СИЛЫ И УСЛОВИЯ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

Наш опыт выявления особенностей отображения глобализации в сознании представителей общественных наук ни в коей мере не претендует на завершенность и тем более на исчерпанность. Сбор и систематизация всех проявлений тотальной глобализации — задача не из легких. И если такая задача вообще выполнима, то по силам лишь коллективу научной организации, например, Институту проблем глобализации РАН [19] или Парижскому институту политических исследований. Работники последнего считают, что поскольку единого и общепризнанного определения глобализации не существует и вряд ли оно появится^[1], то для некоторого упорядочения изучения этого планетарного явления можно было бы выделить следующие направления исследований:

• 1. Глобализация как закономерная фаза всемирно-исторического процесса.
• 2. Глобализация как тотальная унификация миропорядка, то есть вселенская организация жизнедеятельности по единым принципам, приверженность единым ценностям, следование единым обычаям и нормам поведения, стремление к всеобщей универсализации.
• 3. Глобализация как результат все возрастающей взаимозависимости национальных и мезоэкономических структур (соответственно стран и МНК), главным следствием которой является подрыв, разрушение национального суверенитета под напором действий новых актеров планетарной сцены — глобальных фирм, религиозных сил, транснациональных управленческих структур, которые взаимодействуют на равных основаниях не только между собой, но и с самими государствами, традиционными субъектами международных отношений.

Для того чтобы перейти к построению модели глобальной маркетинговой среды, следует упорядочить систему движущих сил {pros et contras) глобализации (рис. 1.2) и в традициях российской экономической школы, в единстве исторического и логического определить необходимые и достаточные условия глобализации.

Исторически процесс современной глобализации можно считать прямым продолжением хорошо известной интернационализации капитала, начало которой отнесено французским историком Фернаном Броделем [21] к периоду XVI-XVII веков, определяемому им как процесс становления европейского капитализма (Генуя, Голландия, Англия). Изучение продолжения этого процесса в рамках новейшей истории, где происходит региональная и глобальная интеграции национальных экономик, позволяет сформулировать следующие тезисы глобализации.

Первый тезис. Перманентная экспансия глобализации. Начальный период глобализации, затронувший лишь нации, находившиеся на достаточно высоких уровнях социально-экономического развития и пришедшийся на начало и первую половину XX века, можно считать «элитарным». Это объясняется тем, что большая часть стран мира в нем практически не участвовала как в силу финансово-экономической и технико-технологической несовместимости «трех центров» и периферии мировой экономики, так и в силу диадического геополитического (капитализм и коммунизм) деления мира со всеми тому присущими барьерами. Важнейшее изменение геополитической карты мира — рост открытости национальных экономик. После падения Советского Союза и всей системы социализма, а также со становлением ВТО многие страны открыли свои границы для торговли, движения капитала и интеллектуальных ресурсов (включая самих людей).

Ограничивающие силы (contras)

Движущие силы {pros)

Национализм

Религии

Культурная

резистивность

Новые технологии

Интернет

Проблемы

локальных

рынков

Национальная

экономическая

политика

• Издержки

на глобализацию

• • Консерватизм менеджмента
• • Национально ограниченное мышление
• • Силы войны

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ

Культурная конвергенция

Поиск рынков

Эксплуатация

глобального

конкурентного

преимущества

• • Экономическая интеграция
• • Прогрессивный менеджмент
• • Свобода торговли
• • Глобальное мышление
• • Силы мира

Рис. 1.2. Основные движущие и ограничивающие силы (pros et contras),

действующие на глобализацию

Второй тезис. Становление относительной самостоятельности технико-технологической базы глобализации. Так, если в XIX столетии начало глобализации было вызвано развитием транспорта и сокращением транспортных расходов, то в настоящее время глобализация в значительной степени обусловлена инновационными информационно-коммуникативными технологиями и, соответственно, снижением стоимости связи. Цена одной авиационной пасса-жиро-мили снизилась за период 1950-1990 годов с 30 до 11 центов, а тариф на трехминутный разговор между Нью-Йорком и Лондоном — с 53 до 3 долларов [166, р. 9]. Расходы на электронную почту (e-mail) сегодня по силам даже российскому университетскому преподавателю без степени. Дешевая и эффективная сеть коммуникаций позволяет фирмам размещать свои активы в разных странах, сохраняя при этом целостность их целевой корпоративной функции. Современные информационные технологии уменьшили необходимость физических контактов между производителями и потребителями и позволили стать объектом торговли таким услугам, которые ранее невозможно было продать на международных рынках. Так, в сети Интернет появилась специфическая категория виртуальных товаров, не требующих для трансграничного перемещения никаких транспортных средств: программное обеспечение, консалтинговые услуги, развлечения.

Третий тезис. Создание глобально интегрированного, компьютеризированного финансово-кредитного пространства. Финансовые рынки превратились в институты глобального масштаба. Так, например, рынки наличной валюты и депозитов в мировых валютах, а также корпоративных и государственных ценных бумаг стали рынками, связывающими трейдеров физически отдаленных точек, находящихся, например в Европе, Северной Америке и Юго-Восточной Азии, в единую, непрерывно функционирующую финансовую сеть, где реальностью стали электронные биржи.

Четвертый тезис. Разрастание «информационного общества» за пределы стран Триады. Концептуальные разработки и финансовая поддержка ЮНЕСКО (при спонсорстве ряда МНК) привели к глобальной диффузии образовательных программ разного уровня и назначения в страны «третьего мира». Такое глобальное распределение производственного/маркетингового знания привело к тому, что труд промышленных рабочих из стран разных уровней развития стал практически взаимозаменяемым. В связи с этим стало возможным снижение затрат на этот фактор производства за счет получения глобального доступа к практически равной по потребительной стоимости (ценности) рабочей силе, сохраняющей классические национальные различия по ее стоимости. Это привело к общему снижению цен на товары МНК, а также к изменению структуры этих цен, где больший «вес» стал приходиться на долю потребляемых нематериальных активов.

Пятый тезис. Окончательное становление МИРА ТНК [70, с. 24] «несущей конструкцией» глобализации. Действительно, как писал Алэн Ратман [232, р. 11], МНК, под которыми (по самому простому определению) понимаются фирмы, осуществляющие производство и маркетинг своей продукции в двух или более странах, являются сегодня доминирующими в таких отраслях, как, например, автомобилестроение, производство бытовой электроники, химическая, фармацевтическая и нефтеперерабатывающая промышленность. Степень глобализации МНК может быть оценена при помощи так называемого «индекса транснационализации», исчисляемого как среднеарифметическое от трех показателей доли зарубежных активов МНК к ее полным активам, по следующим трем индексам: объем продаж, активы и численность занятых (табл. 1.4). Учитывая особое место МНК в глобальной маркетинговой среде, где они представляют собой примеры международной интракорпоративной маркетинговой мезосреды, образовавшейся в результате глобальной интернализации бизнеса, и даже выступают в виде квазиоптимальной модели международной маркетинговой мезосреды [105, с. 99], дадим ниже их краткую «генеалогию»^[2].

• ? первое поколение — МНК, появившиеся накануне Первой мировой войны, которые действовали тогда, как правило, в границах существовавших «колониальных империй» (или «сфер влияния») и были, прежде всего, ориентированы на выкачивание из них сырьевых ресурсов (колониально-сырьевые МНК) часто в обмен на простые и массовые товары, производившиеся в метрополиях;
• ? второе поколение — МНК, образовавшиеся между двумя мировыми войнами, которые специализировались, прежде всего, на производстве вооружений (многие из них сохранили свою мощь и всемирные связи и после Второй мировой войны);
• ? третье поколение — МНК, становление и/или модификация стратегии которых приходится на период с 1960-х по начало 1980-х годов, ориентированные на широкое использование достижений НТР²¹ для завоевания рынков (прежде всего, продукции массового потребления), долговременный захват источников сырья и освоение новых сфер приложения капитала путем создания монополистических интеграционных объединений и эксплуатации экономии масштаба и размаха (economies of scale and scope);
• ? четвертое поколение — MHK, которые появляются в новом «обличье» с начала 1990-х годов и уже предстают в нашем понимании и современных терминах как глобальные компании, которые создают интракорпоративное интегрированное пространство, эксплуатируют собственные и приобретаемые достижения НТП²² и делают решающий вклад в создание экономических предпосылок формирования действительно международного, или глобального, производства с единым рыночным и информационным пространством, международным рынком капитала, рабочей силы и научно-технических услуг.

Таблица 1.4

Индекс транснационализации (ЮТ) ведущих МНК²³

• 21 Научно-техническая революция; в этот период проявляется разработка/ внедрение инновационных товаров как использование коренного международного конкурентного преимущества в рамках инновационных стратегий.
• 22 Научно-технический прогресс.
• 23 Источник для обновления данных табл. 1.4: World Investment Report, UNCTAD — за соответствующие годы [http://www.unicc.org/unctad].

Источник: [232, р. 11, Table 1] (с незначительными изменениями автора).

Таким образом, на рубеже ХХ-ХХ1 веков не только в мировой экономике, но и во всемирной цивилизации в целом действительно сложились необходимые и достаточные условия для развития тотальной глобализации, в процесс которой вовлекаются все новые и новые страны. Накопленный и частично представленный здесь материал о движущих и тормозящих силах глобализации позволяет сформулировать эти условия. Анализ современной научной и публицистической литературы показывает, что вопрос о необходимых и достаточных условиях глобализации не является схоластическим, а требует своего разрешения в начале любого экономического исследования, связанного с тотальной глобализацией.

• [1] Достаточно вспомнить, что даже для маркетинга при его вековой истории и наличии международных и национальных, достаточно авторитетных маркетинговых организаций, так и не выработано общего определения, хотя их существует более трех тысяч. Однако, как справедливо пишет Майкл Бейкер [15, с. 38]: «Личные позиции авторов могут варьироваться, основное же положение остается неизменным: маркетинг состоит в определении, создании и поддержании взаимовыгодных отношений обмена». Точно так же при любых определениях глобализации основным детерминантом, очевидно, будет расширение влияния того или иного процесса/явления до масштабов «экономической ойкумены», пределом которой выступает весь земной шар.
• [2] Применение термина «МНК» здесь не является формальным, а лишь отражает сущность соответствующих компаний. Так, например, Ост-Индскую компанию никто так не называл, но признаки МНК у нее имелись.