ПУБЛИКАЦИЯ ЧАСТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ В СМИ

Кроме рекламы, многие СМИ печатают частные объявления. У них есть немало общего с рекламой, так как они имеют коммерческий характер, информируют потребителей о своих товарах и услугах, но, в отличие от обычной рекламы, как правило, не дают характеристик того, что предлагают. Авторы таких объявлений ограничиваются информацией о наличии у них товаров или предоставлении услуг, своим адресом или телефоном. Другие коммерческие объявления сообщают о желании их авторов приобрести определенные товары или услуги или же произвести обмен — квартирами, литературой и т.д.

Кроме таких объявлений, публикуют и другие — некоммерческие. Часть из них содержит предельно сжатую информацию о событиях, как совершившихся — встречах, конференциях и др., так и предстоящих — собраниях акционеров компании, клубных вечерах, встречах питомцев университета, изменении расписания авиарейсов и т.п. Другая часть объявлений содержит информацию, связанную с частной жизнью людей, — о юбилеях, свадьбах, желательных знакомствах, благодарности учителям, медикам и некрологи.

Все эти объявления также оплачиваются авторами, их публикация является немаловажным источником доходов для редакции. Особое значение он может иметь для некоторых небольших местных — городских и районных — изданий. Они не всегда способны получить достаточное количество рекламы, недостаток которой могут возместить привлечением частных объявлений.

Потребность в публикации в печати частных объявлений за последнее время оказалась столь велика, что информационная ниша быстро заполняется новыми изданиями. В столице и многих регионах страны появились газеты и журналы, специализирующиеся на частных объявлениях. Например, «Из рук в руки» и другие представляют себя газетами бесплатных объявлений. Особенностью является то, что авторы объявлений ничего не платят редакции за публикацию. Но руководители таких изданий используют простой маркетинговый прием. Гражданин, желающий поместить свое объявление в газете, обязан написать текст определенного объема на купоне, напечатанном в каждом номере издания, и послать его по почте в редакцию. Для этого, понятно, ему приходится купить номер газеты, где имеется купон. Цена номера не только окупает стоимость объявления, но и приносит редакции немалый доход.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >