Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Товароведение arrow Товарная информация

Маркировка

Маркировка — текст, условные обозначения либо рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара либо отдельных его свойств, доведения информации до потребителя.

Основными функциями маркировки являются: информационная, идентифицирующая, эмоциональная, мотивационная.

Информационная функция маркировки как одного из средств товарной ТИ является основной. Это определяет соотношение между разными видами информации. Наибольший удельный вес приходится на основополагающую и потребительскую информацию, меньший — на коммерческую. При этом основополагающая информация на маркировке дублирует тот же вид информации в ТСД. Несовпадение данных основополагающей информации на маркировке и в ТСД может явиться следствием фальсификации товаров.

Необходимость такого дублирования обусловлена общностью идентифицирующей функции маркировки и ТСД. Однако в отличие от ТСД маркировка предназначена для всех субъектов коммерческой деятельности, а для основной массы потребителей она выступает практически единственно доступным СТИ, поэтому в ней удельный вес коммерческой информации значительно меньше.

Идентифицирующая функция маркировки обусловлена определениями терминов «идентификация» и «маркировка».

Согласно Федеральному закону «О техническом регулировании» [5] «идентификация — установление тождественности продукции ее существенным признакам». Такие существенные признаки могут быть указаны на маркировке в виде наименования товара, его торговой марки и (или) товарного знака, наименования изготовителя и страны происхождения, характеризующих ассортиментную принадлежность, а также номер ГОСТ, ГОСТ Р или ТУ, состав, ингредиенты, знаки соответствия либо обращения на рынке, что позволяет потребителям и другим заинтересованным лицам осуществлять идентификацию товара по качеству.

Эмоциональная и мотивационная функции маркировки взаимосвязаны. Красочно оформленная маркировка, поясняющие тексты, применение общепринятых символов вызывают у потребителей положительные эмоции и служат важной мотивацией для принятия решения о покупке товара. Это знают изготовители импортных товаров, красочная маркировка которых привлекает покупателей, особенно если такие товары приобретаются впервые.

Следует отметить, что отечественные изготовители, стремясь повысить конкурентоспособность своей продукции, в последнее время стали уделять серьезное внимание дизайну ее упаковки и маркировки. Это позволяет надеяться, что в комплексе с мероприятиями по повышению качества продукция российских изготовителей вытеснит красочно маркированную, но порой низкокачественную импортную продукцию.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 
Популярные страницы