КОНФЕКЦИОНИРОВАНИЕ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ ОДЕЖДЫ
Конфекционирование и маркетинг
В современной международной практике под конфекциони-рованием[1] понимается рациональный и научно обоснованный подбор пакета комплектующих материалов (основной, подкладка, приклад, утеплитель, швейные нитки, фурнитура и пр.) для изготовления конкретного изделия (предмета белья, легкого платья, пальто, пиджака или другой верхней одежды, обуви, предметов интерьера, других изделий).
Конфекционирование материалов является важным и ответственным этапом в швейном производстве: от правильного и обоснованного выбора материалов в пакет зависит качество и конкурентоспособность одежды, стабильность внешнего вида в процессе эксплуатации и легкость ухода за одеждой.
Быстрая изменяемость современней моды, высокая конкуренция предлагаемых товаров, объективные рыночные условия современного производства и сбыта продукции, в том числе и одежды, все в большей мере требуют умения ориентироваться в быстро меняющихся условиях рынка, умения вовремя и достаточно точно прогнозировать спрос и качество продукции.
Мода, как стимул для производства текстиля и одежды, продолжает развиваться по своим законам, невзирая на наши внутренние трудности и противоречия. Жесткая конкуренция с импортными западноевропейскими товарами, достаточно дорогими и отличного (хотя и не всегда) качества, обилие сравнительно дешевых китайских, вьетнамских и других юго-восточных товаров обязывает отечественных производителей одежды пересмотреть комплекс предоставляемых услуг, ассортимент используемых материалов, характер технологий, оборудования с целью улучшения качества и расширения ассортимента товаров.
Важную роль при этом должно сыграть применение систем изучения спроса на товары, рассматриваемые в маркетинге, применение основных принципов маркетинга.
Под маркетингом понимают комплексную систему организации производства и сбыта продукции, построенную на основе предварительного исследования потребностей покупателей. Эту деятельность надо рассматривать как эффективное средство управления общественным воспроизводством продукции.
Важнейший принцип маркетинговой деятельности — это производить и продавать изделия, которые пользуются спросом, не навязывать произведенные товары, как это было в нашей стране в недалеком прошлом, а предлагать покупателям то, что они ищут, предоставлять им средства решения их проблем. Эти проблемы всегда существуют, и они весьма различны для разных групп населения (молодежи, взрослого населения, людей разных социальных групп и пр.). Поэтому ведущая задача маркетинга и конфекционирования заключается в удовлетворении разумных потребностей покупателей.
Любой товар, в том числе текстиль и одежда, выполняет две потребительские функции: первая — утилитарная — состоит в том, что товар должен выполнять свое прямое назначение; вторая — в удовлетворении некоторых социальных потребностей, которые возникают от того, что люди объединяются в разные социальные группы, и эта функция не менее значима, чем первая. Для спроса потребителей часто вторая функция товара является решающей. Поэтому конфекционирование — это еще и планирование любого товара, и оно должно начинаться с формирования комплекса потребностей, которые необходимо удовлетворить на новом, более высоком уровне, чем просто создание товара прямого назначения.
Маркетинг и конфекционирование строятся на основе предварительного исследования покупательского рынка и покупательского спроса на товары. Такая система, как средство повышения эффективности производственно-коммерческой деятельности становится необходимой в условиях, когда объединения, предприятия и акционерные общества располагают в своей хозяйственной деятельности достаточной свободой, позволяющей им оперативно откликаться на потребительский спрос рыночную конъюнктуру и управлять процессами, происходящими на рынке, опираясь при этом на научные достижения.
Цель маркетинга — создать условия для приспособления производства к спросу, к требованиям рынка, сведя к минимуму оганизационно-управленческий и экономический разрыв между наукой, производством и торговлей.
В развитых странах, и особенно в таких как США, Япония, Франция и других, потребительский спрос на текстиль и одежду изучается давно и основательно. На основе комплексных социальных исследований и изучения спроса получена информация, позволяющая не только удовлетворять запросы рынка, но и прогнозировать потребительский спрос, управлять рынком сбыта.
Особое внимание уделяется не только половозрастным группам населения, но и определенным типам потребителей, потребности которых должны быть учтены при формировании и удовлетворении спроса. Условно потребителей можно разделить на несколько типов.
Авангардные потребители (авангардисты) — это относительно небольшая группа (8—9 %) потребителей, которые ищут новые средства выражения своей индивидуальности, пытаются одеться и выглядеть не так, как все. Их стремление к новизне выражается в том, что они идут на шаг впереди моды в выборе своей одежды, обуви, аксессуаров, прически, макияжа.
Престижные потребители (их около 11 — 12 %) — тип потребителей, стремящихся одеваться модно. Здесь прослеживается четкая ориентация на изделия, имеющие фирменный знак или имя известного модельера как гарантию соответствовать моде (в последние годы в России стало престижно одеваться от Версаче, от Юдашкина и других известных кутюрье).
Умеренные потребители (примерно 37—38 %) — тип потребителей, ориентированных на хорошее качество одежды. Стремление к моде имеется, однако оно выражено не так сильно, как у первых двух типов. Среди этих потребителей много молодежи.
Практичные потребители (29—30 %) — тип потребителей, ориентированных на высокое качество потребительских свойств одежды — добротность, прочность, удобство в эксплуатации. Соответствие вновь приобретаемых изделий моде не имеет для них большого значения.
Равнодушные к моде (около 13%) — тип потребителей, для которых важна универсальность одежды, мода в расчет не принимается.
Жесткие рыночные условия требуют прогнозирования качества на самых ранних стадиях изготовления одежды — на стадиях моделирования и конструкторских разработок, художественного конструирования. Творческое содружество художников, колористов, материаловедов в условиях рыночных отношений должно быть направлено на достижение высокого качества продукции.
Художественно-конструктивные решения и разработки ху-дожников-дизайнеров одежды должны базироваться не только на новых формах и линиях модной одежды, но и новых или классических материалах в модном цветовом, колористическом оформлении, с учетом показателей их структуры, физико-механических свойств и формовочной способности, а также конструкторско-технологических, эргономических свойств, надежности, безопасности потребления, экологичности.
- [1] Конфекция (нем. КопГесйоп от лат. соп/ес^о — изготовление) первоначально означало: 1) готовая одежда и белье; 2) магазин, торгующий готовой одеждой и бельем.
