Бренд-менеджмент
ВВЕДЕНИЕКЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ, ЗАДАЧИ И ЭТАПЫ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАБРЕНД И ЕГО ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ: АТРИБУТЫ И СТРУКТУРА БРЕНДАКЛЮЧЕВЫЕ ЗАДАЧИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАОБРАЗ (ИМИДЖ) БРЕНДА И ЕГО ЭЛЕМЕНТЫИДЕНТИЧНОСТЬ И ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА КАК КЛЮЧЕВАЯ ЗАДАЧА БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАРЕБРЕНДИНГ В СИСТЕМЕ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАКонтрольные вопросы и заданияКАПИТАЛ БРЕНДА. СОЗДАНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТИПОНЯТИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА. АКТИВЫ БРЕНДАСОЗДАНИЕ ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТИНЕКОТОРЫЕ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ КАПИТАЛА БРЕНДАКонтрольные вопросы и заданияЭЛЕМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И ВЫБОР СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДАПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕГО МАРОЧНОЙ СТРАТЕГИИВЫБОР КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОМПЛЕКСА КОММУНИКАЦИЙ И СОСТАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТАИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ - СОВРЕМЕННЫЙ СПОСОБ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙКонтрольные вопросы и заданияСОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ КОМПОНЕНТЫ БРЕНДАБРЕНД В СИСТЕМЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ И КУЛЬТУРНЫХ СТЕРЕОТИПОВСОЦИАЛЬНЫЕ МИФЫ В СОВРЕМЕННЫХ БРЕНДАХ: МАНИПУЛИРОВАНИЕ ПОКУПАТЕЛЕМСОЦИАЛЬНЫЕ СИМВОЛЫ И ЦЕННОСТИ В БРЕНДАХ: ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДАИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГ И БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙКонтрольные вопросы и заданияИССЛЕДОВАНИЯ В БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТЕОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ И СОБСТВЕННЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙПОТРЕБИТЕЛЬ БРЕНДА: КТО ОН?РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДАКонтрольные вопросы и заданияКАЧЕСТВЕННЫЕ И КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДОВПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДА ФОКУС-ГРУПП И ГЛУБИННОГО ИНТЕРВЬЮ В ИССЛЕДОВАНИЯХ БРЕНДОВКОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДОВИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДА ПСИХОСЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА В ИССЛЕДОВАНИИ БРЕНДОВКонтрольные вопросы и заданияПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В СТРАТЕГИЯХ БРЕНДАКОПИРАЙТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАНЕЙМИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТАЦВЕТ КАК ЭЛЕМЕНТ ОБРАЗА БРЕНДАСЛОГАН - ОТРАЖЕНИЕ ФИЛОСОФИИ БРЕНДА И ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮМЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙКонтрольные вопросы и заданияЗАКЛЮЧЕНИЕЛИТЕРАТУРАСЛОВАРЬА. ЦИКЛ СОЗДАНИЯ БРЕНДАБ. НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДАВ. ЦИТАТЫ ЗНАМЕНИТЫХ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ И МАРКЕТОЛОГОВ
