Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций
ВведениеТеоретические аспекты BTL-коммуникацийЗакон Парето - за и против BTL-коммуникацийЦель - стимулирование сбытаЗадачи BTLОтличие ATL от BTLПреимущества BTL-технологийBTL с точки зрения маркетинговых коммуникацийВыбор средств стимулирования сбытаСтимулирование сбыта и потребительПремииОбразцыАктивное предложениеСтимулирование торговой сетиПриемы стимулирования торговой сетиОтношение торговых посредников к стимулированиюМанипулятивные приемы в BTLПоведенческий компонент рекламного воздействияКлассификация BTL-инструментовПромоушн-акцииКому нужен промоушн?Задачи промоушн-акцийКреатив в проведении промоушн-акцийКакую цель преследуют при проведении дегустации?Где и когда целесообразно проводить дегустации?Что надо выставлять на дегустации?Особое событие (Special event)Семь классических способов начать презентациюПятнадцать принципов развития презентацииДирект-маркетингМерчандайзингРазделение товарных групп-материалыНовые BTL-технологии на рынке рекламных услугРеклама на мониторах в местах продажЗО-реклама-маркетинг-TV-TV в РоссииПродактплейсментОтечественный продактплейсментЭффективность BTL-кампаний“Долгоиграющий эффект”Рынок BTL-услуг в России и перспективы его развитияРазвитие BTL в регионахОсновные тенденции российской BTL-индустрииПроблемы рынка BTL в РоссииЗаключениеЛитература
