Введение

Реклама является неотъемлемым, даже очевидным элементом жизни современного общества. В свою очередь, реклама как сфера деятельности синтезирует множество различных профессий. Иначе она не была бы столь разнообразной и красочной, и соответственно, действенной с точки зрения влияния на покупательский выбор и формирование образа жизни.

Одной из наиболее востребованных специализаций в индустрии рекламы является дизайн. Профессиональная деятельность дизайнера имеет достаточно обширное и разнообразное воплощение в рекламе: от элементарного дизайна рекламных сообщений до должности арт-директора.

Дизайнер — это творческая личность, способная оригинально мыслить, т.е. сопоставлять несопоставимое, находить интересные сравнения и т.п.

Подобные личности в информационном мире имеют наибольший успех, потому что они быстрее могут оформлять свои мысли таким образом, что окружающие скорее принимают их сообщения и находят информацию интересной, а значит, соглашаются общаться с таким человеком, сотрудничать. В теории психологии выделяют даже особый стиль мышления, который называют метафорическим. Он основан на свободных ассоциациях, «переносах» и произвольном комбинировании понятий, что обосновывается наглядными образами и интуитивными представлениями об отношениях между этими понятиями.

Однако в рекламе эстетическая составляющая вторична по отношению к прагматической. В этом смысле деятельность дизайнера в рекламе должна подчиняться необходимости того, что реклама должна быть прежде всего эффективной, а не искусной. Хотя «хороший вкус» в исполнении рекламы усиливает ее эффективность.

Взаимосвязь рекламы и дизайна актуализирует необходимость изучения специалистами в области дизайна основ рекламной деятельности. Учебное пособие по дисциплине «Дизайн и рекламные технологии» поможет в освоении теоретического материала и закреплении навыков создания креативной рекламы.