МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН

Маркетинговая политика организации является основой стратегической деятельности маркетинга предприятия, способствующей его развитию, установлению рыночных целей и обозначению методов их достижения.

Стратегический маркетинговый план, как правило, разрабатывают на срок от трех до пяти лет. Он содержит долгосрочные (стратегические) цели маркетинговой деятельности организации с детализацией ресурсов, необходимых для их реализации. Такой план пересматривается и уточняется ежегодно, и на его основе составляется годовой план маркетинга.

Годовой маркетинговый план устанавливает задачи организации и включает в себя программу мероприятий, обеспечение ресурсами, финансовое обеспечение на текущий год и т.д.

Цели маркетингового плана:

• • установление целей маркетинговой деятельности организации и обеспечение контроля их достижения;
• • концентрация и эффективное распределение ресурсов организации;
• • обеспечение сотрудников четкой и систематизированной информацией по принятым руководителями организации решениям.

Структура маркетингового плана:

• 1) анализ и прогноз развития экономической среды и целевого рынка;
• 2) маркетинговые цели организации;
• 3) стратегия поведения организации на целевых рыночных сегментах: точки сбыта, реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и др.;
• 4) ассортиментная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политика;
• 5) бюджет реализации маркетингового плана.