ИТОГОВЫЙ КОНТРОЛЬНЫЙ ЭКЗАМЕН

Учебная программа

Тема 1. Сущность и содержание коммерческой деятельности в СМИ

СМИ как форма бизнеса. Функции и особенности коммерческой деятельности в СМИ. Объекты коммерческой деятельности в СМИ. Печатные и электронные СМИ. Особенности субъектов коммерческой деятельности СМИ: редакции, издательские дома, аудиовидеокомпании, Интернет. Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ. Процесс концентрации СМИ. Влияние формы собственности и масштаба предприятий на коммерческую деятельность. Особенности коммерческой деятельности федеральных, региональных и местных СМИ.

Тема 2. Виды коммерческой деятельности в СМИ

Факторы, определяющие стратегию коммерческой деятельности в СМИ. Процесс организации коммерческой деятельности. Коммерческие отношения предприятий СМИ по закупке и реализации. Типы договоров и форм торговой деятельности в СМИ, особенности их применения. Розничные и оптовые сети. Характеристика и функции медианосителей: редакции, издательские дома и аудиовидеокомпании; информационные агентства; конкурсы; аукционы; ярмарки; оптовые компании; выставки.

Тема 3. Формы организации медиабизнеса

Правовые и экономические предпосылки организации медиабизнеса.

Структура СМИ и принципы ее формирования на примере газетной редакции. Планирование закупочной деятельности в печатных и электронных СМИ. Выбор поставщиков и оптимизация величины и структуры оборотных средств. Документальное оформление. Организация контроля за исполнением договоров по поставкам. Формы расчетов с поставщиками.

Тема 4. Организация коммерческих служб в СМИ

Анализ и проектирование организационных структур по управлению коммерческой деятельностью в СМИ. Функции и формы сбыта печатной и электронной продукции. Правовые нормы, регулирующие переход прав владения и пользования информационным продуктом. Управление реализацией. Посреднические структуры при реализации продукции СМИ.

Тема 5. Специфика товара, создаваемого СМИ

Общественные и частные блага. Комплексный характер продукции СМИ. Структура комплексного продукта: информация — услуга. Особенности предложения и спроса на продукцию СМИ.

Первичный рынок СМИ. Целевая аудитория. Вторичный рынок как услуга доступа к целевой аудитории (массовой). Рейтинговые характеристики предельной полезности как основной фактор спроса на услуги СМИ со стороны рекламодателя.

Тема 6. Рынок продукции СМИ

Изучение системы информационных рынков, исследование рынка периодических изданий, покупателей (потребителей) информации. Выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик — количественных и качественных. Изучение возможностей продвижения информации на рынок. Выявление приоритетных конкурентных изданий, оценка их влияния и конкурентоспособности. Факторы, определяющие конкурентоспособность компании в целом. Планирование маркетинга, виды планов, их особенности. Маркетинговый прогноз, его цели. Роль маркетинга в привлечении новых потребителей СМИ.

Тема 7. Финансовая политика СМИ

Финансовая политика предприятий в СМИ. Структура финансовой базы. Источники финансовых средств.

Значение дотирования и спонсирования издания. Бюджет редакции печатного СМИ. Его структура и основные статьи расходной части. Доходная часть бюджета. Реализация тиража, выручка от его продажи. Прибыль как основной показатель оценки хозяйственной деятельности.

Методы формирования оптимальной цены информации на рынке. Ценовая политика в процессе образования первичного продукта — общественного блага и вторичного продукта — услуги по созданию целевой аудитории.

Тема 8. Реклама как финансовый источник СМИ

Реклама в экономической структуре СМИ. Роль СМИ в распространении рекламы. Системы распространения различных видов СМИ. Двойственная природа рыночного продукта СМИ. Виды рекламы в различных медиа и ее влияние на закупочную деятельность СМИ. Медиапланирование и его роль в рекламной компании. Анализ рекламной активности конкурентов. Организация рекламных продаж в печатных СМИ. Этапы рекламных продаж. Особенности рекламных продаж на телевидении и радио.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >