МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОГО, ОЧНО-ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ
Для более полного усвоения учебной программы курса «Коммерция в СМИ» предусмотрены лекционные и практические занятия, а для студентов очно-заочного обучения предлагаются, кроме того, темы рефератов.
- 1. История развития коммерции.
- 2. Коммерческая деятельность в СМИ.
- 3. Изучение опыта коммерческой деятельности СМИ на примере конкретной видеоаудиокомпании.
- 4. Коммерческая деятельность в сфере печатных СМИ.
- 5. Коммерческая деятельность в сфере услуг по созданию целевой аудитории.
- 6. Управление продажами информации.
- 7. Особенности коммерческой деятельности СМИ на федеральном и региональных уровнях.
- 8. Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ.
- 9. Формы медиаобъединений, концентрации и монополизации СМИ.
- 10. Основные и оборотные средства, обеспечивающие производство СМИ.
- 11. Источники финансирования СМИ.
- 12. Бизнес-план редакции.
- 13. Специфика маркетинга в СМИ.
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «КОММЕРЦИЯ В СМИ»
- 1. СМИ как форма бизнеса. Функции и особенности коммерческой деятельности в СМИ.
- 2. Субъекты коммерческой деятельности в СМИ. Печатные и электронные СМИ.
- 3. Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ.
- 4. Влияние формы собственности и масштаба предприятий на коммерческую деятельность.
- 5. Особенности коммерческой деятельности федеральных, региональных и местных СМИ.
- 6. Факторы, определяющие стратегию коммерческой деятельности СМИ.
- 7. Процесс организации коммерческой деятельности. Коммерческие отношения предприятий СМИ по закупке и реализации.
- 8. Типы договоров и форм торговой деятельности в СМИ, особенности их применения.
- 9. Современное развитие структуры СМИ.
- 10. Правовые и экономические предпосылки организации медиабизнеса.
- 11. Состав инфраструктуры СМИ.
- 12. Процесс концентрации СМИ.
- 13. Порядок заключения договоров поставки и купли-продажи, организация контроля за их исполнением.
- 14. Анализ организационных структур по управлению коммерческой деятельностью в СМИ.
- 15. Объекты коммерческой деятельности СМИ.
- 16. Правовые нормы, регулирующие переход прав владения и пользования информационным продуктом.
- 17. Каналы распространения СМИ. Посреднические структуры при реализации продукции.
- 18. Специфика товара, создаваемого СМИ.
- 19. Структура комплексного продукта: информация — услуга.
- 20. Особенности предложения и спроса на продукцию СМИ.
- 21. Первичный рынок СМИ. Целевая аудитория.
- 22. Вторичный рынок как услуга доступа к целевой аудитории (массовой).
- 23. Система информационных рынков, исследование рынка периодических изданий, покупателей (потребителей) информации.
- 24. Выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик — количественных и качественных.
- 25. Изучение возможностей продвижения информации на рынок.
- 26. Планирование маркетинга, виды планов, их особенности.
- 27. Маркетинговый прогноз, его цели. Роль маркетинга в привлечении новых потребителей СМИ.
- 28. Финансовая политика предприятий в СМИ.
- 29. Структура финансовой базы. Источники финансовых средств.
- 30. Значение дотирования и спонсирования издания. Бюджет редакции печатного СМИ, его структура и основные статьи расходной части.
- 31. Доходная часть бюджета предприятия в СМИ. Реализация тиража, выручка от его продажи. Прибыль как основной показатель оценки хозяйственной деятельности.
- 32. Методы формирования оптимальной цены информации на рынке.
- 33. Реклама в экономической структуре СМИ.
- 34. Ценовая политика редакции и ценовая политика рекламы.
- 35. Роль СМИ в распространении рекламы.
- 36. Двойственная природа рыночного продукта СМИ.
- 37. Медиапланирование и его роль в рекламной кампании.
- 38. Анализ рекламной активности конкурентов.
- 39. Организация рекламных продаж в различных СМИ.
- 40. Этапы рекламных продаж. Особенности рекламных продаж на телевидении и радио.