Знаки страны происхождения товара

Знаки страны происхождения товара подразделяются на международные и национальные. Во внешнеторговой деятельности принято применять международные знаки, включающие одну или несколько букв и цифровой код.

Такие знаки могут включаться в состав других информационных знаков (например, знаков соответствия) или товарно-сопроводительные, эксплуатационные и иные документы.

Знаки страны происхождения по принятой международной классификации приведены в приложении 4.

Наряду с этими знаками или вместо них могут применяться национальные знаки страны происхождения товара (рис. 17). Например, в СССР был принят национальный знак «Made in USSR» («Сделано в СССР»), в настоящее время в России — «Made in Russia» («Сделано в России»).

BAKED IN SCOTLAND

MADE IN THE USA

ч*,

I lor HI *l><

Семга

Знаки страны и наименования мест происхождения товаров

Рис. 17. Знаки страны и наименования мест происхождения товаров

Знаки населенного пункта, местности, исторического названия географического объекта

Такие знаки не имеют общепринятой символики, но они довольно часто служат одновременно марочным знаком. Например, в марочном знаке вина «Букет Кубани» используется НМ ПТ.

Незаконное применение товарного знака и НМ ПТ согласно Гражданскому кодексу РФ [2] влечет гражданскую и (или) уголовную ответственность.

Одним из словесных знаков страны происхождения товара является включение в его ассортиментное или фирменное наименование прилагательного «русский», что позволяет потребителям распознавать отечественные товары. Примерами могут служить такие наименования, как «Русский продукт», «Русское поле», «Русская трапеза», «Русский бисквит», «Русское море», «Русские сладости» и др.

Появление таких названий было обусловлено тем, что в 1990-х гг. на российский рынок хлынуло множество импортных товаров разного качества, в том числе низкого. Столкнувшись с некачественными товарами, многие потребители начали отдавать предпочтение российским товарам, особенно пищевым продуктам. Это быстро поняли некоторые производители, которые стали вводить в название своего предприятия либо товара слово «русский» или «российский».

Использование названия страны или места происхождения — довольно распространенный способ информирования потребителей. Вспомним французские духи, российские, итальянские, испанские, рейнские, чилийские вина и т. п.

Некоторые географические НМПТ, вошедшие в ассортиментные наименования, стали общепринятыми и в настоящее время такие товары производятся не только на исконной родине.

Так, сыр «Российский» производится не только в России, но и в Украине, Белоруссии, сыр «Швейцарский» — в России, Германии, сыры «Ярославский», «Пошехонский», «Костромской» — во многих регионах России.

Наряду с этим в последнее время появились товары, на маркировке которых изображены оригинальные информационные знаки НМПТ. Например, «Витебские молочные продукты», «Петербургский продукт» (см. рис. 17).

Наименование страны происхождения товара может быть комбинированным с наименованиями компаний — производителей товаров, с элементами соответствующей национальной и государственной символики, народных мотивов, фрагментов географических карт (см. рис. 17). При этом необходимо иметь в виду, что зачастую государственная и региональная символика защищена законодательно и ее коммерческое использование может предусматривать определенную плату за это.

Указание наименования страны или места происхождения товаров позволяет потребителям осуществлять их компетентный выбор, поэтому является одним из средств информационного подкрепления и поддержки отечественных производителей.

Знаки страны происхождения товаров играют важную роль в формировании и поддержании потребительских предпочтений. Так, согласно опросу, проведенному в США, 34% респондентов всегда пытаются определить страну происхождения. Хотя справедливости ради нужно отметить, что окончательное решение о покупке американские потребители все же принимают на основании соотношения «цена — качество» [33].

Проведенные нами опросы (в Москве) показали, что 63% респондентов обращают снимание на страну происхождения товаров, особенно непродовольственных.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ     След >