СЛОГАН - ОТРАЖЕНИЕ ФИЛОСОФИИ БРЕНДА И ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

Слоган — краткая фраза, в которой отражается призыв к действию и формулируется суть бренда. При этом слоган может быть как

корпоративным, так и относиться к конкретному продукту. Он является обязательным атрибутом бренда, завершающим элементом его образа. Через слоган потребитель выстраивает обязательную ассоциативную связь между собой, брендом и товаром и формирует конкретный образ марки в своем сознании.

Слоган всегда формулируется кратко и выражается в одном, реже в двух предложениях. Через слоган бренд выражает собственное позиционирование, центральную идею своей сущности, а также сообщает потребителю, в чем состоит его кардинальное отличие от брендов-конкурентов. В этом смысле слоган является дополнением к двум рассмотренным выше атрибутам бренда: цветовой гамме и имени.

Создать слоган и сложно и просто одновременно. Этапность определена той же последовательностью, что и при подборе имени и выборе символики и цветовой гаммы:

  • • составить список слоганов конкурентов и проанализировать то, что выносят в качестве основной идеи они;
  • • найти отличия собственного бренда от бренда конкурентов. Это может быть все что угодно: вкус, цвет, дополнительная услуга, новый материал, из которого изготавливается продукт. Здесь действует простой принцип: если таковых отличий нет, их надо придумать. В противном случае компания рискует слиться с общей массой конкурирующих брендов и утратить собственную индивидуальность;
  • • составить список отличий и придумать слоган к каждому из этих отличий и затем протестировать их в пилотажном исследовании.

К слогану, как и к имени, предъявляется несколько требований, соблюдение которых необходимо в обязательном порядке.

Слоган должен иметь позитивную окраску (за исключением тех случаев, когда это может быть оправдано позиционированием либо вызвано необходимостью отстройки от конкурентов).

Слоган должен подчеркивать уникальность и индивидуальность бренда, отражать его суть и создавать настроение у потребителя.

Слоган должен вызывать эмоциональный подъем и в идеале содержать призыв к действию. Слоган, однако, не всегда содержит призыв к действию, но если таковой есть — это усиливает стремление потребителя к покупке и ускоряет саму покупку.

Повторенный многократно позитивный слоган формирует устойчивую ассоциацию между товаром и брендом и позволяет потребителю в определенный момент вспомнить о существовании конкретного бренда.

Слоган также может и должен соответствовать следующим требованиям:

  • • краткость и запоминаемость;
  • • ритмичность;
  • • фонетическая благозвучность.

Другими словами, слоган должен быть акустически гармоничным и по возможности ритмичным и легко срифмованным. Это способствует запоминаемости и помогает усилить эффект воздействия на потребителя.

Приведем несколько примеров удачных, на наш взгляд, слоганов известных брендов:

  • МТС — На шаг впереди!
  • • Билайн — Живи на яркой стороне!
  • Red Bull — Red Bull окрыляяееет!
  • Pepsi — Бери от жизни все!
  • Snickers — Проголодался? Не тормози! Сникерсни!
  • Skittles — Skittles: попробуй радугу!
  • Toyota — Управляй мечтой!
  • Apple — Все легче с Мас Раз попробовав Мае, вы никогда не вернетесь назад! Думай иначе!
  • Nike — Just do it (Просто сделай это!)
  • Sprite — Не дай себе засохнуть!
 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >