Методы сбора данных

Кабинетные методы сбора данных

Кабинетные исследования, или Desk Research (“исследование за письменным столом”), проводятся на основе вторичной информации и дают общее представление о состоянии общехозяйственной конъюнктуры и тенденциях развития определенного рынка товара или услуги. При этом используются методы экономического анализа в сочетании с элементами эконометрики и математической статистики.

Кабинетные исследования позволяют решить следующие задачи:

• • составить общее представление о ситуации на рынке;
• • изучить объем, структуру и динамику рынка за предыдущие годы и сделать прогноз;
• • изучить производство (объем, динамику и структуру производства, уровень концентрации производства, уровень загрузки производственных мощностей, рейтинг основных производителей);
• • изучить внешнеторговую деятельность (объемы экспорта и импорта в натуральном и стоимостном выражении, географическую и товарную структуру экспорта и импорта, среднеэкспортные цены);
• • определить уровень цен;
• • описать основных участников рынка;
• • выявить основные каналы сбыта продукции;
• • выявить основные каналы продвижения продукции;
• • определить тенденции и перспективы развития рынка;
• • обозначить ключевые аспекты дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (фокус-групп, глубинных интервью, опросов).

Итогом кабинетного исследования, как правило, является систематизированная аналитическая справка-отчет, содержащая структурно переработанную информацию. Приведем пример структуры кабинетного исследования.

Пример 6. Содержание кабинетного исследования “Российский рынок лакокрасочных материалов( ЛКМ) ”

Перечень таблиц и рисунков

Глава 1. Состояние российской экономики и основные макроэкономические показатели в 2005-2010 гг.

Глава 2. Развитие смежных и влияющих рынков

• 2.1. Динамика ввода промышленных объектов
• 2.2. Жилищное строительство
• 2.3. Производство строительных материалов в России

Глава 3. Характеристика лакокрасочных материалов

• 3.1. Общая характеристика лакокрасочных материалов
• 3.2. Характеристика лакокрасочных материалов по группам (олифы, грунтовки и шпатлевки, краски, эмали, лаки)

Глава 4. Производство лакокрасочных материалов в РФ

• 4.1. Динамика производства ЛКМ в России 4.2. Структура производства Л КМ
• 4.3. Региональные особенности производства

Глава 5. Внешнеторговая деятельность

5.1. Импорт (объем и динамика импорта, географическая структура импорта, товарная структура импорта, структура импорта

по производителям)

5.2. Экспорт (объем и динамика экспорта, географическая структура экспорта, товарная структура экспорта, структура экспорта

по получателям)

Глава 6. Рынок ЛКМ

• 6.1. Объем рынка лакокрасочных материалов
• 6.2. Уровень концентрации рынка
• 6.3. Тенденции и перспективны развития рынка ЛКМ

Глава 7. Основные игроки рынка ЛКМ

В процессе проведения кабинетного исследовании аналитик работает со следующими видами информации:

• • статистические справочники и базы данных;
• • интернет-источники, в том числе различные публикации, информация ресурсов инсайдеров, высказывания на форумах и др.;
• • печатные СМИ;
• • правительственные публикации и материалы, программы развития, информация о бюджетах и государственных затратах;
• • отчеты других исследовательских агентств о результатах исследований, данные о поведении потребителей, данные синдикативных исследований;
• • республиканское и местное законодательство.

Данные, полученные из официальных источников, часто

неточны, не отражают реальной картины рынка. Чтобы избежать подобных ситуаций, применяются различные методы: сбор данных из официальных и неофициальных источников и их сравнительный анализ, экспертные оценки, проверка российской таможенной статистики и т. д. Кроме того, полученная по итогам проведения кабинетного исследования информация часто подвергается дополнительным экспертным оценкам специалистов, профессионально работающих на изучаемых рынках. Цель такой экспертной оценки — повысить валидность данных.

Аналитическая работа, осуществляемая в процессе проведения кабинетного исследования, осуществляется при помощи контент-анализа документов, в процессе которого большой массив текстов обрабатывается на предмет поиска в нем определенных слов и словосочетаний, отражающих конкретное явление.

В зависимости от конечных целей исследования и результатов, полученных путем применения метода Desk Research, кабинетное исследование может быть дополнено как качественными исследованиями (например, глубинными интервью с экспертами), так и количественными (например, данными аудита розничной торговли).