Функции и характеристики массовой коммуникации

Известный американский политолог, автор широко известной модели коммуникации Г. Лассуэлл выделял три функции коммуникации: 1) обозрение окружающего мира (информационная функция); 2) корреляция с социальными структурами общества (воздействие на общество через обратную связь); 3) передача культурного начала (познавательно-культурологическая функция). В 1960 г. американский исследователь Чарльз Райт к названным добавил развлекательную функцию^[1]. Специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл включают в число функций еще одну — мобилизующую.

Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую. Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности. Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм, реализуя функции социального контроля. Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций. К культурологической функции примыкает развлекательно- насладительная функция. По утверждению Бодрийяра, “наслаждение становится актом коммуникации: ты принимаешь меня, я принимаю тебя, происходит обмен наслаждением — один из способов взаимодействия”.

В психолингвистике сегодня выделяются четыре функции радио- и телевизионной коммуникации: оптимизация деятельности общества; функция контакта; функция социального контроля; функция социализации личности^[2].

Л.Я. Землянова рассматривает три функции массовой коммуникации в обществе: 1) контроль над окружающей средой и предупреждение общества об опасностях ее разрушения; 2) корреляция элементов общества и среды; 3) сохранение и передача социально-культурного наследия^[3].

Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде определяют пять оригинально названных функций массовой коммуникации^[4]:

• • функция антенны — снабжение общества различного рода информацией;
• • функция усилителя — преувеличение фактов, драматизация событий;
• • функция фокуса — средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений;
• • функция призмы —- формирование новых моделей поведения;
• • функция эхо — средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.

Известный отечественный психолог А.А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:

• • оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;
• • функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания;
• • функция социального контроля посредством социальных норм;
• • функция социализации личности.

Современный российский социолог Б.М. Фирсов в качестве характеристик массовой коммуникации выделяет знания, духовные ценности, моральные и правовые нормы. Известный голландский ученый, исследующий проблемы коммуникативи- стики, выделяет семь характеристик массовой коммуникации:

• • массовая коммуникация формируется в сложной формальной организационной структуре;
• • направлена на большие аудитории;
• • имеет публичный характер;
• • аудитории имеют социально-культурную неоднородность;
• • устанавливается одновременный контакт с большим количеством людей, удаленных друг от друга;
• • взаимоотношения между коммуникатором и коммуникантом в основном строятся на допущении того, что коммуникант знает о социальном статусе коммуникатора;
• • коммуникация сплачивает аудиторию вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей потребления и др.

Таким образом, массовые коммуникации выполняют функции как по прямому своему назначению, так и по второстепенному (второстепенные для СМК, а для различных социумов — вовсе не второстепенные). По мнению В.Б. Кашкина, функция информирования в массовой коммуникации начинает уступать место функции объединения, а вслед за ней управления, поддержания социального статуса, подчинения и власти^[5].

Кроме всех названных основных и второстепенных функций можно выделить и некоторые нетрадиционные функции. Среди них назовем функцию искажения новой истории со времени появления средств массовой информации. Сейчас историки новую и новейшую историю изучают преимущественно по информации о прошлом, зафиксированной в книгах, газетах, журналах, аудио- и видеолентах, а в последние годы — на цифровых носителях и других артефактах. А на них зачастую фиксируется не истина, не “онтология” исторического процесса, а представления тех, кто собирал, обрабатывал, интерпретировал и фиксировал информацию, создавал простой текст, нарратив или дискурс.

• [1] См.: Wriqht Ch. Mass Communication. A Sociological Perspective. —N.Y, 1986.
• [2] См.: А.А. Леонтьев. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации / / Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. — М., 1974. — С. 46-48.
• [3] См.: Землянова Л.Я. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. — М., 1999. — С. 215.
• [4] Цит. по: Дейян Арманд. Реклама. — М., 1993. — С. 31-33.
• [5] См.: Кашкин В.Б. Основы теории коммуникации: Краткий курс. —М.: ACT: Восток-Запад, 2007. — С. 225-229.