Определение емкости рынка с учетом производства, импорта и экспорта

Способ определения емкости рынка с учетом производства, импорта и экспорта используется в случае, если необходимо определить емкость рынка на макроуровне: в целом по России, в отдельно взятой республике, крае или регионе.

Емкость рынка рассчитывается по формуле

где Ер — емкость рынка (в натуральном или стоимостном выражении, все остальные показатели в тех же единицах измерения);

Опр -— объем производства за анализируемый период по отдельному виду продукции;

Оэ — объем экспорта государственных и негосударственных структур за анализируемый период;

Оим — объем импорта государственных и негосударственных структур за анализируемый период;

Ос — объем складских остатков на конец анализируемого периода на складах торговых организаций (обычно при расчетах игнорируется)

Он, Ок — остатки продукции на начало и конец анализируемого периода соответственно;

Гзн, Гзк — государственный запас в начале и в конце периода соответственно (учитывается не всегда, только для отдельных видов продукции).

Пример 61. В 2010 г. в России было произведено мебели на общую стоимость 75,14 млрд руб., объем экспорта составил 12,63 млрд руб., объем импорта — 56,9 млрд руб. Остатки мебели на складах на начало года составили 11,3 млрд руб., на конец года24,6 млрд руб. Рассчитать емкость российского рынка мебели за 2010 г.

Расчеты производятся на основе данных государственной или региональной статистики и информации из баз данных таможенной статистики внешнеэкономической деятельности. Проводить специальные маркетинговые исследования не требуется.

Недостатки данного метода:

  • • расчетные величины по существу представляют собой данные государственной и таможенной статистики, которые в большинстве некорректны (уменьшены на 15—50%) из-за сокрытия предприятиями истинных объемов реализации, а следовательно, и производства, из-за “серого” и “черного” импорта и экспорта;
  • • данные государственной и таможенной статистики чаще всего предоставляются по укрупненным (агрегированным) категориям, а если компанию интересует узкая товарная категория (например, не вся обувь, а только обувь для подростков из текстильных материалов), то использовать этот подход невозможно;
  • • государственная статистика учитывает объемы производства только по кругу крупных и средних предприятий, не учитывая объемы производства мелких производителей;
  • • невозможно использовать для определения емкости отдельных географических субрынков, так как сложно определить объемы ввоза и вывоза товаров.

Вместе с тем результаты, полученные с помощью этого метода, достаточно точны, особенно если рынок прозрачен, обслуживается немногими игроками, а объем экспортно-импортных операций незначителен или легко определяется. Таковы в России рынки сырья, оборудования, легковых автомобилей, капитального строительства. Достаточно сложно кустарным способом произвести автомобиль или построить незаметно многоквартирный дом. Поэтому показатели размеров этих рынков в натуральном выражении считаются просто. А вот в стоимостном измерении оценку нужно выносить осторожно, так как часто заявленные цены отличаются от реальных [19].

Сложнее посчитать рынки строительных материалов, одежды и обуви, мебели, мобильных телефонов. Здесь велика доля теневой экономики, популярен “серый” импорт, размеры производства скрываются. Но радует тот факт, что в последние годы крупные компании, заботясь о своем имидже, стали все чаще показывать реальные объемы производства. Еще сложнее оценить рынок услуг. Никто не знает, какую часть от реально заработанных денег официально декларируют учебные заведения, медицинские учреждения, салоны красоты, спортивно- оздоровительные комплексы. Так, на рынке услуг такси Москвы доля нелегальных извозчиков составляет 90%, и оценить его реальные размеры можно только приблизительно [19].

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >