Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Маркетинг

ПРЕДИСЛОВИЕ СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: СОДЕРЖАНИЕ, РАЗВИТИЕ, КОНЦЕПЦИИ, ИНСТРУМЕНТЫ Содержание и эволюция концепций маркетинга Инструменты маркетинга Маркетинг взаимоотношений1 как ключевая концепция маркетинга XXI в. Многоаспектность понятия маркетинга1Контрольные вопросы к главе 1Список рекомендуемых источников МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Маркетинговая информационная система компании, маркетинговые исследования и источники информации Качественные маркетинговые исследования и их методы Количественные исследованияКонтрольные вопросы к главе 2Список рекомендуемых источников КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ОБРАБОТКИ И АНАЛИЗА ДАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ Выбор методов измерения собираемых данных Формирование выборки Анализ данных маркетингового исследования Использование методов многомерной статистики для сегментации клиентской базы торговой компании Формирование отчета о маркетинговом исследованииКонтрольные вопросы к главе 3Список рекомендуемых источников СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Понятие стратегии и ее классификация Понятие стратегии Портфельные стратегии: Матрица Ансоффа Привлекательность отрасли и условия конкуренции в ней. Конкурентные стратегии пяти сил М. Портера Стратегический маркетинг-менеджмент: историческая ретроспектива и новые тренды Эволюция концепцийКонтрольные вопросы к главе 4Список рекомендуемых источников ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА Понятие товара и его виды Жизненный цикл товара и товарная политика на его различных этапах Жизненный цикл продуктовой инновацииКонтрольные вопросы к главе 5Список рекомендуемых источников УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ1 Бренд: понятие и классификация Процесс построения бренда Развитие бренда и оценка его эффективности Поддержание капитала бренда Частные торговые марки («private labels»)Контрольные вопросы к главе 6Список рекомендуемых источников ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Система факторов, определяющих ценовую политику компаний Верхний и нижний пределы цены Верхний предел цены Стратегические подходы в ценовой политике Дифференциация цен Выбор метода расчета ценыКонтрольные вопросы к главе 7Список рекомендуемых источников СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА Каналы распределения: понятие, значение, функции Сбытовые стратегии: интенсивная, избирательная, эксклюзивная Оптовая торговля, ее сущность и значение Понятие розничной торговли, ее функции и виды. Классификация предприятий розничной торговли. Виды магазинов Сервисное обслуживание. Понятие и виды сервиса Новые направления в клиентоориентированном маркетингеКонтрольные вопросы к главе 8Список рекомендуемых источников МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ Структура маркетинговых коммуникаций Реклама и планирование рекламной кампании Связи с общественностьюКонтрольные вопросы к главе 9Список использованных источников МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ Влияние глобализации Причины выхода компаний на международные рынки Способы выхода на международные рынки Факторы, требующие учета при выходе на международные рынки Процесс стратегического планирования Рекламная кампания: международный аспект Планирование рекламной кампании на международном рынке Законодательное регулирование рекламной деятельности на международном рынкеКонтрольные вопросы к главе 10Список рекомендованных источников
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
РЕЗЮМЕ След >
 

Популярные страницы