционирования организации. Это важнейший обобщающий экономический критерий эффективности деятельности. Его показателем является превышение выручки над расходами, включая затраты на установленные отчисления государству и региону, развитие деятельности фирмы и социальное развитие коллектива;
  • • соответствие технологического уровня организации и продажи работ (услуг) объективным требованиям развития рынка;
  • • достижение мирового уровня по качеству и себестоимости предоставляемых работ (услуг);
  • • решение главных социальных проблем коллектива фирмы.

Важнейшими показателями здесь является степень удовлетворения потребностей коллектива в социально-бытовом отношении и возможностях профессионального развития;

• соответствие деятельности организации требованиям экологии.

Приведенные критерии позволяют оценить деятельность фирмы, выявить узловые проблемы и определить направления углубленного анализа для выяснения главных резервов повышения эффективности.

При решении проблемы критериев и показателей эффективности организаций необходимо учитывать принятые в мировой науке подходы, в соответствии с которыми выделяют, по меньшей мере, семь критериев оценки.

Действенность — это степень достижения системой поставленных перед ней целей. Чтобы ее измерить, сравнивают намеченные результаты с фактическими (используемые ресурсы не учитываются, если они не фигурировали в качестве цели). Наиболее распространенный метод измерения — расчет индексов действенности, показывающих степень достижения цели в одном периоде по сравнению с другим.

Экономичность — это степень использования системой «нужных» вещей. Экономичность определяют путем сопоставления ресурсов, которые предполагалось израсходовать для достижения определенных целей и выполнения конкретных работ (услуг), с ресурсами, которые были фактически потреблены.

Качество — это степень соответствия системы требованиям, спецификации и ожиданиям клиентов. Традиционные определения качества предоставляемых работ (услуг) включают соответствие спецификациям и своевременности предоставления работ (услуг) (в сроки и в то время, которое удобно для потребителей).

Прибыльность — это соотношение между валовыми доходами (или сметой) и суммарными издержками (или фактическими расходами). Показателями прибыльности являются:

  • • уровень прибыли, отнесенный к объему продаж;
  • • соотношение прибыли к совокупным активам;
  • • отношение прибыли к собственному капиталу.

Производительность — это соотношение количества работ (услуг) и количества затрат на их реализацию (если разложить приведенное определение, то можно увидеть, что в его числителе содержится элемент действенности, а в знаменателе присутствует элемент экономичности).

Качество трудовой жизни — престижность работы, чувство безопасности, уверенности, удовлетворенности работников фирмы, включая управленческий персонал. Методы измерения направлены на определение степени соответствия личных представлений работников о социально-психологических условиях в трудовом коллективе с фактическим состоянием условий труда и проживания.

Внедрение новшеств отражает реальное использование новых достижений в области современной техники, в управлении и в организации для достижения поставленных целей.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >