Бренд-менеджмент
ВВЕДЕНИЕ КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ, ЗАДАЧИ И ЭТАПЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА БРЕНД И ЕГО ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ: АТРИБУТЫ И СТРУКТУРА БРЕНДА КЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА ОБРАЗ (ИМИДЖ) БРЕНДА И ЕГО ЭЛЕМЕНТЫ ИДЕНТИЧНОСТЬ И ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА КАК КЛЮЧЕВАЯ ЗАДАЧА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА РЕБРЕНДИНГ В СИСТЕМЕ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАКонтрольные вопросы и задания КАПИТАЛ БРЕНДА. СОЗДАНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ ПОНЯТИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА. АКТИВЫ БРЕНДА СОЗДАНИЕ ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ НЕКОТОРЫЕ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ КАПИТАЛА БРЕНДАКонтрольные вопросы и задания ЭЛЕМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ВЫБОР СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕГО МАРОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ВЫБОР КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОМПЛЕКСА КОММУНИКАЦИЙ И СОСТАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ - СОВРЕМЕННЫЙ СПОСОБ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙКонтрольные вопросы и задания СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ КОМПОНЕНТЫ БРЕНДА БРЕНД В СИСТЕМЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ И КУЛЬТУРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ СОЦИАЛЬНЫЕ МИФЫ В СОВРЕМЕННЫХ БРЕНДАХ: МАНИПУЛИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕМ СОЦИАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ И ЦЕННОСТИ В БРЕНДАХ: ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА ИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГ И БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙКонтрольные вопросы и задания ИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТЕ ОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ И СОБСТВЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ БРЕНДА: КТО ОН? РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДАКонтрольные вопросы и задания КАЧЕСТВЕННЫЕ И КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДОВ ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП И ГЛУБИННОГО ИНТЕРВЬЮ В ИССЛЕДОВАНИЯХ БРЕНДОВ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДА ПСИХОСЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА В ИССЛЕДОВАНИИ БРЕНДОВКонтрольные вопросы и задания ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В СТРАТЕГИЯХ БРЕНДА КОПИРАЙТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА НЕЙМИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА ЦВЕТ КАК ЭЛЕМЕНТ ОБРАЗА БРЕНДА СЛОГАН - ОТРАЖЕНИЕ ФИЛОСОФИИ БРЕНДА И ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙКонтрольные вопросы и заданияЗАКЛЮЧЕНИЕЛИТЕРАТУРАСЛОВАРЬА. ЦИКЛ СОЗДАНИЯ БРЕНДАБ. НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДАВ. ЦИТАТЫ ЗНАМЕНИТЫХ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ И МАРКЕТОЛОГОВ
