Исследования рынка

Классификация рынков

Рынок — совокупность спроса, предложения и цены на товар за некоторый промежуток времени в заданном географическом регионе, где спрос — это платежеспособная потребность в товаре со стороны покупателя, а предложение — товарная масса, которая может быть доставлена в определенное место и время для продажи.

Рынки можно классифицировать по приведенным критериям.

По покупателям:

  • • потребительский рынок — отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских то варов характеризуются массовым потребителем, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой;
  • • рынок товаров производственного назначения — совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых или предоставляемых на безвозмездной основе другим потребителям;
  • • рынок перепродаж — совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду;
  • • рынок государственных учреждений — государственные и муниципальные учреждения, покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функций.

По объектам:

  • • рынок потребительских и промышленных товаров;
  • • рынок услуг;
  • • рынок жилья;
  • • рынок труда;
  • • финансовый рынок;
  • • рынок интеллектуальной собственности.

По географическому признаку:

  • • мировой рынок, где производители конкурируют в масштабах мировой экономики (например, мировой рынок энергоносителей);
  • • международный рынок или объединение нескольких стран (например, авиаперевозки);
  • • внутренний рынок, где существует конкуренция между производителями внутри одной страны (например, рынок образовательных услуг);
  • • региональный рынок, где производители и потребители расположены в пределах одного региона (например, маршрутные такси);
  • • унитарный рынок, т. е. рынок одного места или одного клиента.

По типу рыночных отношений:

  • • рынок покупателей. На рынке покупателей предложение превышает спрос. Для него характерно: дифференциация предложения по цене и качеству, что обеспечивает возможность сравнить товары и оказать предпочтение одному, конкуренция среди производителей, неценовые формы конкуренции, преобладание институтов защиты прав и интересов потребителя;
  • • рынок продавца. На него спрос превышает предложение. Для него характерно: ограниченность выбора, ценовая конкуренция, агрессивная реклама, преобладание институтов защиты прав и интересов производителя.

По уровню конкуренции:

  • • совершенная (чистая) конкуренция — характеризуется: множеством продавцов и покупателей однородного продукта, отсутствием рыночной власти, свободной конкуренцией участников сделок в условиях равнодоступности информации, отсутствием дискриминации и неценовой конкуренции (реклама, форма обслуживания и т. п.). Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает влияния на уровень цен. Барьеры входа и выхода отсутствуют;
  • • монополистическая конкуренция — характеризуется: значительным числом покупателей и продавцов с дифференцированным продуктом; широким использованием рекламы, фирменных знаков, способов упаковки продукта; ограниченностью ценовой конкуренции; наличием рыночной власти, которая создает барьеры для конкуренции, но они преодолимы. Покупатели видят разницу качества и оформления товара и готовы платить по-разному;
  • • олигополия характеризуется небольшим числом продавцов и множеством покупателей. Реализуемый продукт может быть как однороден (зерно, алмазы, сталь, уголь), так и дифференцирован (автомобили, самолеты, компьютеры). Компании на таком рынке чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Входные барьеры трудно преодолимы, рыночная власть продавцов значительна, конкуренция слабая, подавленная. Участники рынка олигополии, как правило, проводят согласованную экономическую стратегию на рынке;
  • • монополия возникает, если на рынке действует единственный продавец, его рыночная власть полная, барьеры для других предприятий непреодолимы, конкуренция продавцов отсутствует. Такие продавцы могут устанавливать высокие потолочные цены.

В табл. 23 представлены основные показатели анализа рынка товаров или услуг.

Таблица 23

Показатели анализа рынка

Показатель

Значение показателя

Производство

Объем производства в натуральном и стоимостном выражении в динамике по годам, кварталам, месяцам; товарная и региональная структура производства; структура производства по основным производителям; уровень концентрации производства; уровень загрузки производственных мощностей

Внешняя

торговля

Объем экспорта и импорта в натуральном и стоимостном выражении в динамике по годам, кварталам, месяцам; товарная и географическая структура экспорта и импорта; структура экспорта и импорта по основным производителям и брендам; средние фактические экспортные (импортные) цены; основные таможенные режимы поставок выбранной продукции

Рынок

Объем рынка в натуральном и стоимостном выражении в динамике по годам, кварталам, месяцам; товарная и региональная структура рынка; структура рынка по основным игрокам; доля импорта в потреблении; сезонность рынка

Структура

покупателей

Количество покупателей, виды и размеры покупателей, особенности, свойственные отдельным регионам, отдельным отраслям

Конкурентная среда

Вид конкурентных отношений, условия, в которых производители товаров и услуг ведут борьбу за потребителя, поставщиков, партнеров и преобладающее положение на рынке (сильные и слабые стороны, стратегии конкурентов, качество управления)

Показатель

Значение показателя

Макросреда

Совокупность внешних факторов, которые оказывают влияние на и внутреннюю среду предприятия (социальнодемографические, экономические, природные, культурные, политические и технологические факторы)

Структура

распределения

Географическая структура распределения и структура распределения по каналам сбыта, длина и ширина каналов

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >