Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп.
ВВЕДЕНИЕПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА "ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ" Понятие, сущность и задачи рекламыПредмет и методологические основы курсаМежпредметные связи курсаИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ Реклама в государствах Древнего мираРазвитие рекламы в Западной Европе и СШАРеклама в РоссииОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетингаРеклама в системе маркетинговых коммуникацийКоммерческая пропагандаСтимулирование сбытаЛичная продажаПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Роль Федерального закона "О рекламе" в организации и управлении рекламной деятельностьюОсновные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услугСаморегулирование рекламной деятельности в РоссииОтветственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламеКодекс рекламной практикиКЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ И УСЛОВИЯ ИХ ПРИМЕНЕНИЯ Основные признаки классификации рекламных средствРеклама в прессеПечатная рекламаАудиовизуальная рекламаРадио- и телерекламаВыставки и ярмаркиРекламные сувенирыПрямая почтовая рекламаНаружная рекламаМероприятия паблик рилейшнзКомпьютеризированная рекламаОсновные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к нимВыбор рекламных средствСОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫРеклама как метод управления людьмиПроцесс воздействия и восприятия рекламыПсихология потребительской мотивации поведения покупателяОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВОсновные принципы составления рекламных текстовХудожественное оформление рекламных объявленийВыбор средств распространения рекламыФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И КОММЕРЧЕСКОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЙ, ЗНАКИ И МАРКИ ТОВАРОВ КАК СРЕДСТВА РЕКЛАМЫСодержание и состав интеллектуальной собственности предприятийСредства индивидуализации предприятий — фирменное наименование и коммерческое обозначениеТоварные знаки и наименования места происхождения товара как средства индивидуализации товаровСобственные (частные) торговые марки и их типологияОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ Внешняя реклама магазинаИнтерьер магазина как средство рекламыРекламные мероприятия в магазинеВитрины как средство рекламыВитрины, их виды, классификация и требования к нимУстройство витринОформление витрин образцами различных товарных группПоказ в витрине детской одеждыПоказ в витрине обувиРЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОПТОВЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙРекламная деятельность оптовых предприятий (оптовых фирм, объединений, ассоциаций)Рекламная деятельность производственных предприятийСотрудничество в рекламной деятельности производственных, оптовых и розничных предприятийОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ Понятие и сущность паблик рилейшнзИстория развития паблик рилейшнзЦели, задачи и функции паблик рилейшнзРабота служб паблик рилейшнз со средствами массовой информацииОтношения предприятий с потребителямиОрганизация мероприятий паблик рилейшнзОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГРекламные агентства и их функцииОрганизация взаимоотношений участников рекламного процессаПланирование рекламной работы на предприятииОрганизация и планирование рекламных кампанийЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Экономическая эффективность рекламных мероприятийПсихологическая эффективность применения средств рекламыКРАТКИЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВЛИТЕРАТУРА
