Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Территориальный маркетинг: теория и практика

ЛОКАЛИЗАЦИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ПРОДУКТА СТРАНЫ

Локализация — это отнесение чего-либо к определенному месту и в определенном смысле ограничение чего-либо. Локализация территориального продукта — это, прежде всего, определение положения (места) в пространстве и посредством ограничения данной части пространства соотнесение с другими, соседними частями пространства. Такой подход к локализации территориального продукта предполагает определение, описание места, где находится территориальный продукт, уточнение его границ и территориального соседства. Но только географического описания места будет явно недостаточно. Давая характеристику месту расположения территориального продукта, следует обращать внимание на то, насколько интересно и удобно будет потребителю пользоваться такой информацией. Кроме того, важно строить свое описание места так, чтобы подчеркнуть какие-либо особые полезности месторасположения и соседства, например:

  • • обращать внимание на качественные характеристики или особые преимущества соседства, например, подчеркнуть длительность периода активной приграничной торговли в силу доброжелательных отношений с соседним государством;
  • • соотносить масштаб своей страны с соседними государствами, даже в тех случаях, когда страна имеет небольшую площадь, важно подчеркнуть, что, несмотря на это, стране удалось достичь определенных успехов (уточнить, каких);
  • • можно уточнить время установления нынешних границ, особенно если с изменением границ связаны какие-либо значимые, интересные события, возникли архитектурные и другие памятники материальной культуры;
  • • можно выделить какие-то общие черты с соседними государствами, например, наличие общего побережья или общей водной артерии и т.д.

Поскольку локализация — это некоторое ограничение пространства, то невольно возникает необходимость не только оценить географическое соседство и, значит, развитие транспортных коммуникаций между странами, но и посмотреть шире на проблему коммуникаций. Если под коммуникациями (от лат. соттишсайо, от соттитсо — делаю общим, связываю, общаюсь) мы будем понимать, кроме путей сообщения и связи одного места с другим, еще и общение, передачу информации от человека к человеку как форму взаимодействия людей, то подход к оценке локализации страны может быть расширен.

Следует определить, какие еще формы взаимодействия между странами важно рассмотреть. Особенно это касается случаев непрямого территориального соседства. Оправданно провести анализ политических, экономических, национальных, религиозных, культурных и других союзов и содружеств, членом которых является государство. Это позволяет выявить разносторонние связи между странами, оценить развитие этих связей, изучить наиболее характерные формы взаимодействия, сделать прогноз позитивных и негативных последствий такого рода связей, не забывая выделять особые характеристики территориального продукта и условий его потребления, которые возникают у жителей и бизнес структур исследуемой страны. Следует обращать внимание потенциальных потребителей территориального продукта на такие преимущества, которые дает членство страны в каком-либо союзе, как, например:

  • • единство языкового и культурного пространства;
  • • признание дипломов о профессиональном высшем и среднем образовании;
  • • наличие схожей социальной политики;
  • • безвизовый режим посещения;
  • • развитые деловые и хозяйственные связи, что облегчает поиск и получение работы по специальности;
  • • наличие совместных программ в разных областях жизнедеятельности и др.

Информируя о взаимодействии стран, мы подчеркиваем те преимущества, которые человек может от этого получить. В результате совокупная полезность для человека возрастает, что может стать особым конкурентным преимуществом страны.

Помимо внешней локализации следует давать оценку внутренней локализации. Каждая страна — это определенная система, которая складывается из элементов, других более мелких пространств: административно-политических единиц (субъекты федерации, земли, графства и др.), территориальные единицы, выделенные по другим критериям, например, территории компактного проживания одного народа. Анализ территориального продукта с учетом внутренней локализации также может выявить ряд конкурентных преимуществ исследуемой страны, при этом важно отметить:

  • • близость расположения разных ресурсов, удобство их комплексного использования, в том числе действующие кластеры или имеющиеся перспективы их создания;
  • • существование традиционных хозяйственных, научных, межличностных связей, что дает качественно другой результат благодаря взаимодействию социальных ресурсов;
  • • развитие внутренних коммуникации, в том числе возможность транспортировки (перемещения людей, грузов) разными видами транспорта;
  • • возможность внутренней трудовой миграции временного (сезонного) характера;
  • • возможность создания вертикально и горизонтально интегрированных бизнес-структур, что является объективным продолжением развития хозяйственных связей;
  • • наличие межтерриториальных научных, учебных, культурных, социальных программ поддержки населения и предпринимателей, например, наличие соглашений о сотрудничестве между субъектами РФ, что способствует развитию торговли специализированными товарами и др.

Оценка внешней и внутренней локализации территориального продукта страны будет более полной, если представить коммуникации между странами и внутри страны как некий процесс движения ресурсов (человеческих, финансовых, материальных и др.), а также товаров и услуг, т.е. оценивать в целом логистический процесс. В качестве особых характеристик территориального продукта страны и его локализации в пространстве следует обращать внимание:

  • • на наличие и уровень развития логистических бизнес-услуг;
  • • опыт работы и уровень квалификации сотрудников логистических компаний;
  • • наличие и уровень развития производственной, дорожной, складской инфраструктуры;
  • • существующие «узлы» всех форм коммуникаций (страна может быть удобным пунктом пересадки или единственным пунктом, от которого возможно отправиться дальше в путь с целью посещения привлекательного места);
  • • особые характеристики деятельности таких логистических узлов, например, быстрая обработка документов, пропускная способность в период времени, наличие единых (универсальных) сопроводительных документов и т.д.

Подробное описание локализации территориального продукта страны дает представление о возможной специализации страны и формирует базу для изучения и развития кооперативных связей (производственных, торговых, научно-исследовательских др.), которые имеют свою историю в прошлом, развиваются особым образом сегодня и могут количественно и качественно измениться в будущем. Оценка специализации и кооперации страны является крайне важной, поскольку влияет на позиционирование страны.

Страна, информируя о развитии и объемах экспорта и импорта товаров, услуг, капитала, фактически позиционирует себя с точки зрения производственных, торговых и финансовых связей. Иногда задачей страны может стать изменение своей специализации, например, в связи с ограниченным объемом запасов природных ресурсов, что, в свою очередь, приведет к изменению кооперативных связей и корректировке образа страны. Так, «сырьевые» страны стремятся развивать вторичный и третичный сектора экономики, что повышает экономический и социальный вес страны в мире, поскольку образ таких стран задается набором позитивных определений: развитые, умные, инновационные, передовые, диктующие моду и др.

Оценка специализации и кооперации страны, возможных изменений этих характеристик придает более глубокие характеристики локализации территориального продукта, что позволяет добавить к количественным и качественным характеристикам территориального продукта стоимостные оценки, т.е. рассмотреть затраты потребления и эксплуатации.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Популярные страницы