ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Под интернет-маркетингом понимают комплекс мер, направленных на получение максимальной прибыли путем удовлетворения наибольшего количества нужд максимального количества клиентов в Интернете. В его состав входят^[1]:

• • поисковый маркетинг (SEM — Search Engine Marketing);
• • маркетинг социальных сетей (SMM— Social Media Marketing) — блогосфера, интерактивные системы;
• • управление взаимоотношениями с клиентами в Интернете (eCRM — electronic Customer Relationship Management);
• • маркетинг видеосистем (VSM — Video Search Marketing);
• • партнерский маркетинг (AM — Affiliate Marketing, аффилиатив- ный маркетинг);
• • вирусный маркетинг (УМ — Viral Marketing);
• • проектирование и оптимизация веб-интерфейсов (UE — Usability Engineering).

Интернет-маркетолог должен владеть всеми перечисленными специализациями и быть универсалом.

В стандартные требования к профессионалу в области интернет- маркетинга входят:

• • анализ целевой аудитории;
• • сегментация рынка;
• • продвижение сайта компании клиента в Интернете;
• • медиапланирование;
• • разработка и реализация PR-стратегии продвижения клиента;
• • создание, ведение и продвижение для клиента корпоративного блога;
• • обучение сотрудников клиента;
• • понижение порога вхождения, разработка циклических каналов конверсии.

В данной главе будут рассмотрены главным образом вопросы, связанные с поисковым маркетингом (SEM). Полное описание комплекса интернет-маркетинга можно найти в специальных изданиях [3, 7].

• [1] http://www.ods.com.ua/win/rus/Be6-tech/promobook/l_3