ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ

В результате изучения главы 4 студент должен

Знать:

  • • основные методы, используемые при проведении маркетинговых исследований;
  • • особенности организации и проведения маркетингового исследования в сфере торговли;
  • • системную совокупность форм, методов и принципов управления позиционированием в целях получения намеченных доходов с использованием маркетинговых исследований состояния рынка.

Уметь:

  • • определять проблемы, цели и задачи исследования;
  • • получать первичную информацию, используя различные методы сбора информации, проводить анализ полученной информации;
  • • делать обоснованные выводы по проведенным исследованиям и готовить необходимую информацию для принятия управленческих решений;
  • • принимать управленческие решения по выбору эффективной позиции фирмы на целевом рынке с учетом запросов потребителей.

Владеть:

  • • практическими навыками поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной маркетинговой информации;
  • • приемами позиционирования преимуществ организации, тщательного учета пожеланий целевых покупателей.