Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Товароведение arrow Товарная информация

Собственные торговые марки

Собственные торговые марки (СТМ) (private label) — это одна из подгрупп товарных марок, которые в последнее время характеризуются устойчивым ростом продаж в розничном и оптовом товарообороте, тесня производственные товарные марки.

Собственная (частная) торговая марка товара — марочное наименование товара, присваиваемое продавцом ряду товаров определенной товарной категории, которые производятся по его заказу.

Частной признается торговая марка, принадлежащая розничному или оптовому торговцу, торговому агенту, а также любому другому торговому посреднику. Термин «собственная (частная) торговая марка» произошел от английского «private own label» — частный, или собственный, ярлык. Назначение этой марки — идентификация принадлежности марочного товара данному продавцу и дифференцирование его от товаров других торговых предприятий.

Однако ряд авторов [38, 41J справедливо считают, что правильнее было бы остановиться на названии «собственные марки». Мы придерживаемся того же мнения по трем причинам.

Во-первых, термин «частная» в отношении СТМ применяется в контексте частной собственности, поэтому термин «собственные», т. е. марки, на которые распространяется право собственности, более четко определяет их суть.

Во-вторых, термин «частный» в русском языке имеет и другое значение, т. е. часть от общего, а потому менее значим.

В-третьих, важно обеспечить единообразие понимания сути СТМ, а применение в тексте попеременно терминов «собственная» и «частная» по отношению к марке вводит в заблуждение.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Популярные страницы