Запрос на проведение исследования

Заказчиком маркетингового исследования может быть как сторонняя компания, так и руководитель собственной компании. Для того чтобы можно было корректно определить проблему, цели и задачи исследования и составить грамотный инстру ментарий исследования, заказчику следует подготовить запрос (бриф, задание) на проведение маркетингового исследования.

Примерная структура запроса выглядит следующим образом:

  • • краткая информация о Заказчике и его продукте;
  • • параметры рынка, на котором работает Заказчик (объем, динамика и структура рынка, число игроков, доли основных участников, региональные различия, сезонность спроса);
  • • общее описание ситуации (управленческие задачи, стоящие перед Заказчиком, причины, вызвавшие необходимость проведения исследования, вопросы, на которые предполагается найти ответ в ходе исследования, решения, которые будут приняты на основании полученной информации);
  • • цели и задачи маркетингового исследования;
  • • гипотезы Заказчика, которые он хотел бы проверить в ходе исследования;
  • • география исследования;
  • • целевая аудитория;
  • • сроки подготовки коммерческого предложения на проведение маркетингового исследования;
  • • бюджет исследования;
  • • сроки проведения исследования;
  • • требования к формату отчета;
  • • наличие результатов других маркетинговых исследований;
  • • особые пожелания Заказчика;
  • • критерии выбора компании-исполнителя маркетингового исследования;
  • • контактные данные Заказчика.

Стоимость исследования зависит от многих факторов, например от вида исследования, достижимости целевой аудитории, длительности интервью, размера выборки, географии исследования, требований к отчету и результатам исследования и т. п.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >