МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Маркетинг (от англ, marketing — действие на рынке, рыночная деятельность) — это совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукции (товаров, работ, услуг) и управление взаимоотношениями с покупателями, включающими в себя определение и удовлетворение их потребностей, с целью получения прибыли. Маркетинг выполняет следующие основные функции:

  • аналитическую — изучение рынка сбыта и потребителей предлагаемых товаров (работ, услуг);
  • производственную — внедрение новых технологий, новых видов продукции (товаров, работ, услуг) и управление качеством и конкурентоспособностью организации;
  • реализации — система продвижения товаров (работ, услуг) на рынке, формирование спроса и стимулирование сбыта, а также формирование и проведение ценовой политики организации;
  • управления — организация прогнозирования, планирования, бюджетирования, информационно-аналитического обеспечения, исследования рынка и системы внутренних и внешних коммуникаций;
  • контролирующую — постоянный контроль и мониторинг всех выше перечисленных функций.

Основная цель маркетинговой деятельности — развитие организации в выбранном направлении, которое согласуется с ее миссией. Для выполнения этой цели реализуются следующие стратегические задачи:

  • • формирование высокого имиджа предприятия;
  • • наибольшее удовлетворение растущих потребностей рынка;
  • • информирование потребителей о товарах (работах и услугах) организации;
  • • создание благоприятных условий для реализации продукции (товаров, работ, услуг);
  • • увеличение объемов производства, снижение расходов, рост объема продаж, рост доходов, рост прибыли;
  • • забота об окружающей среде и др.

Тактическими и оперативными задачами маркетинговой деятельности выступают:

  • • исследование рынков сбыта;
  • • изучение платежеспособного спроса на продукцию (товары, работы и услуги);
  • • разработка стратегии сбыта продукции (товаров, работ и услуг);
  • • повышение эффективности производственной деятельности организации;
  • • повышение конкурентоспособности организации. Маркетинговая деятельность предприятия {фирмы) представляет

собой систематический сбор, регистрацию и обработку данных о состоянии дел на товарных рынках с целью принятия коммерческих решений, позволяющих повысить эффективность деятельности и конкурентоспособность организации.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >