Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow Экономика организации

УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕМ В ОРГАНИЗАЦИИ

ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН

Цена — это денежное выражение товарной стоимости единицы продукции (изделия, работы, услуги), предназначенной для реализации на сторону.

Цена определяет структуру и объем производства, движение и распределение материальных ресурсов, оказывает влияние на повышение эффективности производства и величину прибыли организации.

Внешнее проявление внутреннего содержания, которое характерно для каждой конкретной цены без исключения, определяется ее функциями.

Функции цены:

  • 1. Функция учета — отражает затраты труда на производство и реализацию продукции (товаров, работ, услуг), оценивает затраты и результаты производства, показывает, во что обществу обходится удовлетворение товарных потребностей.
  • 2. Стимулирующая функция — выражается в ресурсосбережении, повышении эффективности производства, улучшении качества продукции, внедрении новых технологий и т.д.
  • 3. Функция сбалансирования спроса и предложения — цена служит связью и индикатором диспропорций между спросом и предложением, производством и потреблением, а также является инструментом для достижения соответствия между ними.
  • 4. Распределительная функция — основана на отклонении цены товара от их стоимости под воздействием различных факторов.
  • 5. Функция рационального размещения производства — цена позволяет осуществлять переток авансированного капитала в различные секторы экономики, сферы и виды производства, которые смогут обеспечить организации более высокую рентабельность ее деятельности.

Расчет цены выполняется в определенном порядке и включает ряд последовательных этапов, которые можно представить как последовательность формирования цены.

  • 1. Постановка целей и задач ценообразования.
  • 2. Определение емкости рынка и спроса на предлагаемый товар.
  • 3. Оценка производственных расходов.
  • 4. Анализ цен и качества товаров у конкурентов.
  • 5. Выбор метода ценообразования.
  • 6. Расчет исходной цены.
  • 7. Расчет дополнительных расходов на реализацию.
  • 8. Установление окончательной цены.

Совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками рынков, можно классифицировать по следующим экономическим признакам, представленным в таблице 12.1.

Таблица 12.1

Классификация видов цен

Признак

Сущность признака

1. По характеру обслуживаемого оборота

  • 1. Оптовые цены.
  • 2. Розничные цены.
  • 3. Тарифы грузового и пассажирского транспорта.
  • 4. Тарифы на оказываемые населению бытовые услуги.
  • 5. Цены на строительную продукцию.
  • 6. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот

2. В зависимости

от государственного

регулирования

и степени конкуренции

на рынке

  • 1. Свободные цены.
  • 2. Регулируемые цены.
  • 3. Предельные цены.
  • 4. Фиксированные цены

3. В зависимости

от продолжительности

нахождения товара

на рынке

  • 1. Скользящая или падающая цена.
  • 2. Долговременная цена.
  • 3. Цены потребительского сегмента рынка.
  • 4. Гибкая цена.
  • 5. Преимущественная цена.
  • 6. Цены на изделия, выпуск которых прекращен.
  • 7. Договорная цена

Выделяют следующие факторы, под воздействием которых организация формирует цены на продукцию (товары, работы и услуги).

  • Расходы — расходы на производство, обслуживание и реализацию товара плюс приемлемая норма прибыли составляют минимальную цену товара.
  • Конкуренция — основной фактор влияния на ценовую политику организации, поскольку можно спровоцировать ее всплеск, назначив высокую цену, или устранить ее, назначив минимальную. Если товар уникален или производство его очень сложное, то низкие цены не привлекут к нему конкурентов, а вот высокие цены подскажут конкурентам, чем им стоит заняться.
  • Ценность — у каждого покупателя существуют свои критерии, определяющие ценность того или иного товара, поэтому для согласования цены и полезности товару можно придать большую ценность, просветив покупателей посредством рекламы о его ценности, что позволит скорректировать цену так, чтобы она отвечала настоящей ценности товара.
  • Общественное мнение — как правило, у покупателей имеется представление о цене товара, поэтому, приобретая товар, они руководствуются определенными границами цен, по которым они готовы купить данный товар.
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Популярные страницы