ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

Важное место в методологии и организации концепции маркетинга занимают вопросы рекламы. Реклама выпускаемых товаров организуется с целью информирования покупателей о товарах, их потребительских свойствах, особенностях эксплуатации и применения, а также для того, чтобы склонить их мнение к покупке данного изделия. Ее необходимо начинать с момента принятия окончательного решения о его производстве, чтобы подготовить покупателей заранее к идее о необходимости покупки именно этого готовящегося к производству изделия.

Основными видами рекламы и каналами ее распространения служат: элементы фирменного стиля, наружная реклама (световые экраны, щиты, вывески), реклама на месте продажи (витрины, упаковки, ярлыки), печатная реклама (листовки, буклеты, проспекты, каталоги, плакаты), сувениры, радио- и телереклама, участие в выставках и ярмарках и др.

По каждому из этих видов и направлений распространения рекламы могут быть запланированы различные мероприятия исходя из финансовых возможностей предприятия.

Разработка плана рекламных мероприятий проводится в общепринятом порядке: сбор информации, обработка, оценка, разработка предложений и т.д.

При планировании рекламы обычно составляют следующие планы:

  • • формулирующие цели рекламных мероприятий;
  • • устанавливающие размер средств, направляемых на рекламу;
  • • определяющие перечень рекламных мероприятий.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >