Оформление витрин образцами различных товарных групп

Показ в витрине мужской одеищы

Одежду в витринах магазинов показывают в зависимости от ее назначения — отдельно для мужчин, женщин и детей. Можно показать в одной витрине все три группы одежды вместе.

При оформлении витрины декоратор пользуется различными способами и приемами показа одежды. Наиболее распространенным является показ ее на манекенах, так как при их помощи можно составить более полное представление о фасоне швейного изделия.

Одежду следует подбирать средних размеров, поскольку стандартные манекены рассчитаны на средние и малые размеры. Отобрав манекен, необходимо проверить, в каком со

стоянии он находится, достаточно ли устойчив, какие положения можно ему придать.

При оформлении витрины одежды декоратор должен руководствоваться следующими общими принципами:

  • ? верхнее платье всегда показывается вместе с легким платьем, так как такой ансамбль усиливает рекламный эффект;
  • ? характер и стиль витрины должны соответствовать сезону;
  • ? окраска и стилизация манекена должны соответствовать характеру костюма (например, однотонно окрашенный стилизованный манекен удачно подчеркивает цвет нарядного костюма).

Мужскую одежду демонстрируют в строгой, ритмичной выкладке, что соответствует характеру этого товара. В композиции предпочтительны горизонтальные и вертикальные линии. При этом важно обратить внимание на детали: костюм должен быть застегнут, брюки аккуратно натянуты, манекены или полуманекены поставлены в фас или чуть развернуты.

Прежде чем приступить к одеванию манекена, отобранную одежду следует тщательно почистить и выгладить. Затем, соответственно замыслу, подбирают сорочку и костюм. Вначале на манекен, предварительно отсоединив руки, надевают сорочку и галстук. Потом надевают брюки, приподняв манекен и держа его в наклонном состоянии. Пояс брюк подгоняют по манекену, закалывая его булавками, но так, чтобы не образовалось складок. После этого, продев руки манекена в рукава сорочки, закрепляют их и, отведя назад, надевают пиджак. Иногда положение рук манекена не позволяет надеть пиджак таким образом. Тогда его надевают сначала на одну закрепленную на манекен руку, а вторую руку продевают через рукав сорочки и пиджака, и уже только после этого закрепляют ее на манекене.

Если пиджак, надетый на манекен, образует провалы и вмятины, их заполняют мятой тонкой бумагой, добиваясь, чтобы он плотно облегал фигуру манекена.

При показе вечерних костюмов в нагрудный карман вкладывают платок или соответствующий кусочек бумаги, по форме напоминающий платок. Манжеты сорочки должны немного выступать из рукавов пиджака. Такой показ производит приятное впечатление, а костюм на манекене выглядит красиво и элегантно.

Соответственно сезону на костюм можно надеть плащ или пальто. Чтобы покупатель хорошо рассмотрел одежду, полы плаща или пальто не застегивают, а одну из них слегка отворачивают и незаметно закалывают булавкой. Если есть возможность, такой ансамбль дополняют группой товаров сопутствующего назначения (шляпа, портфель, зонт, обувь и т. д.).

Кроме манекенов, в витринах применяют и полумане- кены, так называемые портновские манекены. Полуманеке- ны хорошо помогают продемонстрировать силуэт, линию бортов, форму застежки.

При показе костюмов на полуманекены надевают пиджаки, а брюки размещают рядом на специальной подставке-планшете, изготовленной из фанеры и имеющей форму и соответствующие размеры сложенных, как для глаженья, брюк (рис. 9.3). Такую подставку вставляют в одну из штанин так, чтобы “стрелка” на брюках легла точно по краю подставки, затем булавками укрепляют пояс и, слегка натянув брюки, закрепляют булавками манжет штанины. Вторую штанину аккуратно подкалывают к первой так, чтобы она не была видна. Рядом с полуманекеном, предварительно выбрав наиболее выгодное положение, выкладывают задрапированные таким образом брюки. Пояс подставки должен быть приподнятым. Для этого подставку можно либо подвесить, либо подложить под нее полоску пенопласта или подставку из стекла.

Брюки можно также показывать на подставках, представленных на рис. 9.3, 9.4.

Как видно из рисунка, подставка представляет собой Т-образную половину из двух реек, закрепленную для устойчивости на квадрате доски. Ширина перекладины долж-

Подставка-планшет для показа брюк

Рис. 9.3. Подставка-планшет для показа брюк

Подставка для показа брюк

Рис. 9.4. Подставка для показа брюк

на соответствовать ширине брюк в месте сгиба. Высота ее может быть разной: достаточной для того, чтобы брюки висели на ней полностью, или небольшой, 25—30 см. Можно разнообразить показ брюк, применяя одновременно оба приема их выкладки.

При выкладке брюк часто используют декоративные, вырезанные из пенопласта, вешалки-плечики. Для каждой пары брюк можно изготовить отдельную вешалку или изготовить одну большую, на которой можно показать сразу три-четыре пары брюк.

При показе костюмов, плащей и пальто на полумане- кенах горловину полуманекена следует задрапировать. Для костюма лучше всего подойдет веер, сложенный из двухтрех носовых платков, для плаща — такой же веер из легкого шелкового шарфа, для пальто — веер из шерстяного шарфа. Горловину полуманекена можно также закрыть конусом из белой бумаги. На стыке конуса бумагу склеивают или закалывают булавками.

Чтобы подчеркнуть форму воротника, карманов и линию лацканов, можно использовать следующий прием выкладки. Пиджак (пальто, плащ) складывают вдвое. Рукав правой половины выворачивают наизнанку, правое плечо пиджака вставляют в левое и борта выравнивают таким образом, чтобы не было видно другой половины пиджака. После того как подгонка пиджака закончена, его кладут плечом на устойчивый стержень высотой 30—40 см. На стерж- не предварительно закрепляют картонку, форма которой показана на рис. 9.5. Такая картонная подставка повторяет форму сложенного вдвое пиджака. Несколько ниже середины по длине картонку связывают шпагатом или леской так, чтобы получилась полусфера. Пиджак, выложенный на такой подставке и закрепленный булавками, лежит ровно, без складок. Мелкие вмятины и складки заполняют мятой тонкой бумагой.

Подставка для пиджака

Рис. 9.5. Подставка для пиджака

Спинку пиджака можно слегка подвернуть внутрь, от этого контур пиджака будет выглядеть изящнее. В рукав по всей длине можно вставить полоску плотной белой бумаги, по форме напоминающую рукав сорочки. Это придаст жесткость и устойчивость рукаву и подчеркнет элегантность пиджака. Стержень- подставку можно прикрыть сорочкой с галстуком, подобранным в тон к костюму, и наколотыми на пенопластовый планшет по форме сорочки.

Таким же способом можно выложить или подвесить рядом брюки. Эту группу выгодно дополнят носовые платки, выложенные рядом с сорочкой, одеколон, зажигалка, запонки и пр. Рукав пиджака можно изогнуть в локте, а в нагрудный карман вложить носовой платок или полоску бумаги в форме платка.

Существует еще один оригинальный прием выкладки верхней одежды без применения специальных подставок с помощью одной только лески.

Пиджак (пальто, плащ) складывают вдвое. Один (обычно правый) рукав выворачивают наизнанку и вставляют в другой. Посредине воротника пиджак подвешивают на леске к потолку витрины на нужной высоте. Для того чтобы пиджак не вращался вокруг вертикальной оси, его полу и спинку на лесках притягивают к полу витрины, фиксируя их в пространстве витрины. Полость пиджака либо запол-

няется мятой тонкой бумагой, либо в него вставляют картонку, имеющую форму пиджака. Рукав также оттягивают к полу леской. Можно рукава и нагрудный карман оформить способом, указанным выше. Брюки выкладывают на полу на подставках или подвешивают на лесках.

Такой прием хорош и тем, что композиция может быть решена динамично, т. е. пиджаку можно придать любой наклон как в вертикальной, так и в горизонтальной плоскостях.

Выкладка мужской одежды в витрине хорошо сочетается с предметами галантереи, обувью, головными уборами. Причем товар выкладки не должен быть разбросан по всей витрине. Наиболее эффектной для таких витрин является групповая выкладка, когда рядом с основным товаром размещаются несколько сопутствующих. Например, к костюму в качестве сопутствующих товаров можно рекомендовать сорочки (рис. 9.6), галстуки, обувь, носки, носовые платки, металлическую и кожаную галантерею, зажигалки, портмоне, бритвенные принадлежности, кейсы и т. д. Вместе с пальто выкладывают шарфы, шляпы, обувь, зонты и т. д.

Выкладка мужского костюма с сорочкой

Рис. 9.6. Выкладка мужского костюма с сорочкой

Мужские сорочки выкладывают сложенными, подчеркивая особенности, на которые необходимо обратить особое внимание потенциального покупателя. В одном случае интересной деталью является покрой манжет, в другом — фасон карманов, воротника, в третьем — расцветка ткани. Все это должно приниматься во внимание при выкладке сорочек в витрине. Если чем-либо примечательны манжеты, их нужно приколоть поверх сорочки или отвести в сторону. В том случае, когда нужно показать карманы, рукава прячут на спинке сорочки, чтобы внимание покупателя в первую очередь было обращено на них. Если наиболее интересной деталью является форма воротника, то нижняя часть сорочки вообще может быть закрыта другой сорочкой или декором.

В любом из этих случаев сорочка накалывается либо на каркас из жесткого картона, имеющего форму сложенной сорочки, либо на какую-нибудь основу. Для этой цели удобнее всего использовать листы пенопласта. Цветные сорочки выгодно выделяются на белом фоне планшета, изготовленного из него. Белые сорочки хорошо выглядят на пенопласте за счет разности фактур ткани и пенопласта. Кроме того, по контуру планшета из пенопласта можно сделать несложный орнаментальный рисунок. При этом форма планшетов в зависимости от замысла может быть самой разнообразной (прямоугольник, круг и т. д.).

Планшет можно обработать полоской белой бумаги, по ширине равной толщине планшета. Из такой полоски по контуру планшета можно сделать ажурное обрамление, что придаст изящество и элегантность выставленному товару.

Сорочки хорошо сочетаются с костюмами. Хлопчатобумажные цветные сорочки можно дополнить красиво подвешенной хлопчато-бумажной тканью, белые вечерние — шерстяной тканью и предметами мужской галантереи.

При показе сорочек с галстуками следует внимательно отнестись к подбору галстуков. Если в витрине выставлены костюмы и сорочки светлых тонов, то к ним рекомендуется подобрать галстуки контрастных расцветок. Если же костюм светлый, а сорочка темная, то галстук должен быть светлого тона, соответствующего цвету костюма. К полосатым сорочкам лучше всего подходят однотонные галстуки, к клетчатым спортивного покроя — галстуки не рекомендуются. К дорогим вечерним костюмам с белыми сорочками лучше всего подбирать галстуки неярких расцветок с мелким рисунком, для будничных, рабочих —- галстуки строгих, спокойных тонов. Интересным является следующий прием показа сорочек.

Сорочку накалывают на нежесткую картонку, вместе с картонкой оформляют ее складками по длине и выклады- вают, как правило, на полу витрины или на специальном планшете. Вместе с сорочками, как уже отмечалось, целесообразно выставить и галстуки.

Галстуки можно показывать завязанными на сорочке, выложенными на них или рядом с сорочками на проволочных подставках. Такую подставку для галстука сделать очень несложно. Для этого берут отрезок алюминиевой проволоки сечением 3—5 мм. На одном конце сгибают кольцо под прямым углом к стержню (для устойчивости подставки), а на другом делают маленькое кольцо для крепления узла галстука. Завязанный узлом галстук крепят к маленькому верхнему кольцу, а конец галстука расправляют внизу так, чтобы скрыть нижнее большое кольцо. Галстуки, показанные на таких подставках, дадут наиболее полное представление о товаре. На сорочках галстуки показывают прямыми или сложенными в складку, т. е. “в гармошку”.

Проволокой можно пользоваться и для создания всевозможных композиций из одних галстуков. Можно, например, создать композицию “заборчик”. По контуру галстука по всей его длине вставляют проволочный каркас. Нижний конец загибают под прямым углом от зрителя и укрепляют на полу витрины или на планшете булавками со шляпкой. Таким образом, из 8—10 галстуков выполняется интересный декор, который в то же время является и непосредственной демонстрацией товара. Таким же способом из галстуков можно сделать “куст”, для чего узкими концами их крепят в одной точке, а широкие концы разводят в стороны. Используя проволоку, галстуку можно придать любое желаемое положение. При выкладке галстуков нужно следить за тем, чтобы при утюжке швы галстука не проступали на лицевой стороне, для чего в него вставляют картонный каркас.

Можно также показывать галстуки подвешенными на маленьких подставках, имитирующих воротник сорочки. Группа из таких “воротничков” с галстуками впечатляюще дополнит витрину сорочек. Эффективно выглядят галету- ки, особенно нарядные, подвешенные на вырезанных из пенопласта “бабочках”. Галстук в этом случае будет служить как бы телом бабочки.

Кроме проволоки, для показа галстуков используют картонные каркасы, вырезанные точно по форме и размеру галстука. Пользуясь такими каркасами, можно создать интересную композицию “пальмы”, листьями которой служат галстуки, укрепленные на картонных каркасах.

Можно использовать еще один способ показа галстука. Узкий конец галстука скатывают до того места, где должен быть узел, закалывают булавкой и выкладывают на сорочке или на планшете.

Показ в витрине женской одежды

Если показ мужской одежды отличается простотой, то выкладка женской одежды должна обладать изяществом и значительно большим разнообразием.

Всевозможные виды женской одежды демонстрируют следующим образом:

  • ? платья, халаты, сарафаны — на манекенах;
  • ? блузки, жакеты — на специальных подставках или бюстах;
  • ? юбки — натянутыми на картон, который сгибается по форме слегка приплюснутого усеченного конуса; в корсаж расклешенной юбки или юбки в складку вставляют картонный вкладыш;
  • ? костюмы — на манекенах, полуманекенах, бюстах или подставках;
  • ? пальто, плащи — на манекенах.

Наиболее простым способом является показ одежды на манекенах. При подборе товара для показа на манекенах обязательно следует учитывать их размеры, цвет волос, глаз и т. д. Одежда перед одеванием манекена должна быть тщательно вычищена и отутюжена.

Вначале на манекене из небольшого куска ткани (лучше всего из фланелевой) делают рубашку, для того чтобы предохранить манекен от порчи. Затем отсоединяют руки и надевают платье. Если у платья юбка широкая, то предварительно на манекен или полуманекен надевают юбку из плотной бумаги или тонкого картона.

Листы бумаги или картона прикалывают булавками к рубашке манекена так, чтобы получился как бы “колокол”, который будет поддерживать широкую юбку платья. После того как платье надето, закрепляют руки. Если есть пояс, его затягивают, если пояса нет, то в платье, ближе к спине, делают дополнительные складки и закалывают их булавками, чтобы платье плотно прилегало в талии. При закалывании складок нужно следить за тем, чтобы не исказить фасон платья.

Так же надевают костюм или блузу с юбкой, плащ или пальто. Большой популярностью пользуются у декораторов всевозможные полуманекены из папье-маше, картона, пенопласта, лозы и проволоки. И применяют их значительно чаще, чем манекены. При помощи полуманекенов декоратор может создать динамичную композицию из женской одежды, так как ими легко оперировать по всему пространству витрины, придавая им самые различные положения. Сохраняя формы женской фигуры, полуманекены в то же время не имеют прямого сходства с человеком и тем самым не ограничивают фантазию декоратора при размещении их на витрине.

Если полуманекены стандартные, к ним следует подбирать одежду по размеру.

Распространен прием показа платьев и блуз на груд- ках-полуманекенах, изготовляемых самим декоратором из пенопласта. Отобрав товар для показа в витрине, декоратор определяет его размеры и готовит соответствующие грудки-полуманекены. Затем из листа пенопласта толщиной 8—12 мм вырезается грудка (рис. 9.7) по размеру товара. Грудка вырезается из полосы пенопласта шириной 15—18 см и прикалывается перпендикулярно к плоскости булавками. Если платье или блуза без рукавов, плечи грудки могут быть заострены. Если же платье с рукавами — их лучше сделать покатыми, слегка овальными.

Грудка для показа блуз и платьев

Рис. 9.7. Грудка для показа блуз и платьев

Горловина грудки может быть прямой или слегка загнутой вперед или назад. На такой грудке очень удобно показывать платья с широкой юбкой.

Надетое на грудку платье легко подколоть в нужных местах, натянуть по талии поясом или просто приколоть к талии грудки. Платье на грудке подвешивают леской к потолку строго вертикально. Его можно подвесить и под определенным углом вправо или влево. Край юбки платья оттягивают леской вверх и в сторону, в зависимости от замысла декоратора. Также эффектно выглядит блуза, надетая на такую грудку.

Юбки можно демонстрировать различными способами, что зависит прежде всего от их фасонов. Узкие юбки лучше всего показывать на картонных конусах, подвешенными под блузами с определенным наклоном. Плиссированные — накалывают на картонный конус, а оставшуюся ширину за край оттягивают леской вверх и в сторону. Широкие юбки можно выкладывать наколотыми на прямоугольные планшеты из пенопласта, выставленные вертикально, под наклоном или горизонтально лежащими на полу витрины. Иногда для демонстрации женской одежды используют проволочные бюсты-каркасы. В зависимости от фасона воротника платья можно легко изменить форму шеи такого каркаса для того, чтобы сделать ее незаметной. К платью с большим вырезом воротника лучше всего подойдет бюст-каркас, показанный на рис. 9.8. Такие проволочные каркасы очень удобны в работе, так как им можно придать практически любое положение в пространстве витрины. На них лучше всего выглядят платья с широкой юбкой.

Показ женской одежды на проволочных каркасах

Рис. 9.8. Показ женской одежды на проволочных каркасах

Для показа платьев с узкой юбкой декораторы часто применяют картонные полу- манекены, которые изготавливают сами. Такой полума- некен состоит из двух частей: грудки и юбки. Из двух листов картона (один размером 80x45 см и другой — 75x65 см) по заранее заготовленным выкройкам готовят грудку и юбку полуманекена (рис. 9.9). Верхнюю и нижнюю части полуманекена скрепляют таким образом, чтобы они были подвижными относительно друг друга. Верхнюю часть грудки (шею), которая будет просматриваться, следует окрасить или оклеить белой или цветной бумагой. При надевании платья на такой полуманекен вырез горловины закрепляют сзади. Юбка платья должна плотно облегать картонную форму, для чего лишнюю ширину юбки скалывают сзади булавками, следя при этом за тем, чтобы не исказить фасон и сохранить характерные линии данной модели.

Как и мужские, женские пальто, плащи демонстрируют

Образцы выкройки грудки и юбки полуманекена

Рис. 9.9. Образцы выкройки грудки и юбки полуманекена

на манекенах, полуманекенах и на подставках. Основные приемы их выкладки те же, что и для мужской одежды. Сопутствующие товары, выставленные рядом с женской одеждой, должны соответствовать сезону, назначению, цвету основного товара. Кроме того, женские пальто и плащи иногда показывают на грудках из папьемаше, что дает декоратору возможность придать динамичность выставленным образцам товара. На таких грудках пальто и плащи могут быть показаны в разных положениях. Декоратор имеет возможность подчеркнуть характерные особенности товара — красивую линию борта, застежки карманов, подкладку, фасон воротника. За счет проволочных каркасов-рук, продетых в рукава пальто, последним также можно придать интересное положение. Основной прием такого показа заключается в том, что только верхняя часть (выше талии) изделия фиксируется на полуманекене и вместе с ним подвешивается в витрине, а полы (нижняя часть) могут быть собраны в конус или выложены на полу (если пальто широкое), либо разведены с помощью лески в стороны. Горловину такой грудки обычно драпируют шарфом, косынкой или платком, в зависимости от сезона.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >