Эффект масштаба и кривая опыта

По причине увеличения масштаба производства происходит снижение издержек производства единицы выпускаемой продукции. Эффект масштаба служит одной из причин, по которой у конкурентов с более высокой долей рынка складываются более низкие издержки по сравнению с мелкими участниками рынка. Кривая опыта^[ отражает тот факт, что при удвоении совокупного объема выпуска продукции затраты организации на производство единицы этой продукции, скорректированные с учетом инфляции, снижаются на 20—30%. Время, в течение которого происходит такое удвоение, зависит от роста самого рынка и роста организации. Примером может служить снижение тарифов на услуги средств мобильной связи, ко- ^[1] торое происходит в условиях быстрого роста рынка таких услуг в современной России.

Если в системе декартовых координат обе оси (издержек и объема производства продукции) имеют логарифмическую шкалу, то зависимость будет выражаться прямой линией (рис. 5.6). Графическая модель позволяет определять численные значения целей по снижению издержек в случае формирования стратегии роста организации. В любом случае стратегически важно использовать возможности, предоставляемые ростом производства для снижения издержек. Иначе конкуренты могут опередить и подтолкнуть организацию в «мертвую петлю».

Издержки,

руб.

Рис. 5.Б. Зависимость «издержки — масштаб производства»

• [1] Известна с 1926 г. под названием «кривая обучения».