Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Журналистика и редактирование

Реклама в СМИ

Реклама — одно из наиболее действенных средств, с помощью которого любая организация или предприятие может распространять информацию о своей деятельности, производственных товарах и услугах, идеях и начинаниях. Она также дает возможность устанавливать и поддерживать столь необходимые контакты с общественностью.

Средства массовой информации являются одним из основных средств распространения рекламы. Печатная реклама размешается в газетах и журналах. Кроме того, многие фирмы и организации издают специальные справочники, проспекты, рекламные буклеты, каталоги, пресс-релизы, календари и другую печатную продукцию.

Реклама, размещенная в газете, пользуется большой популярностью у рекламодателей. Она отличается высокой оперативностью и доступна буквально всем слоям населения, а потому весьма действенна.

У журналов, как правило, хорошие технические возможности для воспроизведения иллюстраций, используется цветная печать, и они долговечнее газет. При том, что стоит он дороже, чем газета, для многих случаев размещение рекламы в нем выигрышнее: обычно журнал читают несколько человек (например, все члены семьи); красочно оформленный текст зрительно воспринимается лучше и запоминается надолго; журналы престижнее, у многих их них высокий рейтинг.

При размещении рекламы в газетах и журналах следует учитывать многие факторы:

• специализацию издания, которые бывают отраслевые и межотраслевые, узкоспециализированные и массовые (популярные), охватывающие широкий круг читателей;

• периодичность выхода в свет (ежедневные, еженедельные, ежемесячные и т. д.);

• конкретные социальные группы, на которые рассчитана газета или журнал (молодежные, женские);

• охват читательской аудитории и регион распространения издания (местные, региональные, общегосударственные, международные и др.);

• способы распространения;

• полиграфическое качество не только самого издания, но и воспроизводство рекламных текстов и иллюстрации;

• общий тираж издания.

В каждом конкретном случае следует делать выбор в пользу самого эффективного издания, при этом надо не упускать из виду не только стоимость газетной или журнальной площади для рекламодателя, но и ее сопоставимость со стоимостью конкретной газеты или журнала для потребителя рекламы.

Можно разместить рекламу в электронных СМИ — например на радио.

Сообразуясь с целями и задачами, придется делать выбор между внутрифирменным, местным, региональным, общегосударственным, международным радиовещанием. Жизнь такой рекламы короткая, но ее преимущества — в относительной дешевизне, высокой мобильности, возможности оперативно вносить поправки, дополнения.

Главное на радио — это звук. Текст рекламного сообщения надо строить так, чтобы с самого начала завладеть вниманием слушателей, умело и умеренно используя музыку, шумы, различные акустические эффекты. Размещая рекламу на радио, надо хорошо знать аудиторию, возраст, социальное положение, интересы слушателей, чтобы текст работал целенаправленно и адресно.

Телевизионная реклама имеет огромное психологическое воздействие. Сила телевидения в том, что оно имеет выход на самую большую аудиторию, правда, в каждом конкретном случае ее нужно определить, чтобы найти именно тот канал и ту передачу, зрителя которой заинтересует ваша реклама.

Надо иметь в виду, что на телевидении реклама наиболее дорогостоящая, но зато здесь играет роль цвет, звук, изображение, возможность передать соответствующую информацию с помощью видеороликов, коротких документальных фильмов, использующих важные события и факты из истории компании, возможны даже рекламные сериалы.

Почти во всех СМИ в качестве рекламы используются лотереи, розыгрыши, всевозможные конкурсы.

Эффективность рекламы зависит от того, насколько профессионально она выполнена.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ РЕЗЮМЕ ПОХОЖИЕ СТАТЬИ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Строительство
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Поиск