МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОГО, ОЧНО-ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ

Для более полного усвоения учебной программы курса «Коммерция в СМИ» предусмотрены лекционные и практические занятия, а для студентов очно-заочного обучения предлагаются, кроме того, темы рефератов.

1. История развития коммерции.
2. Коммерческая деятельность в СМИ.
3. Изучение опыта коммерческой деятельности СМИ на примере конкретной видеоаудиокомпании.
4. Коммерческая деятельность в сфере печатных СМИ.
5. Коммерческая деятельность в сфере услуг по созданию целевой аудитории.
6. Управление продажами информации.
7. Особенности коммерческой деятельности СМИ на федеральном и региональных уровнях.
8. Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ.
9. Формы медиаобъединений, концентрации и монополизации СМИ.
10. Основные и оборотные средства, обеспечивающие производство СМИ.
11. Источники финансирования СМИ.
12. Бизнес-план редакции.
13. Специфика маркетинга в СМИ.

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «КОММЕРЦИЯ В СМИ»

1. СМИ как форма бизнеса. Функции и особенности коммерческой деятельности в СМИ.
2. Субъекты коммерческой деятельности в СМИ. Печатные и электронные СМИ.
3. Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ.
4. Влияние формы собственности и масштаба предприятий на коммерческую деятельность.
5. Особенности коммерческой деятельности федеральных, региональных и местных СМИ.
6. Факторы, определяющие стратегию коммерческой деятельности СМИ.
7. Процесс организации коммерческой деятельности. Коммерческие отношения предприятий СМИ по закупке и реализации.
8. Типы договоров и форм торговой деятельности в СМИ, особенности их применения.
9. Современное развитие структуры СМИ.
10. Правовые и экономические предпосылки организации медиабизнеса.
11. Состав инфраструктуры СМИ.
12. Процесс концентрации СМИ.
13. Порядок заключения договоров поставки и купли-продажи, организация контроля за их исполнением.
14. Анализ организационных структур по управлению коммерческой деятельностью в СМИ.
15. Объекты коммерческой деятельности СМИ.
16. Правовые нормы, регулирующие переход прав владения и пользования информационным продуктом.
17. Каналы распространения СМИ. Посреднические структуры при реализации продукции.
18. Специфика товара, создаваемого СМИ.
19. Структура комплексного продукта: информация — услуга.
20. Особенности предложения и спроса на продукцию СМИ.
21. Первичный рынок СМИ. Целевая аудитория.
22. Вторичный рынок как услуга доступа к целевой аудитории (массовой).
23. Система информационных рынков, исследование рынка периодических изданий, покупателей (потребителей) информации.
24. Выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик — количественных и качественных.
25. Изучение возможностей продвижения информации на рынок.
26. Планирование маркетинга, виды планов, их особенности.
27. Маркетинговый прогноз, его цели. Роль маркетинга в привлечении новых потребителей СМИ.
28. Финансовая политика предприятий в СМИ.
29. Структура финансовой базы. Источники финансовых средств.
30. Значение дотирования и спонсирования издания. Бюджет редакции печатного СМИ, его структура и основные статьи расходной части.
31. Доходная часть бюджета предприятия в СМИ. Реализация тиража, выручка от его продажи. Прибыль как основной показатель оценки хозяйственной деятельности.
32. Методы формирования оптимальной цены информации на рынке.
33. Реклама в экономической структуре СМИ.
34. Ценовая политика редакции и ценовая политика рекламы.
35. Роль СМИ в распространении рекламы.
36. Двойственная природа рыночного продукта СМИ.
37. Медиапланирование и его роль в рекламной кампании.
38. Анализ рекламной активности конкурентов.
39. Организация рекламных продаж в различных СМИ.
40. Этапы рекламных продаж. Особенности рекламных продаж на телевидении и радио.