|
|
|
Главная  Маркетинг Брендинг: Управление брендом |
|
|
Статьи на тему
«Брендинг: Управление брендом»
|
 Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
|
ПОНЯТИЕ БРЕНДА И БРЕНДИНГ. АССОЦИАЦИИ БРЕНДА И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ БРЕНДА В XXI В.Бренд в переводе с английского {Brand) клеймо, тавро. В маркетинге под брендом понимается торговая марка, которая имеет в глазах потребителя определенную ценность. По мнению исследователей, маркировка изделий в современном понимании началась на переломе XVII—XVIII вв. Историки упоминают...
(Брендинг: Управление брендом)ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИБренд. Брендинг территории. Имидж территории. Наименование места происхождения товара. Неофициальные символы территории. Образ территории. Официальные символы территории. Позиционирование территории. Товарный знак ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ Категория «позиционирование»...
(Территориальный маркетинг: теория и практика)БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИПозиционирование в территориальном маркетинге — это деятельность, предпринимаемая с целью помочь потребителю различать, узнавать, возможно, предпочитать ту или иную территорию на фоне других. На основе дифференциаторов территории, официальных и неофициальных символов территории складывается...
(Территориальный маркетинг: теория и практика)Бренд авиакомпанииАвиакомпания имеет бренд в том случае, когда потребители выделяют товар авиакомпании и отмечают существенные различия между ним и товарами конкурентов. Бренд нужен не во всех сферах бизнеса. Например, при торговле бензином или сахаром качественные отличия между товарами необязательны. Туристы, приобретшие...
(Авиатранспортный маркетинг)Особенности технологии брендинга региональных турпродуктов (на примере Крыма и Краснодарского края)В последние десятилетия в число наиболее эффективных маркетинговых технологий создания и продвижения региональных турпродуктов вошел брендинг как деятельность, направленная на формирование и поддержание благоприятного и притягательного для туристов образа регионального пространства, и одновременно как...
(Крым: новый вектор развития туризма в России)Торговая марка и бренд5.1. Фирменный стиль и торговая марка / 5.2. Бренд / 5.3. Брендинг / 5.4. Марочный капитал и оценка бренда / 5.5. Миссия бренда / 5.6. Сферы функционирования бренда Фирменный стиль и торговая марка Основной целью рекламы является популяризация и сбыт рекламируемого объекта, который принято условно...
(Дизайн и рекламные технологии)БрендТорговая марка участвует в коммуникации рекламодателя и потребителя. Потребители воспринимают ТМ как часть самого товара. Она создает дополнительную ценность товару. Однако для того, чтобы ТМ приобрела определенную ценность, необходимы значительные вложения средств в ее продвижение. Новая ТМ в результате...
(Дизайн и рекламные технологии)БрендингОтношения товара и бренда тоже символические: товар — это «тело» некоторой вещи, а бренд — это «душа». Товар материален, идея товара создается маркетологами, процесс его производства разрабатывают технологи, после чего товар изготавливается компанией-производителем. Бренд...
(Дизайн и рекламные технологии)Марочный капитал и оценка брендаСтратегической целью брендинга является создание и укрепление отношений между потребителем и брендом. В англоязычной литературе для обозначения этих отношений служит термин brand loyalty, в русскоязычной — термин лояльность бренду. От налаживания таких отношений выигрывают и производители,...
(Дизайн и рекламные технологии)Миссия брендаНеобходимо учитывать то, что каждый хорошо развитый бренд имеет в своей основе главную выгоду, которую он предлагает обществу. Это выгода при помощи коммуникаций трансформируется в некую идею (задачу), чаще называемую миссией, которую он должен либо реализовывать в обществе, либо помогать ее реализации....
(Дизайн и рекламные технологии)
|
|
|
|
|
