Виды рекламы

Многообразие функций и задач рекламы делают необходимым более глубокий анализ ее разновидностей. При классификации рекламы используется множество критериев.

По широте охвата аудитории выделяется:

• — локальная реклама (рассчитана на потребителей, проживающих в данном городе или районе);
• — региональная реклама (охватывает определенную часть страны);
• — общенациональная реклама (в масштабах всего государства);
• — международная реклама (ведется на территории нескольких государств);
• — глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).

Иметь сведения о широте охвата рекламы крайне важно при

составлении плана использования средств рекламы.

По направленности на аудиторию выделяется:

• — реклама потребительских товаров, т.е. товаров и услуг для личных нужд. В данном случае используют также термин «бизнес для потребителей» («ВизтеБз^о-сошитег», «В2С»), обозначающий коммерческие взаимоотношения между организацией и «конечным» потребителем;
• — бизнес-реклама, т.е. реклама оборудования; услуг в сфере производства; торговая реклама оптовикам; реклама, предназначенная для врачей, учителей и т.д. В данном случае используют также термин «бизнес для бизнеса» («Вште88-1:о-Ьи8те88», «В2В»), обозначающий коммерческие взаимоотношения между юридическими лицами.

По предмету рекламной коммуникации (то, что рекламируется) выделяется:

• — товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар);
• — престижная реклама (реклама конкретной фирмы, организации);
• — реклама идей;
• — реклама личности;
• — реклама территории (города, региона или страны в целом) и т.д.

В зависимости от используемых средств размещения рекламы и использования творческого подхода выделяют ATL-рекламу и BTL-рекламу.

ATL — above the line (англ, над чертой) — термин, который используется для обозначения рекламы, публикуемой в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте, а также стандартная печатная продукция (буклеты, листовки и проч.).

BTL — below the line (англ, под чертой) — это оригинальный рекламный продукт, выходящий за рамки простого размещения в традиционных средствах массовой информации. BTL включает все многообразие рекламы, которую часто характеризуют такими терминами, как нестандартная, высокотехнологичная, малобюджетная. Примеры BTL: городские праздники и специальные клубные вечеринки; носители, вписанные в окружающую среду; дегустации, лотереи и проч. BTL не меньше, чем традиционная реклама, требует креативного подхода, профессиональных знаний и учета установок потребителей.

Перечень критериев классификации рекламы не исчерпывается приведенными выше. Например, важным является деление рекламы по используемым средствам и приемам, на этичную и неэтичную, добросовестную и недобросовестную, позитивную и антирекламу и т.д.

Уделим особое внимание рассмотрению коммерческой, социальной и политической рекламы.