Средства распространения рекламы

7.1. Типология средств распространения рекламы / 7.2. Критерии выбора средств распространения рекламы / 7.3. Нестандартная реклама

Типология средств распространения рекламы

Средства распространения рекламы служат для передачи рекламного сообщения, способствуя при этом достижению целей РК.

Медиаканал (медиа, средство распространения рекламы) — совокупность рекламных носителей однотипных с точки зрения способа подачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории.

Медианоситель — конкретный представитель медиаканала, с помощью которого передается рекламное сообщение.

Медиа принято делить на традиционные (страндратные) (телевидение, радио, пресса, наружная реклама) и нестандартные (прямая почтовая рассылка, интернет-реклама, ambient media и остальная реклама). Такое классическое деление рекламы в настоящее время кажется уже не настолько четким и правильным. С одной стороны, в стандартных медиа внедряются технологические новшества, позволяющие раскрыть новые стороны использования привычных носителей. С другой стороны, считавшиеся ранее нестандартными средства рекламы, как, например, Интернет, сейчас воспринимаются уже довольно обыденными и привычными.

Рассмотрим обобщенную классификацию видов рекламы с точки зрения мест и способов ее размещения.

• 1. Средства массовой информации:
  • — реклама на телевидении;
  • — реклама на радио;
  • — реклама в прессе (в журналах, газетах и специальных рекламных изданиях) и печатная полиграфическая реклама;
  • — реклама в Интернете.
• 2. Наружная реклама (outdoor-реклама) разделяется по типам рекламных конструкций: билборды, тролы, ситилайт, брандмауэр, призматрон и проч.
• 3. Внутренняя реклама (indoor-реклама): амбиент-медиа (аш-bient media) в различных средах: на улице, в интерьере места продажи, в лифтах и др.
• 4. Альтернативная, или нетрадиционная, реклама:
  • — реклама в местах досуга (в фитнес-клубах, в кинотеатрах);
  • — реклама в местах продаж (конструкции и материалы для проведения промоакций (pos-материалы), промоушн, эвент (event marketing) и др.);
  • — прямая почтовая рассылка (direct-mail);
  • — продакт-плейсмент (product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию художественного фильма, сериала или иного продукта индустрии развлечений;
  • — социальный маркетинг (social marketing), реклама в социальных сетях;
  • — вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку;
  • — партизанский маркетинг (guerrilla marketing) основан на использовании малобюджетных и бесплатных способов рекламы. К партизанскому маркетингу сейчас относят «вирусный маркетинг», скрытую, эпатажную рекламу и проч.;
  • — live placement и интеграция в повседневную жизнь;
  • — дополненная реальность и интерактивная реклама;
  • — событийный маркетинг (перформансы, мистификации) и др.