Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация сайта (англ. Search Engine Optimization, SEO) — это комплекс мер, необходимый для того, чтобы по запросу потенциального покупателя в поисковике сайт оказался на первой или второй странице выдачи результатов. Это позволит генерировать поисковый трафик на сайт.

Оптимизация сайта начинается с определения целевой аудитории и подбора ключевых слов и словосочетаний, которые представляют собой поисковые запросы и по которым планируется продвижение сайта. Надо понять, кто является потенциальным посетителем, каков его возраст, пол и круг интересов. Таким образом, нарисовав примерный образ посетителя, можно представить, что именно он будет искать в поисковых системах. В качестве помощника в этой работе можно использовать специальные бесплатные сервисы для подбора ключевых слов — Wordstat от Яндекса и Keyword Tools от Google. При необходимости получившиеся слова подразделяют на группы (кластеры) по направлениям или тематике. Например, для сайта занимающегося подарками, распределение представлено в табл. 9.2.

Использование кластеров ключевых слов позволит отлеживать видимость сайта в интернете по отдельным направлениям. Каждый месяц можно собирать статистику по всем тематикам и выявлять слабые места.

Ключевые слова должны присутствовать во всех текстах сайта. Можно создать также страницы, специально адаптированные под поисковые запросы.

Требования к таким страницам следующие:

• • в заголовке должно использоваться ключевое словосочетание;
• • ключевые слова должны повторяться, но составлять не более 3% от общего текста статьи;
• • статья должна содержать ссылки на релевантные материалы;
• • страница должна способствовать достижению конечной цели сайта. Например, для интернет-магазина подарков на странице, посвященной подаркам для женщин, должны быть представлены хиты продаж для этой категории и ссылка на просмотр других подобных товаров.

Кластеры ключевых слов для сайта подарков

В настоящее время большую роль в оптимизации сайта играет вовлечение пользователей в социальное взаимодействие с помощью наполнения сайта. Иными словами, ценность страницы повышается, если она была прокомментирована другими пользователями, а также ею «поделились» через социальные сети. Для этого на сайте должен быть предусмотрен соответствующий технический инструментарий, например, кнопки социальных сетей (см. рис. 9.6).

Рис. 9.6. Социальные кнопки

Если вы запускаете новый сайт, требуется время для того, чтобы роботы поисковых систем его проиндексировали. В итоге в первый раз в выводе результатов сайт может появиться только через месяц после его публикации.

Поисковые системы Яндекс, Google обладают сложными алгоритмами для распределения или ранжирования сайтов. Помимо этого, сами алгоритмы постоянно меняются, поэтому специалисты по SEO рекомендуют не заниматься подгонкой определенных факторов к целевым значениям, а создавать действительно качественный сайт, содержащий уникальный (нигде не продублированный) контент с постоянными обновлениями и интерактивным взаимодействием с внешним миром.