ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ»

Цели и задачи дисциплины

Цель освоения дисциплины «Маркетинг»:

• формирование знаний в функциональных областях маркетинга и развитие практических навыков эффективного использования маркетинговых технологий в управлении организацией.

В дисциплине «Маркетинг» представлены современные концепции и виды маркетинговой деятельности компании в условиях непрерывно изменяющейся, высококонкурентной и трудно предсказуемой рыночной среды. Изучается внутрифирменный механизм преобразования аналитических выводов о ключевых факторах и субъектах рынка в комплекс маркетинговых решений, обеспечивающих непрерывное развитие и достижение долгосрочных конкурентных преимуществ российских компаний.

Дисциплина изучает разновидности и методы маркетинговых исследований, особенности разработки ТЗ, выбор технологий сбора и обработки различных видов маркетинговой информации, организацию процесса маркетинговых исследований.

Особое внимание уделяется принятию маркетинговых решений, связанных:

• • с определением целевого рынка компании, включая концепции, критерии и методы сегментирования, выбор стратегий охвата рынка и позиционирования с учетом этапов жизненного цикла;
• • управлением продуктом, включая формирование продуктового предложения и оценку конкурентоспособности продуктов, анализ и развитие продуктового портфеля, марочную политику, процесс разработки нового продукта, в том числе высокотехнологичного;
• • маркетинговыми коммуникациями, включая разработку политики в области рекламы, PR, персональных продаж, стимулирования сбыта и прямого маркетинга, определение способов их интеграции в комплекс продвижения;
• • маркетинговым ценообразованием, включая его принципы, постановку целей и выбор стратегий, определение методов установления фактических цен, скидок и надбавок;
• • формированием сбытовой сети, включая разработку стратегий сбыта, выбор каналов распределения, организацию системы товародвижения и продаж.

Основными задачами дисциплины «Маркетинг» являются:

• • в теоретической области: изучение понятийного аппарата теории маркетинга и современных тенденций ее развития с учетом российской специфики; формирование четких представлений о сущности, функциях, методах и результатах маркетингового управления компанией в условиях рынка;
• • в методической области: изучение современных маркетинговых технологий и методического инструментария в области анализа рыночной среды, оценки конкурентоспособности компании, управления продуктом, ценообразования, товародвижения и коммуникаций;
• • в практической области: получение навыков анализа маркетинговой среды компании, диагностики проблем в управлении маркетинговой деятельностью и поиска путей эффективного их решения, разработки маркетинговых планов и программ; изучение опыта российских и зарубежных компаний в данной области.