|
|
|
Главная  Менеджмент Бренд-менеджмент |
|
|
Статьи на тему
«Бренд-менеджмент»
|
 Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
|
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ, ЗАДАЧИ И ЭТАПЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАБРЕНД И ЕГО ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ: АТРИБУТЫ И СТРУКТУРА БРЕНДА В наше время, пожалуй, нет такого человека, который бы не знал, что такое бренд. Известные бренды у всех на виду и на слуху, у них есть множество поклонников среди потребителей, они являются символами потребительского успеха и богатства,...
(Бренд-менеджмент)КЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАИтак, мы установили, что бренд — это продукт (товар или услуга), наделенный особыми свойствами и «обещаниями» потребителю, обладающий особыми, индивидуальными, узнаваемыми характеристиками, возвышающий процесс потребления, подчеркивающий особенный статус потребителя и его потребительские возможности....
(Бренд-менеджмент)ИДЕНТИЧНОСТЬ И ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА КАК КЛЮЧЕВАЯ ЗАДАЧА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТААтрибуты бренда помогают сделать его не только уникальным, обладающим редкими, только ему присущими чертами, но еще и обеспечивают его способность быть идентифицируемым, узнаваемым и воспринимаемым «своим» потребителем. Под идентичностью бренда понимается «уникальное смысловое содержание бренда:...
(Бренд-менеджмент)РЕБРЕНДИНГ В СИСТЕМЕ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАРебрендинг представляет собой комплекс мероприятий по корректировке бренда либо его отдельных атрибутов. Ребрендингу могут подвергаться следующие атрибуты бренда: • внешняя атрибутика, включающая набор индивидуальных узнаваемых визуальных образов, используемых в упаковке и рекламе; • ценности,...
(Бренд-менеджмент)ИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТЕОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ И СОБСТВЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ Создание брендов — процесс сложный и трудоемкий. Бренд должен быть уникальным, интригующим, обещающим, увлекающим и т.п. Самое главное — он должен выгодно отличаться от брен-дов-конкурентов, превосходить их и еще иметь способность заявить об...
(Бренд-менеджмент)КОПИРАЙТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАБренд контактирует с потребителем при помощи двух каналов: визуального и вербального. Визуальный канал представлен подборкой образов, символики, фирменных цветов и т.п. Вербальный канал коммуникации выражается в словах, прежде всего, в слогане. Слоган — неотъемлемая часть образа бренда, которая сопровождает...
(Бренд-менеджмент)НЕЙМИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАВ начале книги уже упоминалось о том, что основу бренда составляют такие его атрибуты, как имя, логотип, цвета, шрифты и т.п. Суть бренда отражается в его имени. Поэтому имя в идеале должно быть подобрано таким образом, чтобы сразу давать представление потребителю о том, какой бренд он приобретает. Нейминг...
(Бренд-менеджмент)СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ БРЕНДА: ОСНОВЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАОсновной принцип позиционирования состоит не в том, чтобы создавать нечто новое и отличное от других, а в манипулировании тем, что уже живет в умах потребителей, использовать уже имеющиеся связи Джек Траут, Эл Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ РЫНКОВ ПО ТОВАРНОМУ...
(Брендинг: Управление брендом)
|
|
|
|
|
