Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг и современность

ПРЕДИСЛОВИЕ

Технологии маркетинга и логистики играют важную роль в процессе современного развития рынка, его потребительской культуры, заставляя организации тратить силы и средства на внедрение и совершенствование товаров и услуг. Маркетинговая методология базируется на обобщении рыночного опыта значительного количества организаций, успешно действующих и развивающихся на рынке.

Освещение роли теоретических, научных и практических подходов в развитии маркетинга как феномена современности, связанного с организацией, системностью, упорядоченностью, структурой, является достаточно актуальным и требует комплексного исследования и анализа.

В зарубежной и отечественной экономической литературе не хватает специальных научных работ, посвященных современным направлениям маркетинга и логистики, прежде всего инновационным и региональным направлениям, как уровня рынка и отрасли, так и уровня организации. Встречаются научные труды о направлениях и проявлениях отдельных элементов сложной системы и структуры маркетинга и логистики, но недостаточно научных изданий, объединяющих в единое целое цели, задачи и концепцию, стратегию и тактику многообразного маркетингового процесса.

В научной монографии, состоящей из двух разделов и подготовленной коллективом авторов, представленных российскими учеными, специалистами, аспирантами и соискателями, рассматриваются актуальные маркетинговые, логистические и социально-экономические проблемы современного российского общества. Каждое из направлений формирует взаимодополняющие друг друга разделы, которые раскрывают основную сущность данных концептуальных подходов.

В первом разделе - «Маркетинговые технологии: теория, научные подходы и практическое применение» - осуществлен научно-практический анализ актуальных вопросов использования современных маркетинговых технологий в разных направлениях деятельности организаций. Обсуждаются научные проблемы формирования новых подходов в рекламе, концепции управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями, современные аспекты информатизации маркетинговой деятельности, технологии фандрайзинга в социальном маркетинге, продвижение инновационного продукта, поведение потребителей в культурно-историческом контексте и др.

Во втором разделе - «Регионально-отраслевые направления маркетинговой деятельности организаций» - дана оценка регионального и отраслевого опыта использования маркетинга в организациях. Обсуждаются научные проблемы управления логистическими рисками, социальные маркетинговые принципы, используемые в малом бизнесе, маркетинговые и инвестиционные аспекты управления развитием региона, инструменты бухгалтерского и налогового учета, маркетингового аудита, анализируется применение маркетинговых инструментов в сервисных, строительных, туристских и других организациях.

Материалы, представленные в монографии, могут быть использованы студентами бакалавриата, магистратуры и аспирантуры, изучающими современные направления маркетинга и логистики в различных сферах деятельности, и специалистами в области маркетинга и логистики организаций разного уровня и форм собственности, а также всеми, кто интересуется новыми подходами к теории, методологии, науке и практике маркетинговой деятельности организаций, действующих в условиях высококонкурентного рынка товаров и услуг.

Монография посвящена 95-летию Финансового университета при Правительстве Российской Федерации и 5-летшо создания кафедры маркетинга и логистики. Научная работа подготовлена под общей научной редакцией зав. кафедрой «Маркетинг и логистика» Финансового университета д.э.н. С.В. Карповой и авторским коллективом данной кафедры, профессорско-преподавательским составом кафедр менеджмента и маркетинга Владимирского, Краснодарского и Смоленского филиалов Финансового университета; а также при участии заведующей кафедрой финансов, кредита, бухгалтерского учета и аудита Омского государственного университета путей сообщения (ОмГУПС).

Научный редактор коллективной монографии д.э.н., зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»

ФГОБУ ВПО «Финансовый университет

при Правительстве Российской Федерации» С. В. Карпова

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы