Новые виды блюд и новые формы обслуживания в ресторане

Новые блюда — это те, которые впервые появились в данной местности и по своим характеристикам превосходят другие блюда аналогичного назначения. Безусловно, доведение до широкого круга потребителей информации о свойствах и месте предоставления новых блюд должно осуществляться с помощью хорошо продуманной рекламы.

Новые виды блюд. При насыщении рынка и усилении конкуренции между ресторанами критерием их благополучной деятельности и экономического роста является способность создавать новый, отвечающий современным потребностям гостей, ассортимент блюд. Новизна ассортимента блюд должна проявится в системе “потребность — потребитель — ассортимент блюд — рынок ресторанных услуг”. Новым ассортимент блюд может быть:

  • • по удовлетворению новой потребности;
  • • по отношению к новому потребителю;
  • • по отношению к устаревшему ассортименту блюд;
  • • по отношению к новому рынку.

Поэтому блюдом (изделием) рыночной новизны можно считать:

  • • впервые предлагаемый ассортимент блюд, ранее не имевший аналогов на данном рынке;
  • • ассортимент блюд, которому присуще значительное, принципиальное усовершенствование по сравнению с существующим в ресторане;
  • • ассортимент блюд, имеющий некоторые усовершенствования среди своих аналогов;
  • • ассортимент блюд, имевший хождение на других рынках, но новый для выбранного рынка;
  • • ассортимент блюд для новой сферы применения.

Разработка, усовершенствование и продвижение на рынок

нового ассортимента блюд несет в себе определенный риск для ресторана. Имеются данные, что из 60-ти проработанных идей- предложений новых изделий (товаров) только четыре-пять разрабатываются до конца и внедряются на рынок и только одно широко и успешно пользуется спросом. Многие новые изделия (товары) не выдерживают испытание рынком. Это касается 40% потребительских товаров, 20% товаров для производственной сферы и 18% различных изделий предприятий общественного питания.

Причины неудач определяются следующими факторами:

  • • неадекватная оценка требований рынка (32%);
  • • техническое несовершенство изделий (23%);
  • • завышенная цена (14%);
  • • неверная сбытовая программа (13%);
  • • несвоевременное начало продажи (10%);
  • • конкурентные взаимоотношения (8%).

Причем даже крупные и признанные предприятия могут постигнуть такие неудачи. В качестве примера можно привести компанию RCA, которая выпустила принципиально новый видеодиск, который имел только один недостаток: на него нельзя было записывать телепередачи. В результате убытки компании составили свыше 500 млн долл.

Для того чтобы создаваемый товар (изделие) был экономически эффективен и конкурентоспособен необходимо предварительно оценить:

  • • сферу возможного применения товара (изделия), контингент будущих потребителей;
  • • имеющиеся ресурсы производства и сбыта;
  • • модификацию производственного цикла, изменения в процессе сбыта, которые последуют при освоении и продвижении нового товара (изделия) и затраты связанные с этим;
  • • возможность конкуренции нового товара (изделия) с уже производимыми.

Рестораны призваны формировать спрос на новые виды блюд.

Жесткая рыночная конкуренция, постоянно возрастающие требования гостей вынуждают рестораны постоянно создавать новые образцы блюд (продукции) с учетом тенденции моды.

Безусловно, все в рыночной экономике определяет потребитель. Поэтому рестораны, ориентированные только на производство постоянного ассортимента блюд, вряд ли займут ведущие позиции на рынке. В рыночной экономике главные условия это: маркетинговая деятельность и сбыт блюд (изделий). Поэтому рестораны в настоящее время должны быть целиком ориентированы на маркетинг. В этом случае ассортимент блюд является важнейшей составляющей маркетинговой политики ресторана, с учетом запросов потенциальных посетителей и ориентации на имидж (брэнд) ресторана.

Новые формы обслуживания в ресторанах появляются, как правило, в результате нетрадиционных подходов, в результате свежих идей в обслуживании клиентов.

В настоящее время стали распространяться такие формы обслуживания, как приготовления салатов, мясных блюд на глазах у посетителей ресторана. Это внедрение так называемой методики “шоу-китчен”. Входят в моду заказы от посетителей “столика на кухне”, где они могут наблюдать весь процесс приготовления блюд и даже поучаствовать в приготовлении некоторых блюд.

Для привлечения посетителей рестораны прибегают к такой форме обслуживания, как демонстрация разнообразных блюд, проводят выставки вин, различных десертов и т. п. Цель таких мероприятий — вызвать у гостя желание продегустировать блюда из “передвижной витрины”. Вызывают у гостей интерес необычностью (спецификой) оформления те или иные блюда. Например, куриный салат “Карри” вместо обычной салатницы подается в заранее приготовленном для этого ананасе, а на фужер для коктейля навешиваются кусочки различных фруктов (желательно экзотических).

Новая форма обслуживания — “Детские праздники”, обычно проводятся в выходные дни в дневное время. На праздник приглашаются клоуны, артисты детских театров. На столах раскладываются игрушки и принадлежности для рисования. В репертуаре этого праздника имеются детские аудио- и видеопрограммы. Например, в ходе праздника официанты, одетые в костюмы пиратов, раздают детям еду из принесенного в зал сундука.

Во многих ресторанах стремятся к тому, чтобы было возможным удовлетворить любые прихоти гостей, даже предоставить по заказу какие-либо диковинные (экзотические) блюда.

В ресторанном бизнесе начали использовать мерчендайзинг, т. е. умелый сбыт услуг и продукции ресторанов. Как известно, клиенты в настоящее время имеют большие возможности выбрать для посещения тот или иной ресторан. Основная цель мерчендайзинга состоит в том, чтобы ресторан сделал все возможное для удовлетворения потребностей гостей. Для этого, конечно, в ресторане должен быть широкий ассортимент меню и обслуживающий персонал должен уметь предугадывать желания гостей.

В арсенале средств мерчедайзинга есть такой прием, как преподнесение постоянным посетителям оригинального блюда как подарка от “шефа”. Такой демонстративный ход подразумевает, что у части других гостей возникнет желание заказать это блюдо. К рекламной акции можно отнести и подачу официантом на подносе различным гостям нескольких образцов закусок.

Право на существование завоевывает в ресторане и такая форма обслуживания, при которой посетитель может выбрать полную или уменьшенную порцию закусок. Выгодным для гостя является комплексное ценообразование, при котором блюда отпускаются по более низкой цене, чем если бы они заказывались по отдельности.

Новая форма обслуживания — кейтеринг, что в переводе с английского языка означает “поставлять продукцию”, “обслуживать клиентов”. Это одна из форм выездного обслуживания.

Кейтеринг подразделяется на следующие виды:

  • • в помещении;
  • • вне помещения (внешний);
  • • индивидуальный (независимый);
  • • разъездной (контракт на поставку);
  • • розничная продажа.

Кейтеринг в помещении включает в себя проведение банкетов, корпоративных торжеств и др. Эти мероприятия проводятся в помещениях, предоставляемых заказчиком.

Кейтеринг вне помещения проводится на территории заказчика. Все блюда приготовляются в ресторане, затем их доставляют заказчику.

При индивидуальном (независимом) кейтеринге все блюда приготовляются на территории заказчика. Обычно это семейные торжества или празднования на даче, которые обслуживают повар и официанты. Если поступает заказ на организацию банкета в крупной корпорации, то в его осуществлении принимает участие целая бригада, включающая обычно менеджера, администратора, распорядителя торжественного мероприятия, шеф-повара и специалиста, отвечающего за праздничную атмосферу мероприятия.

Разъездной кейтеринг — это доставка продукции ресторана на объекты заказчика. Продукция обычно включает в свой состав полуфабрикаты, которые у заказчика доводятся до нужной кондиции.

Розничная продажа (или скоростной вид обслуживания) заключается в доставке готовых блюд по адресу, указанному заказчиком. Готовые блюда обычно поставляются запечатанными в целлофан или пакеты.

По мнению многих рестораторов кейтеринг имеет большое будущее. К примеру, в настоящее время в сети Интернет имеется свыше 150 тысяч предложений предприятий общественного питания (в том числе и ресторанов), которые предлагают заказчикам этот вид обслуживания.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >