МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОГО, ОЧНО-ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ

Для более полного усвоения учебной программы курса «Коммерция в СМИ» предусмотрены лекционные и практические занятия, а для студентов очно-заочного обучения предлагаются, кроме того, темы рефератов.

• 1. История развития коммерции.
• 2. Коммерческая деятельность в СМИ.
• 3. Изучение опыта коммерческой деятельности СМИ на примере конкретной видеоаудиокомпании.
• 4. Коммерческая деятельность в сфере печатных СМИ.
• 5. Коммерческая деятельность в сфере услуг по созданию целевой аудитории.
• 6. Управление продажами информации.
• 7. Особенности коммерческой деятельности СМИ на федеральном и региональных уровнях.
• 8. Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ.
• 9. Формы медиаобъединений, концентрации и монополизации СМИ.
• 10. Основные и оборотные средства, обеспечивающие производство СМИ.
• 11. Источники финансирования СМИ.
• 12. Бизнес-план редакции.
• 13. Специфика маркетинга в СМИ.

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «КОММЕРЦИЯ В СМИ»

• 1. СМИ как форма бизнеса. Функции и особенности коммерческой деятельности в СМИ.
• 2. Субъекты коммерческой деятельности в СМИ. Печатные и электронные СМИ.
• 3. Организационно-правовые формы предприятий, функционирующих в СМИ.
• 4. Влияние формы собственности и масштаба предприятий на коммерческую деятельность.
• 5. Особенности коммерческой деятельности федеральных, региональных и местных СМИ.
• 6. Факторы, определяющие стратегию коммерческой деятельности СМИ.
• 7. Процесс организации коммерческой деятельности. Коммерческие отношения предприятий СМИ по закупке и реализации.
• 8. Типы договоров и форм торговой деятельности в СМИ, особенности их применения.
• 9. Современное развитие структуры СМИ.
• 10. Правовые и экономические предпосылки организации медиабизнеса.
• 11. Состав инфраструктуры СМИ.
• 12. Процесс концентрации СМИ.
• 13. Порядок заключения договоров поставки и купли-продажи, организация контроля за их исполнением.
• 14. Анализ организационных структур по управлению коммерческой деятельностью в СМИ.
• 15. Объекты коммерческой деятельности СМИ.
• 16. Правовые нормы, регулирующие переход прав владения и пользования информационным продуктом.
• 17. Каналы распространения СМИ. Посреднические структуры при реализации продукции.
• 18. Специфика товара, создаваемого СМИ.
• 19. Структура комплексного продукта: информация — услуга.
• 20. Особенности предложения и спроса на продукцию СМИ.
• 21. Первичный рынок СМИ. Целевая аудитория.
• 22. Вторичный рынок как услуга доступа к целевой аудитории (массовой).
• 23. Система информационных рынков, исследование рынка периодических изданий, покупателей (потребителей) информации.
• 24. Выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик — количественных и качественных.
• 25. Изучение возможностей продвижения информации на рынок.
• 26. Планирование маркетинга, виды планов, их особенности.
• 27. Маркетинговый прогноз, его цели. Роль маркетинга в привлечении новых потребителей СМИ.
• 28. Финансовая политика предприятий в СМИ.
• 29. Структура финансовой базы. Источники финансовых средств.
• 30. Значение дотирования и спонсирования издания. Бюджет редакции печатного СМИ, его структура и основные статьи расходной части.
• 31. Доходная часть бюджета предприятия в СМИ. Реализация тиража, выручка от его продажи. Прибыль как основной показатель оценки хозяйственной деятельности.
• 32. Методы формирования оптимальной цены информации на рынке.
• 33. Реклама в экономической структуре СМИ.
• 34. Ценовая политика редакции и ценовая политика рекламы.
• 35. Роль СМИ в распространении рекламы.
• 36. Двойственная природа рыночного продукта СМИ.
• 37. Медиапланирование и его роль в рекламной кампании.
• 38. Анализ рекламной активности конкурентов.
• 39. Организация рекламных продаж в различных СМИ.
• 40. Этапы рекламных продаж. Особенности рекламных продаж на телевидении и радио.