Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Территориальный маркетинг: теория и практика

Предисловие

Развитие Российской Федерации происходит под воздействием ряда значимых внешних и внутренних факторов, среди которых:

  • • ужесточение международной и межстрановой конкуренции за ограниченные ресурсы в условиях финансово-экономического глобального кризиса;
  • • нарастание в европейских государствах межнационального и межэтнического напряжения и поиск новых форм и моделей толерантного поведения;
  • • активизация деятельности России в международной политической, экономической, социальной, спортивной, культурной и иных сферах;
  • • постановка и решение большого количества новых экономических и социальных задач на фоне резкого ухудшения внешнеэкономических условий деятельности коммерческих организаций производственного, банковского, туристического и ряда других секторов российской экономики;
  • • повышение информационно-коммуникативной грамотности населения России и активное вовлечение россиян в международное информационное пространство;
  • • нарастающее «неравенство» территорий и населенных пунктов страны с точки зрения условий жизнедеятельности и качества жизни в этих населенных пунктах;
  • • изменение жизненных ценностей и мотивов поведения пореформенного поколения россиян, которые хотят жить хорошо, комфортно, удобно, безопасно уже сейчас, не откладывая это на будущее, и потому серьезно задумываются о качестве среды проживания и о качестве своей жизни и перспективах качества жизни для своих детей.

Эти и ряд других факторов прямо и косвенно влияют на деятельность коммерческих и некоммерческих организаций, экономическое поведение, уровень и качество жизни граждан, определяют цели, стратегии, методы и инструменты государственного регулирования экономики и территориального управления. Территориальное управление в России на федеральном, региональном и муниципальном уровнях претерпевает значительные изменения.

Впервые в стратегических документах и программах социально-экономического развития страны человек стал главной ценностью, конечной целью деятельности государства признано сбережение

населения и повышение уровня и качества жизни россиян. Признание человеческого капитала одним из главных конкурентных преимуществ страны поставило новые задачи оценки человеческого потенциала, выявления факторов, способствующих результативному и эффективному вовлечению человеческих ресурсов в экономическую и социальную деятельность, создания условий для развития и приумножения человеческого капитала. Необходимо обеспечить более привлекательные условия для жизни и деятельности человека, для чего следует изучать существующие и возможные потребности человека и создавать условия для наиболее полного и лучшего их удовлетворения, что и сформирует предпосылки успешного социально-экономического развития России. Именно такое целеполагание предусматривает внедрение территориального маркетинга в практику территориального управления на федеральном, региональном и муниципальном уровнях управления.

Корректировка целей, методов и инструментов территориального управления осуществляется еще и в связи со сменой поколений государственных и муниципальных служащих. Новое поколение управленцев профессионально сформировалось уже в условиях рыночной экономики, поэтому понимает специфику взаимодействия органов исполнительной власти со свободными и мобильными ресурсами (человеческими, финансовыми и др.). Новое поколение государственных и муниципальных служащих уже осознает многосторонний характер воздействия большого количества внешних факторов на социально-экономическое развитие территории и, часто имея практику бизнес-деятельности, готово использовать в территориальном управлении новые (маркетинговые) методы и инструменты.

Сложились некоторые положительные тенденции современного российского муниципального управления: сформировалось понимание необходимости межмуниципального взаимодействия, постепенно налаживается диалог с некоммерческими организациями, предпринимаются попытки продвигать свою территорию как наиболее привлекательное место проживания, посещения, ведения деятельности за счет выявления отличительных черт и конкурентных преимуществ территории.

Входят в завершающую стадию две реформы, которые напрямую определяют принципы, методы и инструменты управленческой деятельности на государственном уровне и косвенно оказывают воздействие на муниципальный уровень управления, — административная и бюджетная. Критериями успешного государственного и муниципального управления признаны результативность, эффективность и качество деятельности государственных и муниципальных служащих, что рассматривается как ключевой фактор успешного социально-экономического развития страны. Но добиться действительно кардинального повышения результативности, эффективности и качества государственного и муниципального управления пока не удалось, что препятствует вовлечению и оптимальному использования всех других ресурсов и потенциалов территории. Достичь этого ключевого фактора успеха мы сможем только тогда, когда будем осуществлять государственное и муниципальное управление, базируясь на постулатах территориального маркетинга.

Территориальный маркетинг как современная философия, методология и инструментарий территориального управления позволяет более точно сформулировать цели, задачи и принципы территориального управления, а также выработать новые методы и инструменты территориального управления.

Ограниченное количество традиционных ресурсов социально-экономического развития территории предполагает активное вовлечение существующих потенциалов, актуализацию нематериальных активов территории, изучение и использование лучшего опыта развития отдельных населенных пунктов, муниципальных образований, регионов.

Современный этап развития гуманитарных дисциплин отличается ростом межпредметных связей, что создает предпосылки формирования как новых научных направлений, так и углубления в понимании сложных явлений социокультурного, экономического, политического развития общества и общественно-территориальных систем, поэтому в учебнике помимо базовых категорий территориального маркетинга (территориальный продукт, локализация территориального продукта, цена территориального продукта, продвижение территориального продукта, макро- и микросегментация и поведение потребителей, позиционирование, дифференциация и конкурентоспособность территории и др.) нашли свое отражение такие термины и категории, как общественное благо, местное сообщество, качество жизни, результативность, эффективность и качество территориального управления, брендинг территории, культурный, социальный и символический капиталы территории, агломерация, кластерная политика территории, туристская дестинация, клиентоориентированное стратегическое планирование социально-экономического развития территории, институты территориального развития и др.

Учитывая возросший интерес к прикладным аспектам территориального маркетинга, представлен отечественный и зарубежный опыт территориального маркетинга на уровне страны, региона и на муниципальном уровне.

Внедрение территориального маркетинга в практику государственного и муниципального управления позволит в полной мере и наиболее результативно и эффективно задействовать управленческий ресурс, что обеспечит использование существующих значительных конкурентных преимуществ страны, регионов и муниципальных образований для повышения качества жизни населения и успешного социально-экономического развития России в долгосрочной перспективе.

Основной целью учебника является формирование у студентов знаний об основах территориального маркетинга, теоретических и практических аспектах организации территории, о маркетинговых инструментах ее развития, которые в будущем помогут сформировать квалифицированных специалистов в эффективном управлении территориями.

Достижению этой цели служит решение следующих задач курса:

  • • представить системное изложение основных положений и дефиниций, раскрывающих содержание территориального маркетинга;
  • • сформировать представление о практическом применении комплекса средств и отдельных инструментов территориального маркетинга, в том числе продвижения территории;
  • • научить разрабатывать и применять необходимые механизмы для решения конкретных задач в области сегментирования рынка, позиционирования и брендинга территории;
  • • дать углубленное представление о принципах принятия компетентных управленческих маркетинговых решений в области выявления конкурентных преимуществ территории и их результативного использования;
  • • показать роль территориального маркетинга в стратегическом планировании социально-экономического развития территории;
  • • представить основные этапы и виды работ по внедрению территориального маркетинга;ознакомить студентов с международным и российским опытом использования территориального маркетинга на уровне страны, региона, муниципального образования;
  • • подготовить профессиональных специалистов-менеджеров, способных искусно применять маркетинговые инструменты для повышения привлекательности и конкурентоспособности территории как места проживания и (или) осуществления деятельности.

В результате обучения студент должен:

знать

положения и теоретические основы территориального маркетинга; понятийный и категориальный аппарат территориального маркетинга;

современные представления о факторах привлекательности

и критериях конкурентоспособности территории;

уметь

обобщать и систематизировать информацию о ресурсах, потенциалах и капиталах территории с целью выявления и повышения результативности использования конкурентных преимуществ территории;

выбирать необходимые методы повышения качества и эффективности территориального управления посредством использования комплекса средств территориального маркетинга; разрабатывать документы целеполагания, прогнозирования, планирования и программирования социально-экономического развития территории на основе базовых установок и принципов территориального маркетинга; владеть

методиками оценки системы предпочтений клиентов для повышения привлекательности территории как места проживания, посещения, ведения деятельности;

современными технологиями продвижения территории; навыками организации взаимодействия органов исполнительной власти с местным сообществом по решению задач социально-экономического развития территории.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Популярные страницы