ОЦЕНКА ЗАТРАТ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Затраты на маркетинговые мероприятия оцениваются в следующей последовательности:
- • определяется перечень необходимых маркетинговых мероприятий по результатам выработанных стратегий по комплексу маркетинга;
- • осуществляется оценка затрат на каждое мероприятие;
- • устанавливаются сроки выполнения мероприятий и ответственные исполнители.
Пример укрупненного плана маркетинга приведен в табл. 5.2. Сумма затрат на реализацию запланированных маркетинговых мероприятий включается в коммерческую себестоимость продукта (услуги).
Таблица 5.2
Пример плана маркетинговых мероприятий
|
Мероприятие |
Ответ ственный исполнитель |
Срок проведения |
Сумма затрат, тыс. руб./год |
|
Стимулирование продаж: реклама |
Отдел рекламы |
1-й квартал |
100 |
|
Тактика маркетинга: выставка |
Отдел рекламы |
2-й квартал |
200 |
|
Товародвижение и сбыт: оплата торговых агентов, аренда складского помещения |
Отдел сбыта |
В течение года |
|
|
Итого |
900 |
Вопросы для обсуждения и контроля
- 1. Расскажите о структуре и содержании бизнес-процессов плана маркетинга.
- 2. Какие элементы входят в комплекс маркетинга?
- 3. Какие стратегии рыночного ценообразования используют предприятия в конкурентной среде?
- 4. Опишите методы и каналы распространения продукта (услуги).
- 5. Какие стратегии используются для продвижения продукта (услуги)?
- 6. Какая структура у плана маркетинга?
- 7. Как оцениваются затраты на реализацию маркетинговых мероприятий?
