Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Территориальный маркетинг: теория и практика

КАК ГОРОДА СТАНОВЯТСЯ ИЗВЕСТНЫМИ

Известность к городу приходит через официальную и неофициальную символику благодаря разрекламированным уникальным объектам города, за счет общественного признания городских событий и праздников, посредством пропаганды исключительных условий для ведения бизнес-деятельности, а также отдыха и развлечений частных лиц. Но, по нашему мнению, задача повышения известности города — частный случай более общей и системной задачи — формирования у широкой общественности новых знаний, создания предпосылок для появления семантической памяти, пусть даже на основе стереотипов и некоторых общих представлений о городе, его жителях, производимых товарах. Для формирования известности города необходимо создавать множественные положительные поводы для информирования, «вписывать» город в позитивные процессы и создавать ассоциации с другими более известными успешными городами. Рассмотрим основные направления работы по формированию известности города.

Официальными символами города являются герб и иногда флаг. Хорошо, если герб имеет какие-либо запоминающиеся элементы, которые позволяют выделить город из ряда остальных городов. Элементы герба города могут быть связаны с его историей и сегодняшним днем. Важно, чтобы элементы герба были понятны жителям и гостям города. Рыбу, соболя, ладью узнают многие, а такой элемент герба, как, например, «в верхней части герба изображен парус, в котором можно угадать и свиток бумаги, и реторту, и лист прокатного металла», поймут и запомнят единицы. Если мы хотим добиться узнаваемости города, то элементы герба должны иметь символическое значение, что позволяет толковать их однообразно и потому способствует запоминанию и выделению среди других, следовательно, сделает возможным соотносить в дальнейшем с конкретным городом.

Исторически города, а в наше время и муниципальные образования, подчеркивают свое право на самоуправление утверждением той или иной символики. Официальными символами города, как правило, являются: герб, флаг и гимн. Согласно Федеральному закону от 6 октября 2003 г. № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» муниципальные образования в соответствии с федеральным законодательством и геральдическими правилами вправе устанавливать официальные символы, отражающие исторические, культурные, национальные и иные местные традиции и особенности

Городская геральдика играет большую роль в культурной идентификации. Рассмотрим один пример городской геральдики более подробно. Например, в Карелии герб города Олонца — один из старейших городских гербов России, появившийся во времена Петра I. Символ Олонца впервые встречается в 1712 г. на ротных знаменах Олонецкого драгунского полка. В июне 1728 г. Верховный тайный совет издал указ о введении нового образца полковых знамен с государственным и городским гербами. 3 марта 1730 г. новые гербы для полковых знамен были утверждены. Согласно указу гербы Знаменного гербовника должны были изображаться не только на полковых знаменах, но и на печатях местных органов власти, т.е. эмблема Олонецкого полка стала официальным символом Олонца. 16 августа 1781 г. императрицей Екатериной II вместе с другими гербами городов Новгородского наместничества был Высочайше утвержден герб города Олонца. В 2006 г. администрация муниципального образования город Олонец обратилась в Геральдический совет для консультации о новом городском гербе. Геральдический совет при Президенте РФ рекомендовал восстановить для муниципального образования старинный герб города Олонца (но не Олонецкой губернии). Решения о восстановлении исторического герба Олонца для современного города Олонца и Олонецкого городского поселения пока не приняты.

Рассмотрим официальные символы города Петрозаводска. Поскольку Петрозаводск входил в состав Новгородского наместничества, в первом гербе города в верхней его части воспроизводилась новгородская символика. Потом Петрозаводск стал административным центром Олонецкого наместничества (1784—1796 гг.) и Олонецкой губернии (с 1801 г.). Поэтому в конце XVIII в. в Петрозаводске использовался олонецкий герб (в его «губернском» виде, без новгородской верхней части), а уездному городу Олонцу достался герб Петрозаводска 1781 г. Произошел «обмен» гербами между городами. В советский период большого внимания к официальным символам городов не было. Но в начале 1970-х гг. в связи с появлением у Петрозаводска зарубежных городов-побра-тимов, имевших старинные гербы, интерес к городской символике возрос. В 1973 г. был утвержден герб г. Петрозаводска, на смену которому в 1991 г. пришел современный герб. В 2001 г. был принят флаг Петрозаводска (в принятом Петросоветом положении даже отсутствует полное описание флага). В 2005 г. Геральдический совет при Президенте РФ отклонил ходатайство о регистрации герба и флага города Петрозаводска в Государственном геральдическом регистре. Это решение было мотивировано тем, что в верхней половине герба Петрозаводска используется герб города Олонца. Такая композиция, по законам геральдики, является выражением подчиненного положения столицы Карелии одному из ее городов — Олонцу. Геральдический Совет рекомендовал администрации Петрозаводска восстановить историческую версию герба города.

В 2001 г. к трехсотлетнему юбилею города было принято решение об организации конкурса по созданию гимна города (текст и музыка гимна, которые рассматривались конкурсной комиссией как целостное, неделимое произведение), но до сих пор у города нет гимна.

Отметим, что значима не только регистрация официальных символов города (герба и флага), важно еще и то, насколько внимательно подходят к изображению этих символов. Например, при изображении герба Петрозаводска вместо щита, разделенного на две равные части, довольно часто верхнюю (олонецкую) часть делают в два раза больше «сжатой» нижней части (собственно петрозаводской).

Вывод по городу Петрозаводску неутешительный: два из официальных символов не утверждены Геральдическим советом и порой изображаются неточно, а третий возможный официальный символ города отсутствует.

Понимая важность задачи — добиться узнавания официальных символов города, следует как можно шире использовать официальную символику как внутри города, так и за его пределами, если, например, жители города или его руководители принимают участие в межгородских, региональных, международных мероприятиях (спортивных, культурных, научных и т.д.). Поскольку не всегда организаторы таких мероприятий могут найти официальные символы городов-участников, следует проявлять активность и самостоятельно позаботиться о наличии официальной символики своего города, например, за столом переговоров. Изготовление вымпелов с гербом города и иных предметов (ручки, значки на лацкан пиджака, папки для бумаг и т.д.) с городской официальной символикой не потребуют больших финансовых затрат, но подчеркнут уважение к своему городу и желание сделать его более известным.

Иногда получается удачно использовать официальный символ, например, название города и сделать на этой базе уникальное мероприятие, которое само становится неофициальным символом территории. Так, в городе Твинсбург (средний запад США), название которого переводится как «город близнецов», проводится фестиваль «День близнецов». На праздник приезжают двойни, тройни, четверни со всех штатов Америки, а также из Австралии, Великобритании, Японии и других стран.

Дизайн городских сувениров и подарков может содержать в себе изображение как официальных, так и неофициальных символов города, которые очень разнообразны:

  • • самый популярный сувенир Ярославля — это медведь с секирой, изображенный на гербе города; города Рыбинска — рыбка; Санкт-Петербург узнаваем по кораблику, который размещен на шпиле Адмиралтейства, или по Исаакиевскому собору. Главное, чтобы эти символы были действительно узнаваемые. Определенные трудности могут вызвать мало различающиеся для неспециалистов символы (а таких большинство), например, новгородский кремль и псковский кремль. Значит, нужен уникальный элемент архитектурного ансамбля, особый ракурс и т.д.;
  • • иногда памятник, в том числе созданный недавно, может стать «визитной карточкой» города. Интересна инициатива мэра г. Мамоново Калининградской области, который предложил поставить в городе памятник банке шпрот. В городе есть рыбокомбинат, который производит известную и любимую многими россиянами продукцию — шпроты. Станет ли продукция рыбокомбината более привлекательной для потребителей — неизвестно, но у города точно появится шанс говорить об единственном в мире памятнике банке шпрот;
  • • символами городов выступают известные люди, творчество и дела которых прославили свою малую Родину, сделали ее известной. Есть крупные города, уроженцами которых являются многие известные музыканты, художники, инженеры, архитекторы и представители других профессий. Но особенно это бывает важно для небольших городов, которых прославил, быть может, один человек, добившийся мирового признания и известности. Так, небольшой немецкий городок Карлен, который расположен недалеко от Кёльна, известен всем любителям Формулы-1, поскольку это родной город братьев Шумахеров. Именем Шумахера названа улица города, пользуется большой популярностью картинг-клуб Шумахера, есть музей Шумахера. Город отдает дань уважения своему жителю и активно использует его имя в пропаганде города в Германии и за рубежом.

Уважение к знаменитым жителям своего города позволяет своевременно напоминать об известном горожанине иформиро-вать знания у новых поколений, например, в связи с его юбилеем. Празднование юбилейного года Моцарта (250 лет со дня рождения) позволил австрийскому городу Зальцбургу в 2006 г. «быть на слуху» многих профессиональных музыкантов, любителей музыки, всех тех, кто интересуется культурой. В 2014 г. исполнилось 150 лет со дня рождения Рихарда Штрауса. Юбилей широко отмечали в Германии. Штраус родился в Мюнхене. Мюнхенский филармонический оркестр написал обширную музыкальную программу в честь композитора. В Дрездене ему посвятили целый фестивальный год. Штраус не поддерживал ни с одним другим центром музыкальной культуры столь близких отношений, как с Дрезденом. Премьеры девяти из 15 его опер состоялись именно здесь. Нередко он сам стоял за дирижерским пультом бывшей «дворцовой», а теперь Саксонской государственной капеллы, которая и поныне считается «оркестром Штрауса».

Известные люди могут много сделать для популяризации и пропаганды своих городов и родных мест. Например в 2015 г. в Иркутске состоялся юбилейный, 10-й международный музыкальный фестиваль «Звезды на Байкале», инициатором и активным участником которого является Денис Мацуев, родившийся в этом городе и многое делающий для своей области. Впервые фестиваль «вышел» за пределы Иркутска. Концерты «Звезд на Байкале» прошли в Братске, Саянске и Черемхово. Проекты в сфере культуры хороши тем, что, например, классическая музыка «вне политики», а значит, такого рода проекты действительно могут получить международное признание и сделать многое для повышения известности конкретного города (Иркутска) и более широкого понимания места в целом (озеро Байкал).

Иногда город сам себе «приписывает» известного человека, родившегося в этом городе или проживающего неподалеку. Пока несколько городов спорят о месте рождения и проживания барона Мюнхгаузена, в пригороде Риги проводят Игры доброй воли имени барона Мюнхгаузена: участникам соревнований предлагают найти пулю в стоге сена, переносить воду в дырявом ведре и повторить другие подвиги известного враля.

Неофициальным символом города могут быть парки, зоны отдыха. Одной из известнейших достопримечательностей Стокгольма является Скансен — первый в мире музей под открытом небом (возник в 1891 г.) на высоком месте, с которого открывается красивый вид на город, на площади в 300 000 м2. Собрано 150 зданий, представляющих культурно-историческую ценность, перенесенных сюда со всей Швеции, представляющих разный уклад жизни (город, село), разные профессии и промыслы (обработка древесины и льна), разные народности и части страны. В Скансене есть свой зоопарк, сад роз, сад трав и пряностей, магазины сувениров и закусочные. Гостей не только приветливо встретят и расскажут о жизни и работе, но и продемонстрируют им в действии инструменты, станки того времени. Кроме того, в парке ежегодно проводятся национальные праздники, концерты, выступления ансамблей народного танца и различные тематические дни.

Пока остается мало задействованным такой неофициальный символ, как основная профессия горожан. При этом в современной России есть немало городов, история которых связана с профессией: ивановские ткачихи, тульские оружейники и т.д. При этом многие сложившиеся фразеологизмы (оренбургский пуховый платок, Городецкий пряник, хохломская роспись и др.) отражают именно основную занятость горожан или уникальные изделия, товары, которые производились и производятся в этом городе. В г. Тутаев Ярославской области проходит фестиваль «Романовская овца — золотое руно России». Событие представляет интерес для профессионалов в области племенного скотоводства, позволяет поддерживать традиционный промысел и занятость в регионе (именно шубы из романовской овцы считались самыми легкими, красивыми, удобными и теплыми). Помимо объектов материальной культуры, отражающих данную профессию (музей, памятники и др.), может быть организовано изготовление сувениров. Настоящий оренбургский платок или воротник вологодских кружев стоит дорого, значит, нужно изготовить и такие изделия с использованием местных промыслов, чтобы они стоили дешево и могли стать сувениром.

Следует помнить еще один важный фактор, который может быть связан с основной профессией горожан. Оправданно пропагандировать особые черты характера и деловой культуры, свойственные представителям данной профессии, например, уровень знаний, точность, терпение, целеустремленность, мужество и др.

Известность городу могут придать и другие неофициальные символы территории:

  • • интересно представить город можно за счет подбора народных присказок, высказываний знаменитых исторических персон, отзывов о городе современников. История города через неофициальные символы приобретает более живой характер, в то же время появляется возможность подчеркнуть, как многое изменилось в городе в лучшую сторону. Например, история Санкт-Петербурга начиналась невеселой шуткой Балакирева, ответившего на вопрос Петра I о том, что говорят о новой столице: «С одной стороны — море, с другой — горе, с третьей — мох, с четвертой — ох!», продолжалась поговоркой: «Питер все бока вытер» (тяжелая утомительная дорога). Этот исторический ряд может быть довольно длинным, познавательным, отличаться своей уникальностью, хорошо выделять город из всех других городов. Обязательно рассказ должен закончиться на позитивном высказывании, возможно, сориентированном в будущее;
  • • произведения искусства, картины, кинофильмы, песни и др. Например, песня О. Газманова «Москва, звонят колокола» стала одним из современных неофициальных символов Москвы. В этой песне удачно совместились прошлое и настоящее го-

рода, автору удалось отразить особый статус столицы. Можно вспомнить красивые песни о Тбилиси, Ереване и многих других городах. Опираясь на всенародную любовь, на привокзальной площади сочинского Морского вокзала в 2010 г. установили скульптурную композицию, посвященную героям бессмертной комедии «Бриллиантовая рука». Именно в этом порту снималась сцена прощания семьи с Семеном Семеновичем Горбунковым, когда он отправлялся в заграничную туристическую поездку на круизном лайнере «Михаил Светлов». Сегодня это одна из популярных достопримечательностей города Сочи. А город Медвежьегорск в Карелии известен преимущественно в кинематографической среде как место съемок кинофильмов «И на камнях растут деревья», «Охота на пиранью» и «Платина-2». В Медвежьегорске снял свой фильм «Любовь и голуби» Владимир Меньшов. Известность и всенародная любовь к фильму «Любовь и голуби» при разумном и бережном подходе могла бы много дать городу Медвежьегорску и району. Всем известный дом семьи Кузякиных, в котором сняли один из лучших советских фильмов комедийного жанра, — это арендованный у местных пожилых жителей дом, при котором построили веранду и голубятню. Но этот дом и это место не сохранили, потеряны не только объект показа, но и мифологема семейного счастья, пусть трудного, но такого родного, понятного, доброго. Остановимся несколько подробнее на городских праздниках и интересных событиях, которые могут быть разным образом спланированы по продолжительности, тематике, регулярности проведения и по ряду других факторов. Мероприятия событийного туризма позволяют объединить социальную значимость и коммерческую выгоду. В период проведения таких праздников активизируется деятельность организаций культуры и образования, объектов туристской индустрии, коммерческого сектора и отдельных активных жителей и творческих коллективов. Кроме того, четко прослеживаются два взаимосвязанных положительных процесса: устойчивое развитие туристического рынка и привлечение новых финансовых возможностей в города и регионы. Приведем несколько примеров.

К первой группе праздников и интересных городских событий можно отнести те, которые носят ежегодный характер и отличаются большой продолжительностью в течение нескольких дней подряд или, например, в течение выходных дней целого месяца. Такой «длинный» праздник позволяет привлечь большее количество гостей, предложить широкий ассортимент развлечений,

удовлетворить потребности гостей в разных видах отдыха. Напряженность принимающей длительный праздник стороны с лихвой компенсируется значительными денежными поступления от гостей праздников (оплата за проживание, костюмы участников праздника, питание, транспортные расходы, сувениры и другие расходы гостей). Приведем ряд примеров таких праздников:

  • • г. Локарно, Швейцария, проводит фестиваль экспериментального кино «Серебряный леопард», на период проведения кинофестиваля весь город «одевается» в шкуру леопарда. На центральной площади города устраиваются просмотры фильмов;
  • • г. Мюнхен, Германия, славится своим пивным фестивалем Oktoberfest, на котором гости выпивают до 6,5 млн л пива за 18 дней работы фестиваля. Любители пива «оставляют» на празднике до 1 млрд евро;
  • • средневековый фестиваль проводят в г. Лангр, Франция. У фестиваля две особенности: он проходит в старинном городе-крепости в течение месяца по четвергам, пятницам и субботам и отличается от подобных мероприятий свободой импровизаций. Одетые в средневековые костюмы участники фестиваля привлекают в свои ряды туристов, которые могут быть не только зрителями, но и участниками праздника;
  • • международная неделя The Beatles проходит в последнюю неделю августа в Ливерпуле, Великобритания. Поклонники ливерпульской четверки слушают любимую музыку, общаются, покупают раритетные вещи, посещают места, связанные со своими кумирами, в заключение праздника проходит грандиозный концерт;
  • • летний фестиваль в Женеве, Швейцария, признан одним из крупнейших фестивалей музыки, танца и гастрономии. В течение 10 дней гостей праздника ждут на многочисленных концертах самой разной музыки — от классики и фольклора до техно. В городе проходят разнообразные шоу, парады (танцевальный, водный). Гости могут попробовать блюда национальной кухни и приобрести сувениры разных стран.

В числе коротких праздников достаточно известны:

  • • г. Астрахань проводит «Фестиваль российского арбуза», в программе — дегустация арбузов, бег с арбузами, поедание арбуза на скорость, конкурсы на самый большой и самый сладкий арбуз. Организаторы подчеркивают, что еще Петр I, проезжая астраханскую губернию, был очарован вкусом здешних арбузов и распорядился дать в честь этой ягоды салют;
  • • около 30 тыс. человек съезжаются в последнюю среду августа в Буньоль (Испания), чтобы в течение 12 ч (с 11 утра и до 11 вечера) кидаться друг в друга помидорами, которых запасают порядка 125 т. Каждый участник битвы старается «запомидорить» как можно больше людей и самому остаться чистым;
  • • в Ростове широко празднуют 14 августа Медовый спас. В городе создан Музей пчелы, в котором представлено развитие бортничества и современные пасечные технологии. Медовая ярмарка, народные гуляния, знаменитая ростовская медовуха и все, что связано с медом (лечебные и косметические препараты и т.д.);
  • • День селедки на Соловецких островах позволяет собрать и покупателей, и продавцов продукции, а также представить народные промыслы жителей.

Иногда «короткий» праздник, который стал пользоваться большой популярностью, со временем перерастает в «длинный». Особенно хорошо для территории, когда такой праздник проводится в «низкий» туристический сезон. Например, для активизации прежде всего туристической деятельности во многих регионах России набирают популярность фестивали-конкурсы снежно-ледовых скульптур. Одни из самых известных — Международный конкурс ледовых скульптур «Ледовая фантазия» (Хабаровск), Фестиваль-конкурс снежно-ледовых скульптур «Волшебный лед Сибири» (Красноярск) и Кубок России по снежной и ледовой культуре (Пермь).

В Петрозаводске конкурс снежных и ледовых скульптур проводится с 1998 г., концепция фестиваля под названием «Гиперборея» появилась в 2001 г. «Гиперборея» — мифологическое название северных территорий, «страны людей, живущих за Бореем» (северным ветром). По представлению древних греков «гиперборейцы» славились своей художественной одаренностью, миролюбием и высокой степенью развития цивилизации. Фестиваль «Гиперборея» на протяжении всего этого периода продолжал развиваться, и сегодня Гиперборейский календарь состоит из трех блоков: «Искусство Гипербореи» (спектакли, концертные программы, выставки), «Гиперборейские игры» (спортивные состязания) и «Гиперборейские забавы» — традиционные народные игры и развлечения северян. Скульпторы из разных стран работают на набережной Онежского озера и за четыре дня создают более 30 композиций из снега и льда. Особенностью фестиваля является зимнее карнавальное шествие, в котором могут принять участие все желающие жители и гости города. В процесс подготовки проведения фестиваля вовлечены бюджетные, коммерческие, общественные организации и органы власти. Частный бизнес не только выступает спонсором, но и выпускает к фестивалю особую продукцию (гиперборейский чай и специальное печенье, разрабатываются оригинальное гиперборейское меню и сувенирная продукция с символикой фестиваля). Фестиваль имеет свой сайт, проводится активная информационная кампания по привлечению жителей и гостей города в качестве зрителей и непосредственных участников, распространяются публикации и репортажи в связи с отдельными событиями фестиваля и результатами конкурса ледовых скульптур в Карелии и за пределами региона. Фестиваль «Гиперборея» может рассматриваться как один из современных символов Петрозаводска.

Праздник может решать не только задачу популяризации территории, но и создавать новые мифологемы, корректировать общественное мнение. С 2005 г. в Лоухском районе Карелии проводится праздник, творческая идея которого была заложена в проект «Хозяйке Лоухи — вернем доброе имя». Цель проекта — вернуть доброе имя Лоухи одной из главных героинь эпоса Калевала, ведь у нее были не только отрицательные, но и положительные черты. Например, Лоухи была заботливой матерью и хлебосольной хозяйкой — достаточно вспомнить, с каким размахом она готовила свадьбу, да и «старухой» Лоухи можно называть лишь условно — исследователи эпоса выяснили, что ей всего 37 лет. Из проекта родился праздник «Лоухи — хозяйка Севера». Сама Лоухи — хозяйка всего Лоухского района, мудрая правительница, которая заботится о своих владениях. Основу праздника составляет большая соревновательная программа среди женщин за почетное звание «Хозяйка Севера», жительницы города и района соревнуются в рукоделии, кулинарии и других хозяйственных делах.

Особо отметим, что праздник может быть «общим» для нескольких населенных пунктов. С одной стороны, это позволяет за счет объединения ограниченных ресурсов получить более значимый результат, с другой — это выступает хорошим поводом для сплочения местных сообществ и может в дальнейшем найти воплощение в решении других важных задач социально-экономического развития территории. Например, в графстве Сассекс (Великобритания) в подготовке и проведении праздника средневековой Англии трудятся представители нескольких населенных пунктов, коллективными усилиями которых зрителям представляется средневековая Англия. Участники праздника становятся «местными жителями» и несколько дней ведут жизнь англичанина XV в. Главной достопримечательностью праздника является ежегодный рыцарский турнир, но каждый год разрабатывается новый сценарий праздника. Интересные занятия находятся для мужчин, женщин, подростков и детей. Турнир имеет свой веб-сайт, на котором любой желающий может узнать об истории праздника, условиях участия и правилах праздника.

В Кемской районе Карелии специалисты муниципального Краеведческого музея «Поморье» разработали проект по реконструкции исторических событий XVII в. в Кемской волости, связанных с обороной русских рубежей от нападений шведских войск. Мероприятия, объединенные современной интерактивной формой изучения истории родного края, получили название «Городок Кемской — форпост Беломорья». В рамках проекта планируется провести фестиваль с элементами реконструкции боевых действий как на воде, так и на суше. Принять участие в реконструкции готовы коллективы Кемского и Беломорского районов, а также из соседних Архангельской и Мурманской областей, объединенных общей историей и поморской культурой. Осуществить проект разработчики планируют с помощью благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко. Фонд ежегодно на конкурсной основе оказывает содействие формированию в местных сообществах точек роста социокультурной активности, способных обеспечить переход от пассивной (потребительской) к активной (содействие и сотрудничество) степени вовлеченности местных жителей в преобразование своей территории средствами культуры. Заявка проекта вышла в полуфинал Второго ежегодного конкурса «Культурная мозаика малых городов и сел». Данный проект многоплановый:

  • • во-первых, такой проект действительно способен вовлечь местных жителей в преобразование своей территории средствами культуры, что будет способствовать самоидентификации жителей;
  • • во-вторых, в проекте есть события для отдельных городов и населенных пунктов двух районов Карелии и для городов и населенных пунктов сопряженных Архангельской и Мурманской областей. Объединение ресурсов создает более масштабные и интересные события;
  • • в-третьих, формируется основа межмуниципального сотрудничества для реализации следующих проектов в сфере культуры, а также для сотрудничества в других сферах деятельности, например, туристических компаний этих территорий при создании общих туристических маршрутов.

Каждый местный праздник когда-то проходил в первый раз. Это воплощение идеи, и группа увлеченных людей могут заложить новую традицию. Например, в Петропавловской крепости в 2012 г. впервые фестиваль фехтования (десятки фехтующих пар, музыканты, танцоры, мастер-классы, выставка старинного оружия), под

Петербургом в окрестностях поселка Лесное в 2012 г. прошел первый Средневековый турнир лучников «Северная стрела». Насколько «приживутся» эти праздники и будет ли у них своя история развития, покажет время, но главное — не бояться начинать что-то новое.

Однако городские праздники и интересные события не обязательно должны регулярно повторяться. Поводы могут быть разнообразными, что позволяет «создавать» городские события. Праздничное событие может быть связано с историей города и приурочено к памятной дате в истории города (введение в эксплуатацию первого трамвайного маршрута, открытие первого общественного музея и др.) или быть посвящено сегодняшнему дню города (рождение в городе трехсоттысячного жителя, открытие нового моста и др.). Такие «неожиданные» праздники позволяют поддерживать интерес к городу в течение всего года.

Город должен стремиться находить поводы для того, чтобы чаще «напоминать» о себе. Информационные поводы должны быть разнообразными и затрагивать как жизнь горожан и гостей города, так и городские события, значимые для предпринимателей, например профессиональные праздники и конкурсы профессионального мастерства, экономические и инвестиционные форумы, городские и региональные промышленные и торговые выставки, научно-исследовательские семинары, презентации и Дни открытых дверей городского бизнес- или технопарка.

Иногда городу следует постараться принять участие в региональных, международных конкурсах серьезного и не очень серьезного характера. Например, все желающие могут поучаствовать в городском конкурсе фотографий «Уникумы Петрозаводска» на призы National Geographic Channel. В г. Петрозаводске такой конкурс проводился в марте — апреле 2008 г. Были сделаны фотографии, которые отразили самобытное, необычное, редкое, неповторимое в жителях города и их делах, явлениях природы и культуры, событиях и творениях человеческих рук. На протяжении ряда лет фотографии, представленные на конкурс, использовались для рекламы города (такая возможность была предусмотрена условиями конкурса).

Поскольку средства городского бюджета ограниченны, хорошо, если удается привлекать внебюджетные средства в виде грантов для решения задач территориального маркетинга. В 2007 г. Петрозаводск сумел получить поддержку по программе «Соседство» Еврорегиона Карелия. Проект «Региональный маркетинг, стратегическое планирование и развитие бизес-консультирования в городах Йоэнсу и Петрозаводск» был реализован в течение двух лет. Одной из задач проекта стало изучение имиджа Петрозаводска в регионе Йоэнсу (Финляндия) среди трех различных целевых групп (бизнес-компании, государственные организации и индивидуальные потребители) и сравнить результаты с зеркальным исследованием, проведенным ранее, с тем чтобы разработать необходимые мероприятия для расширения сотрудничества между городами. Исследования показали, что даже в муниципалитетах соседней Финляндии не так много знают о Петрозаводске.

Результаты этого проекта и иные исследования подсказывают, что для развития взаимовыгодных отношений и активизации межтерриториального сотрудничества с городами и регионами России, с муниципалитетами Финляндии следует целенаправленно улучшать образ Петрозаводска и активно пропагандировать лучшие характеристики города. При формировании образа города Петрозаводска следует обратить внимание на следующие позиции:

  • 1) Петрозаводск — административный центр РК;
  • 2) Петрозаводск расположен на берегу Онежского озера и является городом пяти морей. Петрозаводск имеет удобное (выгодное) место расположения недалеко от крупных российских городов (Москва, Санкт-Петербург) и российско-финской границы;
  • 3) Петрозаводск доступен в любое время года железнодорожным, автомобильным, водным транспортом, идет реконструкция аэропорта. Петрозаводск имеет сообщение со всеми городами Карелии и большинством крупных городов северо-запада России;
  • 4) в Петрозаводске проживает почти половина жителей Карелии, отмечается рост рождаемости. Детям и подросткам созданы условия для получения хорошего основного и дополнительного образования. В городе сосредоточены объекты культуры, образования, досуга, медицинского и социального обслуживания, что делает качество проживания высоким;
  • 5) Петрозаводск — самый крупный город Карелии, который активно развивается. В городе открываются новые предприятия и создаются рабочие места, есть возможность получения разного по уровню профессионального образования. Активно развивается непроизводственный сектор — торговля, сфера потребительских и бизнес-услуг;
  • 6) происходит естественный процесс формирования Петрозаводской агломерации (агломерационный радиус — около 50 км), что делает более привлекательными рынки земли, жилья, труда и иных ресурсов;
  • 7) Петрозаводск — хорошо спланированный, компактный город. Исторически сложившийся центр дополнен «спальными» районами. Промышленные предприятия в большинстве своем вынесены из центральной части города. Строятся новые жилые районы с высоким уровнем комфортности проживания. Проводится реконструкция моста, что повысит транспортную доступность между всеми районами города;
  • 8) Петрозаводск является небольшим уютным городом, в котором много зеленых насаждений, парков, зон отдыха. Небольшие размеры города обеспечивают несуетливый и размерный образ жизни;
  • 9) жители Петрозаводска — добрые и отзывчивые люди. В городе живут представители разных национальностей, созданы национальные землячества. Горожане отличаются своим спокойным и терпимым отношением к представителям всех религий и национальностей. В Петрозаводске высокий уровень безопасности проживания и ведения деятельности. Городская администрация создает условия для взаимодействия со всеми, кто заинтересован в развитии города и повышении уровня жизни горожан. Городское сообщество активно.

Развитие международного сотрудничества и межтерриториальных контактов внутри страны сделали возможным реализацию следующего проекта — «Города у воды». Этот проект был интересен тем, что в нем принимали участие несколько зарубежных и российских городов. Непосредственно площадкой для реализации проекта с карельской стороны стали города Петрозаводск и Сортавала. Для Петрозаводска (город расположен вдоль берега Онежского озера и протяженность его береговой линии составляет почти 22 км, что определяет высокие видеоэкологические и ландшафтные характеристики места) в рамках проекта:

  • • был подготовлен архитектурный проект, отражающий возможный вид города Петрозаводска со стороны акватории Онежского озера, что позволило разработать рекомендации по изменению существующего Генерального плана города. Предложены новые стили и решения в городском планировании и активное включение воды в систему городского планирования, а также показана возможность развития нового направления в городском дизайне и искусстве «Аква-Арт» (искусство у воды, на воде);
  • • разработаны рекомендации по социально-экономическому развитию города за счет более активного использования акватории озера для ведения деятельности и отдыха горожан. В деловой сфере оправданно стимулировать развитие судостроения (судов класса «река — море», деревянного судостроения, экра-нопланов, малых судов), технологии и установки очистки воды на основе природных материалов и нанотехнологий, продукции пищевой промышленности, связанной с использованием воды (ликеро-водочная продукция, минеральная и питьевая вода, безалкогольные напитки), развитие аквакультуры, рыбоводства и рыболовства. Следует более активно использовать акваторию озера как один из важнейших рекреационных объектов города для проведения фестивалей, праздников на воде, водно-спортивных мероприятий. Это будет создавать условия для отдыха и развлечения горожан, а также станет поводом более активного развития событийного туризма и активных видов водного туризма (рыбный праздник Калакунда, парусная регата и др.);
  • • предложена идея бренда города Петрозаводска.

Некоторые из идей проекта «Города у воды» нашли в дальнейшем свое практическое развитие.

Таким образом, работа по повышению известности города является многоаспектной, в ней есть место для всех субъектов территориального маркетинга. Важно отметить, что эта деятельность носит долгосрочный характер и в конечном счете не только направлена на внешнюю аудиторию, но и позволяет сформировать новый более позитивный настрой у горожан, создает новые смыслы и характеристики качества жизни в городе.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Популярные страницы