Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

ВВЕДЕНИЕ МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Маркетинговые исследования: сущность, цели, процесс Сущность, предмет и содержание маркетинговых исследований Процесс маркетинговых исследованийОпределение проблемы исследованияПостановка целей и задач исследованияИнтерпретация понятий и описание рабочих гипотезРазработка инструментария проекта исследованияСбор данныхАнализ данныхПодготовка отчета и презентация Организация маркетинговых исследованийЗапрос на проведение исследованияРабочий план исследованияКонтрольные вопросы и задания Источники маркетинговой информации Классификация маркетинговой информации Оценка качества маркетинговой информации Вторичная информация Источники стандартизированной маркетинговой информации Потребительские панели Аудит розничной торговли Информационно-аналитические системы Маркетинговая информационная системаКонтрольные вопросы и задания Методы сбора данных Кабинетные методы сбора данных Качественные методы сбора данных Общая характеристика качественных исследований Фокус-группыЭтапы проведения фокус-группы Глубинные интервьюЭтапы проведения глубинного интервью: Проективные методикиАссоциативные методикиЗавершающие методикиКонструирующие методикиЭкспрессивные методикиРанжирование Количественные методы сбора данных ОпросТелефонный опросОпрос по месту жительства респондента, или квартирный опросУличный опрос и опрос в местах продаж-тест-тестПочтовый опросИнтернет-опрос НаблюдениеФормы процесса наблюденияЭтапы процесса наблюдения ЭкспериментКонтрольные вопросы и задания Измерения в маркетинговых исследованиях Виды шкал Номинальные шкалы Порядковые шкалы Интервальные шкалы Относительные шкалы Форматы шкал Сравнительные шкалы Несравнительные шкалыШкала ЛайкертаСемантическая дифференциальная шкалаШкала СтепелаКонтрольные вопросы и задания Разработка форм для сбора данных Разработка анкетОпределение необходимой информации и выбор метода проведения опросаОпределение типа вопросовОпределение словесной формулировки вопросаОпределение последовательности вопросовПредварительное тестирование анкетыОформление анкеты Разработка бланков наблюденияКонтрольные вопросы и задания Выборочный метод Основы теории статистики Методы формирования выборки Вероятностные выборки Детерминированные выборки Определение объема выборки Точность измерений и ошибка выборкиКонтрольные вопросы и задания Сбор данных Организация полевых работ Отбор полевого персонала Подготовка полевого персонала Контроль и оценка полевого персонала Специфика организации качественных и количественных проектовКонтрольные вопросы и задания Анализ данных Подготовка данных к анализу Описательные методы анализа данных Объяснительные методы анализа данных Дисперсионный анализ Корреляционно-регрессионный анализ Факторный анализ Кластерный анализКонтрольные вопросы и задания Отчет и презентация по результатам исследованияКонтрольные вопросы и задания ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Изучение потребителей Исследование потребительских привычек и предпочтенийИсследование знания продукта (марки)Исследование опыта покупки и использования продукта (марки)Исследование отношения к продукту (марке) Исследование процесса принятия решения о покупке Исследование уровня удовлетворенности и лояльности потребителей Сегментация потребителей и выбор целевого сегмента Определение подхода к сегментации рынка Критерии сегментации для потребительского рынка Критерии сегментации для промышленного рынка Выбор целевого рынка и целевого сегментаКонтрольные вопросы и задания Исследования продукта Тестирование концепции нового продукта Тестирование продукта Цели и задачи тестирования продукта Тестирование названия продукта Тестирование упаковки продукта Тестирование вкуса и запаха продуктаКонтрольные вопросы и задания Исследование цены Исследование чувствительности к ценеМетод Габора-Грейнджера “лестница цен”Тест без сравненияМетод Ван Вестендорпа (PSM) Исследование эластичности спроса по ценеКонтрольные вопросы и задания Исследования рекламы Тестирование рекламных концепций и материалов Исследование эффективности рекламной кампанииКонтрольные вопросы и задания Исследования рынка Классификация рынков Методы определения емкости рынкаОпределение емкости рынка с учетом производства, импорта и экспортаОпределение емкости рынка на основе норм потребленияОпределение емкости рынка на основе данных панельных исследованийОпределение емкости рынка на основе первичных, повторных и дополнительных продажОпределение емкости рынка по объему продаж всех предприятий в отраслиОпределение емкости рынка при помощи экспертного опроса Методы определения доли рынкаКонтрольные вопросы и заданияЛИТЕРАТУРА
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
РЕЗЮМЕ След >
 
Популярные страницы