Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Коммерция в средствах массовой информации

ПРЕИМУЩЕСТВА, НЕДОСТАТКИ И ПРИОРИТЕТНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ

Печатная реклама

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров,

продукции,услуг

Высокая степень восприятия Широкие возможности выражения идей различными художественными средствами

Высокое качество воспроизведения Длительность

существования и использования Отсутствие ограничений по объему информации

Отсутствие материалов конкурентов Большая потенциальная возможность охвата аудитории читателей

Трудоемкость технического исполнения

Относительно высокая стоимость изготовления

Недостаточная оперативность выпуска (в нашей стране)

Образ «макулатурное™» Трудности организации распространения среди групп целевого воздействия

Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг, для товаров массового спроса используются преимущественно такие недорогие виды, как листовки, буклеты, плакаты

Реклама в прессе

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Гибкость, широкий охват, высокая степень доверия к напечатанной информации Высокие избирательные возможности специализированных изданий

Аудитория «вторичных читателей»

Недостаточная оперативность Кратковременность существования

Относительно высокая стоимость

Практически для всех видов товаров, продукции и услуг (общественно-политические издания преимущественно для товаров и услуг массового спроса, специализированные издания — для промышленной продукции и услуг)

Реклама на радио

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Массовость охвата Оперативность выхода в эфир Возможность выбора эфирного времени и программы Относительно низкая стоимость

Отсутствие

изобразительного ряда рекламных сообщений

Кратковременность рекламного воздействия

Для товаров и услуг массового спроса; эффективна в качестве сопутствующего мероприятия при проведении ярмарок и выставок

Реклама на телевидении

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Широта охвата аудитории Эффективность воздействия, объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения Высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах

Возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров

Относительно низкая избирательная способность аудитории Высокая стоимость Перегруженность рекламой Мимолетность рекламного воздействия

Для рекламы товаров и услуг массового спроса с большими объемами реализации; иногда может использоваться для рекламы промышленной продукции (услуг) с очень широкой сферой применения

Кино- и видеореклама

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Эффективность воздействия на зрительскую аудиторию, объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения

Недостаточная оперативность изготовления

Трудоемкость производства Относительно высокая стоимость

Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг (для товаров массового спроса — короткие рекламные

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах

Возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров

Определенные трудности в организации специальных просмотров для групп целевого воздействия

ролики, в большинстве случаев демонстрируемые по телевидению; для рекламы промышленной продукции и услуг — рекламно-технические и рекламнопрестижные фильмы)

Выставки и ярмарки

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Наглядность

демонстрируемых изделий и возможность их показа в действии Возможность мгновенного установления деловых контактов

Положительное воздействие элементов «праздничной атмосферы»

Высокая стоимость организации и участия

Сравнительно редкая периодичность

Недостаточно широкий региональный охват представителей групп целевого воздействия

Практически для всех видов товаров и продукции (для товаров массового спроса — преимущественно общеотраслевые ярмарки, выставки и выставки-продажи)

Рекламные сувениры

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Высокая эффективность в укреплении деловых контактов Очень высокая степень проникновения

Многоразовость рекламного воздействия на широкий круг лиц при использовании

Ограниченность способа выражения рекламной идеи Относительно высокая стоимость при массовом распространении

Дорогостоящие сувенирные изделия для рекламы промышленной продукции и самих рекламодателей (услуг), недорогие сувенирные изделия с фирменной символикой в массовом количестве для рекламы товаров массового спроса

Прямая почтовая реклама

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Высокая избирательность охвата представителей групп целевого воздействия

Гибкость и оперативность Отсутствие рекламных материалов конкурентов в почтовых отправлениях

Определенные трудности в подборе адресов для рассылки Образ «макулатурное™»

Преимущественно для рекламы промышленной продукции (услуг) с относительно узкой группой целевого воздействия При ориентации на крупных оптовых покупателей эффективно

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Личностный характер послания Относительно невысокая стоимость рассылки (до существенного увеличения почтовых тарифов)

используется также для рекламы товаров массового спроса

Наружная реклама

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Гибкость и оперативность Высокая частота повторных контактов

Как правило, слабая конкуренция (по соседству)

Отсутствие избирательности аудитории

Определенные ограничения творческих возможностей воплощения

Для рекламы товаров массового спроса; для рекламы товарных знаков промышленных предприятий, выпускающих как товары массового спроса, так и продукцию промышленного назначения

Отдельные мероприятия паблик рилейшнз

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Положительный резонанс среди широких слоев общественности Огромные потенциальные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности

Относительно слабое развитие компьютеризации в нашей стране Ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений в информационных банках нашей страны

Используется преимущественно в работе крупных предприятий и объединений — производителей различных товаров массового спроса и промышленной продукции для пропаганды своих товарных знаков и создания «положительного образа» в глазах общественности

Компьютерная реклама

Преимущества

Недостатки (ограничения)

Приоритет возможного использования для рекламы отдельных групп товаров, продукции, услуг

Высокая избирательная способность отдельных рекламных мероприятий

Возможность установления полезных перспективных контактов

Относительно слабое развитие компьютеризации в нашей стране Ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений в информационных банках нашей страны

Для рекламы промышленной продукции (услуг), для рекламы товаров массового спроса

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы