Территориальный маркетинг: теория и практика
Предисловие ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ, МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ УПРАВЛЕНИЕ: КТО, ЧЕМ И С КАКОЙ ЦЕЛЬЮ УПРАВЛЯЕТ ПРЕДПОСЫЛКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ СУЩНОСТЬ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА СУЩНОСТЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА СУБЪЕКТЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ТЕРРИТОРИИ: ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ТЕРРИТОРИИВыводыВопросы и задания для самоконтроля КОМПЛЕКС СРЕДСТВ РЕАЛИЗАЦИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ЛОКАЛИЗАЦИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА ЦЕНА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТАВыводыВопросы и задания для самоконтроля ПОТРЕБИТЕЛИ РЕСУРСОВ И ОБЩЕСТВЕННЫХ БЛАГ ТЕРРИТОРИИ. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ ВЛИЯНИЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ РАЗЛИЧИЙ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Индивидуальные возможности Знания Отношение потребителей Мотивация и заинтересованность Личность, ценности, образ и стиль жизни ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ Культура Социальное положение Персональное (личное) влияние Влияние семьи Влияние ситуации ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Обработка информации Обучение Изменение отношения и поведения потребителяВыводыВопросы и задания для самоконтроля СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ ОБЩИЕ ПОДХОДЫ К МАКРОСЕГМЕНТАЦИИ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ ОБЩИЕ ПОДХОДЫ К МИКРОСЕГМЕНТАЦИИ В ТЕРРИТОРИАЛЬНО МАРКЕТИНГЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ РЫНОЧНЫХ СЕГМЕНТОВ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕВыводыВопросы и задания для самоконтроля ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ И КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ ТЕРРИТОРИЯМИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ СТАНОВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ ТЕРРИТОРИЯМИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТЕРРИТОРИИ КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ ПРОЦЕСС ВЫБОРА ТЕРРИТОРИИ КАК МЕСТА ПРОЖИВАНИЯ И (ИЛИ) ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНЦИЯ И СОТРУДНИЧЕСТВО ТЕРРИТОРИЙ. РАЗВИТИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ В УСЛОВИЯХ СОПЕРНИЧЕСТВА ТЕРРИТОРИЙ ЗА РЕСУРСЫВыводыВопросы и задания для самоконтроля ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ОФИЦИАЛЬНЫЕ И НЕОФИЦИАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ ТЕРРИТОРИИ БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИВыводыВопросы и задания для самоконтроля СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ТЕРРИТОРИИ. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ РАЗРАБОТКА ДЕЛОВЫХ СТРАТЕГИЙ ТЕРРИТОРИИ ВЫБОР ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ — «ПОРТФЕЛЬНАЯ» СТРАТЕГИЯ ВЫБОР НАПРАВЛЕНИЙ РОСТА ДЕЛОВОЙ АКТИВНОСТИ НА ТЕРРИТОРИИ — СТРАТЕГИЯ РОСТА КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ ИНВЕСТИЦИОННАЯ ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ ТЕРРИТОРИИВыводыВопросы и задания для самоконтроля ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫМ МАРКЕТИНГОМ ПРЕДПОСЫЛКИ, УСЛОВИЯ И ПРОЦЕСС ВНЕДРЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ЭТАП ВНЕДРЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ЭТАП СБОРА И АНАЛИЗА ВТОРИЧНОЙ И ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ О ТЕРРИТОРИИ АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЭТАП РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА И ВЫРАБОТКИ ПОЛИТИКИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА РЕАЛИЗАЦИЯ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ. ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬВыводыВопросы и задания для самоконтроля ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ С ЧЕГО НАЧИНАЕТСЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА СТРАНЫ ЛОКАЛИЗАЦИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА СТРАНЫ ЦЕНА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА СТРАНЫ ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА СТРАНЫ ПРОЦЕССЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К МАРКЕТИНГУ СТРАНЫ ЗАДАЧА ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СТРАНЫВыводыВопросы и задания для самоконтроля ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ РЕГИОНА ИСХОДНЫЕ УСЛОВИЯ АНАЛИЗА. КОМПЛЕКС СРЕДСТВ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА РЕСПУБЛИКИ КАРЕЛИЯ ПРОЦЕСС СЕГМЕНТАЦИИ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К МАРКЕТИНГУ РЕГИОНА КАРЕЛИЯ КАК МЕСТО ВРЕМЕННОГО ПРОЖИВАНИЯ. РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В КАРЕЛИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КАРЕЛИИ. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАРЕЛИИВыводыВопросы и задания для самоконтроля МАРКЕТИНГ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ОСОБЕННОСТИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА МУНИЦИПАЛЬНОМ УРОВНЕ КРИТЕРИИ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ НАСЕЛЕННОГО ПУНКТА КАК МЕСТА ПРОЖИВАНИЯ, ПОСЕЩЕНИЯ И ВЕДЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВНЕДРЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА УРОВНЕ МУНИЦИПАЛЬНОГО РАЙОНА, СЕЛЬСКИХ И ГОРОДСКИХ ПОСЕЛЕНИЙ МАРКЕТИНГ ГОРОДА КАК ГОРОДА СТАНОВЯТСЯ ИЗВЕСТНЫМИ РАЗВИТИЕ НАСЕЛЕННЫХ ПУНКТОВ И МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙВыводыВопросы и задания для самоконтроляЗаключение
