Задания для самостоятельной работы

Общего типа

Задание 1. Что такое рекламное имя? Составьте классификацию рекламных наименований (с национальной спецификой, с использованием: топонимов, прецедентных имен, заимствований и пр.). Задание 2. Какие функции выполняет рекламный заголовок? Приведите примеры удачных и неудачных рекламных заголовков.

Задание 3. В каких языках чаше всего встречаются заимствования? Задание 4. Приведите примеры заимствований в рекламных текстах и обоснуйте необходимость их использования. Можно ли заменить данное заимствование русским эквивалентом?

Задание 5. Как адаптировать специальный текст для широкой аудитории? Всегда ли это возможно?

Задание 6. Приведите примеры использования специальной терминологии в рекламных текстах.

Задание 7. Составьте презентационную речь для представления нового продукта (крема, зубной пасты, моющего средства, огнетушителя).

Для бакалавров

Задание 1. Дайте определение следующих рекламных жанров:

  • • рекламное объявление;
  • • рекламная заметка;
  • • рекламная статья;
  • • рекламное интервью;
  • • рекламный репортаж;
  • • рекламный рассказ;
  • • рекламная консультация;
  • • рекламный очерк;
  • • рекламная рецензия.

Подберите соответствующие примеры из СМИ.

Задание 2. Ответьте на вопросы.

  • 1. Какие существуют виды рекламы в зависимости от цели?
  • 2. Какие существуют каналы и средства распространения информации?
  • 3. Как в зависимости от канала и средства распространения (носителя) меняется текст рекламного сообщения?
  • 4. В чем заключаются преимущества того или иного носителя рекламы?

Задание 3. Приведите примеры реализации функциональных стилей в рекламе. Проанализируйте тексты, рекламирующие медицинские услуги, услуги турфирм, образовательные услуги, банковские, услуги страховых фирм.

Задание 4. Проанализируйте представленные ниже рекламные тексты с точки зрения их стилистической принадлежности. Обоснуйте свою точку зрения. Назовите стилистические черты.

Бальнеология

Предлагаем препараты для проведения бальнеологических процедур, такие как воск горный «Озокерит», линимент нафталанской нефти, набор реактивов для сероводородных ванн, нефть нафталан-скую рафинированную, парафин косметический, соль бромйодную, соль йодобромную, эмульсии скипидарные по рецепту А. Залманова (белая эмульсия, желтый раствор). Продукция имеет Сертификаты соответствия Госстандарта России и Санитарно-эпидемиологические заключения.

Продукты сбалансированного питания для похудения

Fit Well- Proteifine (Франция)

Система питания разработана при участии группы высококвалифицированных диетологов, нутрициологов и психологов. На сегодняшний день это максимально эффективная диетическая система, соответствующая требованиям специалистов и ожиданиям клиентов. Система не только позволяет избавиться от лишнего веса, но и помогает научиться правильному рациональному питанию, что, несомненно, поможет в будущем поддерживать полученный результат.

Туристические агентства «Мегаполюс туре»

рады приветствовать Вас!

Предлагаем Вам туры в Тайланд, Китай, интересные экскурсионные туры в Италию, Швейцарию, увлекательные туры на Бали, Кубу, а также туры в Индонезию, Доминикану (Доминиканскую Республику), в Юго-Восточную Азию и в другие уголки Света.

Если Вы устали от суеты и от жизни в городе, мечтаете об отдыхе, песчаном пляже и бескрайнем море, тогда звоните нам, мы подберем страну и город для настоящего отдыха: незабываемый отдых в Тайланде, Китае, отдых на побережье Италии, отдых на Бали, Кубе, отдых в Доминикане (Доминиканской Республике) и в других прекрасных странах мира.

Вы мечтаете об активном отдыхе, об увлекательных походах, о новых ярких впечатлениях и незабываемых приключениях? Специально для тех, кто не любит сидеть на месте, у нас всегда имеются зимние туры и разнообразные летние туры, которые включают в себя все, что нужно для активных людей (горные лыжи, дайвинг и т.д.).

Агентства «Мегаполюс туре» предлагают туры в самые экзотические страны: туры в Гоа, ЮАР, на Ямайку, в Тайланд, увлекательные туры в Китай, Индонезию и т.д. Жаркое солнце, завораживающие пейзажи, бескрайнее море и, самое главное, множество развлечений!

Вы интересуетесь историческими достопримечательностями и историей городов Европы и Америки? Может быть, Вас привлекает современная жизнь мегаполисов? Все, что Вам нужно, это выбрать экскурсионный тур: вся Италия, Франция, Германия и другие страны откроют перед Вами свои секреты!

Иногда хочется успеть отдохнуть, испытать новые ощущения и в тоже время узнать что-то новое об обычаях и традициях различных стран мира: с «Мегаполюс туре» возможно все! Самые разные туры в самые разные страны: туры во Францию и в Италию, туры на Кубу, Бали, в Мексику или в Перу, туры в Доминикану (Доминиканскую Республику) и т.д.

Также советуем ознакомиться с нашими спецпредложениями. Этот длинный список лучших туров поможет Вам сделать правильный выбор: экскурсии по Риму и Парижу, отдых в Китае и на Ямайке, на Бали, Кубе и о. Маврикий, в Тайланде, Доминикане (Доминиканской Республике) и многое другое.

Ждем Ваших звонков по телефону +7 (495) 901-99-94. Наши высококвалифицированные менеджеры ответят на все Ваши вопросы, сообщат обо всех интересных предложениях, помогут сделать выбор тура: в Швейцарию или в Чехию, туры в Индию или в Китай, туры в Гоа или во Вьетнам, отдых в Италии или во Франции и т.д. Ознакомиться с адресами наших салонов можно в разделе Контакты.

Задание 5. Ответьте на вопросы.

  • 1. Из каких структурных компонентов состоит текст рекламного сообщения?
  • 2. Каковы основные этапы создания рекламного сообщения для СМИ?

Задание 6. Ниже приведена структура рекламного текста. Возьмите рекламный текст, опубликованный в СМИ, и проанализируйте его компоненты (наличие, функциональность и т.д.):

  • • заголовок;
  • • слоган (рекламный девиз);
  • • введение, задача которого пробудить интерес;
  • • переход, подводящий к рекламному объекту и усиливающий интерес к нему;
  • • информация об объекте рекламы (основная идея);
  • • пояснение особых преимуществ рекламного объекта с четкой аргументацией;
  • • доказательство тех или иных положений;
  • • код (эхо-фраза) — призыв к определенным действиям с акцентом на эффективность исполнения, информация и консультация по использованию рекламируемого объекта.

Для магистров

Задание 1. Согласны ли вы с утверждениями относительно требований к заголовку:

  • • использование прямого обращения к читателю посредством слова «Вы» увеличивает эффективность;
  • • по возможности употреблять в кавычках — в этом случае его действенность возрастает на 28%;
  • • закон заголовков — 7 слов плюс-минус 2;
  • • заголовок не должен содержать более 45 знаков. При этом в каждой строке заголовка должно быть не более 32 знаков. Если заголовок состоит из 2 строк — в каждой должно быть не более 22 знаков, если из 3 строк — по 15 знаков в каждой. Однострочный заголовок не должен быть более 32 знаков;
  • • заголовок должен содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждающую любопытство;
  • • заголовок должен быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта?

Приведите удачные и неудачные примеры рекламных заголовков.

Задание 2. Приведите примеры из рекламы, подтверждающие или опровергающие утверждения, касающиеся специфики слогана в печатной рекламе:

  • • соответствие общей рекламной теме;
  • • простота для понимания;
  • • оригинальная игра слов;
  • • названия фирмы в слогане;
  • • длина 7—12 слов;
  • • эмоциональный заряд слогана, умение ужимать состав слов, делая фразу компактной и более ударной — вербальная символизация;
  • • слоган не должен быть штамповкой.

Сформулируйте собственные рекомендации по совершенствованию рекламных слоганов.

Задание 3. Назовите языковые средства воздействия в рекламе.

Задание 4. Виды воздействия в рекламе: манипулятивный и гипнотический. Что это значит? Приведите примеры.

Задание 5. Назовите когнитивные мотивы рекламных произведений.

Задание 6. Языковые средства для создания образности — тропы. Проанализируйте приведенные ниже. Приведите собственные примеры.

  • • метафора — «Sprite. Не дай себе засохнуть!»;
  • • олицетворение — «Когда стирает «Лада», подсинивать не надо»;
  • • гипербола — «Пробудет с Вами дольше века» (компьютеры фирмы «Nicromatix»);
  • • гиперболическая метонимия — «Возьми кино в дорогу!» (мобильные телевизоры «PROLOGI»);
  • • сравнение — «Перевести деньги через нас так же надежно, как и передать их лично в руки» (денежные переводы «Вестерн Юнион»);
  • • оксюморон — «Современная классика» (автомобили «E/antra»);
  • • антиципация — «Дорогие подарки для дорогих людей» (салон подарков «Аристократ»);
  • • многозначность — «Есть перерыв. Есть Меллер»;
  • • фразеологизмы — «Утри нос насморку!» (капли в нос «Отревин»);
  • • каламбур — «Увас поехала крыша ? Наша фирма поможет вам: ремонт мягкой и жесткой кровли»;
  • • жаргонизмы — «Сникерс. Не тормози, сникерсни!».

Задание 7. Приведите примеры использования:

  • • фигур речи в рекламных текстах — анафора, эпифора, градация, риторический вопрос и др.;
  • • стилевых приемов — прецедентный текст, цитация, контраст и др.;
  • • стилевых принципов создания рекламного текста — ясность, доходчивость, непротиворечивость, правдивость и пр.

Придумайте собственные примеры.

Задание 8. Поясните, в чем специфика рекламных текстов и специфика рекламного предложения в сервисе и туризме.

Задание 9. Создание проекта рекламы сервисных услуг.

  • 1. Получение задания. Студенты получают задание на разработку собственного рекламного проекта, включающего:
    • • идею собственной компании. Разработку названия, имиджевой стратегии;
    • • идею новой услуги, которую компания собирается продвигать на рынок;
    • • идею продвижения новой услуги средствами рекламы;
    • • разработку различных видов и жанров рекламных текстов для продвижения услуги с помощью различных каналов — для печатных СМИ, электронных СМИ, наружной рекламы.
  • 2. Оформление проекта в виде презентации с иллюстративным материалом и текстовым сопровождением.
  • 3. Защита проекта в аудитории и обсуждение.
 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >