Методы определения емкости рынка

Емкость рынка является ключевым параметром, характеризующим суммарный спрос на интересующую продукцию. Так как существует некоторая путаница между терминами “емкость рынка”, “размер рынка”, “объем рынка”, “потенциал рынка”, необходимо сразу определиться с используемой терминологией.

  • потенциал рынка — это максимально возможный объем продаж данного продукта на данном рынке. Поскольку невозможно всех потенциальных потребителей заставить купить конкретный продукт, это понятие носит теоретический характер и используется только для того, чтобы дать представление о пределах насыщения рынка;
  • емкость рынка (объем рынка, размер рынка) — это реальные продажи продукта одного вида или одной товарной группы на данном рынке в определенный период времени.

В маркетинговом понимании емкость рынка — совокупный платежеспособный спрос покупателей на определенный товар при сложившемся уровне цен.

Перед тем как рассчитывать емкость рынка, необходимо очертить границы данного рынка по следующим параметрам:

  • • территория (как правило, это географически обозначенная территория, например город, регион и т. д.). Для расчета емкости рынка в масштабах страны или региона используются данные государственной статистики, в масштабах района, как правило, проводятся полевые исследования;
  • • время (в связи с тем, что многие рынки характеризуются сезонными изменениями спроса, как правило, в качестве временного показателя выступает год);
  • • продукт (необходимо четко представлять, емкость рынка каких именно продуктов будем рассчитываться, и определить, будет ли рассматриваться рынок в целом или его отдельные сегменты).

Помимо расчета емкости (объема) рынка необходимо проанализировать динамику и структуру рынка.

Динамика рынка -— это отношение текущего уровня объема рынка к объему рынка предыдущего периода (года, полугодия, месяца).

Структура рынка — это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рынка. При исследовании конъюнктуры рынка структура рынка обычно изучается по следующим показателям: товарная структура рынка; региональная структура рынка; структура рынка по основным игрокам; соотношение внутреннего производства и импорта.

Емкость рынка можно рассчитать при помощи приведенных ниже методов.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >