Коммерческая реклама

Коммерческая реклама призвана информировать покупателя о продукции рекламодателя или стимулировать спрос. Ее основная цель — продать конкретную продукцию, привлечь наибольшее число клиентов.

При помощи коммерческой рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. Потребители узнают о коммерческих предприятиях, услугах и товарах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности и проч.

При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы.

В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» и положениями кодекса рекламистов коммерческой рекламе должны быть присущи следующие черты добросовестной рекламы:

правдивость — черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности;

конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства. Соблюдение этого принципа в рекламной графике исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы;

целенаправленность предполагает рациональное расходование средств, эффективное применение того или иного средства и приема рекламы, учет влияния рекламы на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоционального и психологического воздействия;

гуманность предполагает то, что реклама должна способствовать гармоничному развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства;

компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса (искусство, социология, психология, медицина, эргономика, дизайн и др.).

Рассмотрим примеры коммерческой рекламы, которые на первый взгляд можно было бы назвать креативными. Однако тот двойной смысл, который раскрывается при более детальном прочтении рекламы, заставляет смутиться и почувствовать себя неловко (рис. 1.1).

Подобная реклама может быть по-разному оценена людьми разного возраста, профессии, склада характера. Задача рекламы не нарушать базовые ценности всего общества, поэтому в ней запрещены ругательства, унизительные высказывания и образы относи-

Дополнительные ассоциации, которые возникают при прочтении рекламы, вульгаризированы. Они ущемляют достоинство зрителя, вызывают внутренний осознаваемый или неосознаваемый протест и отрицательные эмоции

Рис. 1.1. а — реклама карты «Золотая середина»; 6 — реклама открыток Fly cards; в — реклама открыток Sanbox; г— реклама сотового оператора «TELE 2»

тельно разных членов общества, насмешки, вульгарные образы и проч. Например, одной из базовых ценностей людей является семья, личное счастье и семейное благополучие. Если с помощью рекламы попытаться разрушить представление о том, что каждому человеку необходим семейный уют, отдых, достойная заработная плата, то такое сообщение будет проигнорировано обществом. Однако постоянное массированное влияние в данном направлении может повлечь разрушение ценностей и привести людей в состояние растерянности и неуверенности в своих базовых, типичных ценностях.

Поэтому в Федеральном законе «О рекламе» прописаны конкретные положения «добросовестной» рекламы.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >