БИБЛИОГРАФИЯ

Введение

• 1. Буклет РА VideoArt. — 1997-1998. — С. 3.
• 2. Осипов Георгий. Побег из рекламной темницы // Известия. — 2002. — 15 фев.

Глава 1 Рекламные агентства и исследовательские компании

• 1.1. Российские рекламные холдинги: взлеты и падения
• 1. Суета сует: 500 лет английского афоризма / Сост., предисл., пер. с англ. А. Ливер- ганта. — М.: ТЕРРА — Книжный клуб, 1998. — С. 252.
• 2. Мосесов Андрей. Мы были первыми // Рекламный мир. — 1996. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 3. Мосесов Андрей. Даже контрразведчики стремились в рекламные агенты // Рекламный мир. — 1996. — №11-12, ноябрь-декабрь.
• 4. Новиков Сергей. Пришло время профессионалов // Рекламный мир. — 1996. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 5. Мосесов Андрей. Мы были первыми.
• 6. Мосесов Андрей. Даже контрразведчики стремились в рекламные агенты.
• 7. Там же.
• 8. Травкина Елена. Ирина Ройтберг: “Жить под своим именем” // Реклама и жизнь. —
• 1998. —№6-7.
• 9. Денисенко Александр. Эльдар Янбухтин: “У нас ум настроен по-русски” // Реклама и жизнь. — 1998. — № 5.
• 10. Травкина Елена. Ирина Ройтберг: “Жить под своим именем”.
• 11. Из интервью с президентом РА “Аврора” Владимиром Филипповым, полученного авторами 17 апреля 1998 года.
• 12. Мосесов Андрей. Кадры решают все // Рекламный мир. — 1996. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 13. Из указанного интервью с Владимиром Филипповым.
• 14. Плотникова Татьяна. Арнольд Уваров: “Возродиться из пепла? На это у меня ушло полтора года” // Рекламный мир. — 1998. — №11-12, ноябрь-декабрь.
• 15. Там же.
• 16. Там же.
• 17. Фунтов Дмитрий. Народная история рекламы // Рекламный мир. — 2000. — № 4, апрель.
• 18. Егерева Татьяна. Время “Блик”. Сверьте часы // Рекламный мир. — 1996. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 19. Фунтов Дмитрий. Народная история рекламы.
• 20. Гендлин Владимир, Иванющенкова Марина, Наталия Мандрова. Российский рекламный рынок на пороге перемен // Коммерсантъ-Daily. — 1995. — 23 нояб.
• 21. Плотникова Татьяна. Невписавшийся “самый старый капиталист в стране” // Компания. — 2000. — 21 фев.
• 22. Из интервью с президентом группы компаний “Премьер СВ” Владимиром Жеч- ковым, полученного авторами 19 марта 2002 года.
• 23. Из интервью с председателем совета директоров группы компаний “Премьер СВ” Сергеем Лисовским, полученного авторами 28 июля 2000 года.
• 24. Из указанного интервью с Владимиром Жечковым.
• 25. Из указанного интервью с Сергеем Лисовским.
• 26. Из указанного интервью с Владимиром Жечковым.
• 27. Там же.
• 28. Там же.
• 29. Из указанного интервью с Владимиром Филипповым.
• 30. Веселов Сергей. “Премьер СВ” и “Гратис” — лидеры рекламного рынка России // Московские новости. — 1992. — 15 нояб.
• 31. Из указанного интервью с Владимиром Жечковым.
• 32. Гребенников Александр, Жегло Сергей. Андрей Лукьянов: “Все непознанное интересно” // Реклама и жизнь. — 2000. — № 1 (13).
• 33. Гребенников Александр. Скромное обаяние Андрея Якушина — полупанка- полубуржуина // Реклама и жизнь. — 1999. — № 9.
• 34. По данным статьи: Чайка Елизавета. Премьер = Сергей + Владимир // Рекламный мир. — 1998. — № 5, май.
• 35. Веселов Сергей. “Премьер СВ” и “Гратис” — лидеры рекламного рынка России.
• 36. Там же.
• 37. Пухова Светлана. “Грэйтис” в контексте здоровой конкуренции // Рекламный мир. — 1995. — № 7.
• 38. Веселов Сергей. “Премьер СВ” и “Гратис” — лидеры рекламного рынка России.
• 39. По данным статьи: Плотникова Татьяна. Арнольд Уваров: “Возродиться из пепла? На это у меня ушло полтора года”.
• 40. Там же.
• 41. Там же.
• 42. Плотникова Татьяна. Кризис стал следствием рыночного романтизма // Коммерсантъ. — 1996. — 12 авг.
• 43. Алексеева Екатерина. Белые воротнички российского PR // Рекламный мир. —
• 1999. — № 6, июнь.
• 44. Там же.
• 45. Там же.
• 46. Там же.
• 1.1. Российские рекламные холдинги: взлеты и падения
• 47. Там же.
• 48. Там же.
• 49. Плотникова Татьяна. От “Корпорации Я” осталась лишь последняя буква // Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 13 нояб.
• 50. Алексеева Екатерина. Белые воротнички российского PR.
• 51. Там же.
• 52. Из интервью с президентом холдинга “Группа ИМА” Андреем Гнатюком, полученного авторами 31 января 2002 года.
• 53. Манукян Ашот. Вместе — сильнее // Рекламный мир. — 2000. — № 5.
• 54. Андрей Гнатюк: “Интеллектуальный бизнес — это сфера услуг” // ИМА- Консалтинг. Теория и РИактика.
• 55. Бородина Валентина. Красная книга российской рекламы. — М.: Рекламфорум- сервис, 2000. — С. 119.
• 56. Алексеева Катя. О тяге к переменам // Рекламный мир. — 1996. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 57. Там же.
• 58. Травкина Елена. Ирина Ройтберг: “Жить под своим именем”.
• 59. Там же.
• 60. Там же.
• 61. Гребенников Александр. Скромное обаяние Андрея Якушина — полупанка- полубуржуина.
• 62. Из интервью с основателем компании “Тенденция” Олегом Паноффом, полученного авторами 28 января 2015 года.
• 63. Гребенников Александр, Травкина Елена. Максималисты // Реклама и жизнь. — 1999. —№2.
• 64. Травкина Елена. Игорь Янковский: “Тяну лямку” // Реклама и жизнь. —1999. — №2.
• 65. Гребенников Александр, Травкина Елена. Максималисты.
• 66. Там же.
• 67. Из интервью с президентом группы компаний “Видео Интернешнл” Юрием За- полем, полученного авторами 27 января 2000 года.
• 68. Из интервью с одним из основателей группы компаний “Видео Интернешнл” Михаилом Лесиным, полученного авторами 3 ноября 2011 года.
• 69. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 70. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 71. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 72. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 73. Пугачев Алексей. Мое отношение к персонажу РМ // Рекламный мир. — 2000. — №3.
• 74. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 75. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 76. Там же.
• 77. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 78. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 79. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 80. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 81. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 82. По данным статьи: Алексеевич Владимир. Невидимый “Видео Интернешнл” // Рекламный мир. — 1996. — № 7, июль.
• 83. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 84. По данным статьи: Алексеева Екатерина, Сатушева Людмила, Шостко Евгения, Юсупова Дина. Краткий курс истории “Видео Интернешнл” // Рекламный мир. — 1998. — № 4, апрель.
• 85. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 86. Лихина Ольга. Рекламщики связались с общественностью // Коммерсантъ. —
• 2000. —26 апр.
• 87. Лихина Ольга. Фабрика грез “Видео Интернешнл” // Коммерсантъ. — 2000. — 31 мая.
• 88. Лихина Ольга. Рекламная пауза в интернете // Коммерсантъ. — 2000. —14 июля.
• 1.2. “Иностранцы” в России
• 1. Антология афоризмов / Авт.-сост. Н.Л. Векшин. — М.: ООО “Гамма — С.А.”, 1999. — С. 364.
• 2. Панофф Олег. Сделано в России // Рекламный мир. — 2000. — № 8, август.
• 3. Данные из: Вестник телевизионной информации. — 1997. — № 13.
• 4. Алексеич Владимир. “Иностранцы” в России // Рекламный мир. — 1996. — № 8, август.
• 5. Козлова Маша. Young & Rubicam: Лед & Пламень // Рекламный мир. — 1999. — № 8, август.
• 6. Там же.
• 7. Там же.
• 8. Алексеич Владимир. “Иностранцы” в России.
• 9. Козлова Маша. McCann-Erickson: Truth well told // Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 10. Сатушева Людмила. BBDO: старый конь борозды не испортит // Рекламный мир. — 1998. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 11. Сатушева Людмила. DMB&B: оборотная сторона лидерства // Рекламный мир. — 1998. — № 6, июнь.
• 12. Гребенников Александр, Травкина Елена. Максималисты.
• 13. Там же.
• 14. Алексеева Екатерина. История о двух “Каратах” // Рекламный мир. — 1999. — № 10, октябрь.
• 15. Там же.
• 16. Гребенников Александр, Травкина Елена. Максималисты.
• 17. Там же.
• 18. Алексеева Екатерина. История о двух “Каратах”.
• 19. Сатушева Людмила. Ogilvy & Mather: пионер российской рекламы? // Рекламный мир. — 1998. — №8, август.
• 20. Аброщенко Дмитрий. Главный человек в гражданской авиации // Рекламный мир. — 2000. — № 7, июль.
• 21. Плотникова Татьяна. Наниматели Санта-Клауса // Компания. — 1999. — 1 нояб.
• 22. Сатушева Людмила. DMB&B: оборотная сторона лидерства.
• 23. Козлова Маша. McCann-Erickson: Truth well told.
• 24. Там же.
• 25. Козлова Маша. Young & Rubicam: Лед & Пламень (продолжение) // Рекламный мир. — 1999. — № 9, сентябрь.
• 26. “АРМИ” и Dentsu Inc. // Рекламный журнал. — 1999. — № 7, июль.
• 27. Арацкая Наталия. Партнеры и конкуренты // Рекламист. —1996. — № 1 (9), январь.
• 28. Портнов Александр. Не просто зарабатывать // Рекламный мир. — 1996. — № 11-12, декабрь.
• 29. “Фридманн и Роуз” присоединяется к международной рекламной сети // Московское рекламное обозрение. — 1996. — № 3, март.
• 30. Несостоявшееся самоубийство на Смоленской набережной // Рекламный мир. —
• 1995. —№3.
• 31. Портнов Александр. Не просто зарабатывать.
• 32. Мандрова Наталия. Работа на рекламном рынке все чаще начинается с ассоциативного договора // Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 28 фев.
• 33. Friedmann & Rose стал просто Ros // Рекламная кампания. — 1999. — № 7, 12 июля.
• 34. Травкина Елена. Имя Rose // Рекламный журнал. — 1999. — № 6, июнь.
• 35. Из интервью с управляющим директором РА Grey Worldwide Moscow Алексеем Ковыловым, полученного авторами 6 февраля 2002 года.
• 36. История JWT — летопись открытий и побед // Рекламный мир. —1997. — № 10, октябрь.
• 37. Арацкая Наталия. Партнеры и конкуренты.
• 38. Пришел в Россию Lintas // Рекламный мир. — 1995. — № 13.
• 39. Травкина Елена. Только номер один является правильным // Реклама и жизнь. —
• 1998. —№4.
• 40. Там же.
• 41. Козлова Маша. Unilever, напрочь лишенный тщеславия // Рекламный мир. —
• 1999. — № 1-2, январь-февраль.
• 42. Там же.
• 43. Дмитрий Коробков централизовал управление в своих руках // Рекламная кампания. — 1998. — № 2,16 нояб.
• 44. По данным статьи: Алексеева Екатерина. Дмитрий Коробков: “Иногда невозможно переубедить клиента: свинью, конечно, можно научить играть на рояле...” // Рекламный мир. — 2000. — № 12.
• 45. Телицына Ирина. Рекламные метаморфозы // Компания. — 2000. — 19 июля.
• 46. Арацкая Наталия. Время, когда рождаются рефлексы // Рекламист. — 1994. — № 3, декабрь.
• 47. Лихина Ольга. Акулы рекламного бизнеса плывут в Россию // Коммерсантъ. — 1998. — 10 июля.
• 48. Выбор сделан! // Рекламный мир. — 1997. — № 4, апрель.
• 49. Лихина Ольга. Акулы рекламного бизнеса плывут в Россию.
• 50. Число каратов растет // Рекламный мир. — 1996. — № 2.
• 51. Алексеева Екатерина. История о двух “Каратах”.
• 52. Алексеева Екатерина. Hunting high and... Lowe GGK // Рекламный мир. —1999. — № 8, август.
• 53. All together. Right now // Рекламный мир. — 2000. — № 5.
• 54. Advertising Age. — 1996. — April 15.
• 55. Арацкая Наталия. Партнеры и конкуренты.
• 56. Там же.
• 57. Сатушева Людмила. BBDO: старый конь борозды не испортит.
• 58. Козлова Маша. McCann-Erickson: Truth well told.
• 59. Сатушева Людмила. DMB&B: оборотная сторона лидерства.
• 60. Сатушева Людмила. Ogilvy & Mather: пионер российской рекламы?
• 61. Алексеева Екатерина. Дмитрий Коробков: “Иногда невозможно переубедить клиента: свинью, конечно, можно научить играть на рояле...”.
• 62. Из указанного интервью с Алексеем Ковыловым.
• 63. Сатушева Людмила. BBDO: старый конь борозды не испортит.
• 64. Козлова Маша. McCann-Erickson: Truth well told.
• 65. Вестник телевизионной информации. — 1998. — №21, 15 июня.
• 66. Advertising Age. — 1997, — April 12.
• 67. Алексеева Екатерина. История о двух “Каратах”.
• 68. Алексеева Екатерина. Насильно мил не будешь // Рекламный мир. —1997. — № 6, июнь.
• 69. Пасютина Евгения. Владимир Евстафьев и Игорь Янковский: союз меча и орала // Рекламный мир. — 1998. — № 3.
• 70. Данные из: Вестник телевизионной информации. — 1997. — № 13.
• 71. Рекламное агентство не прошло проверку налоговой полиции // Коммерсантъ- Daily. — 1996. — 23 нояб.
• 72. Пьяных Глеб. Двойное агентство // Коммерсантъ. — 1996. — 10 дек.
• 73. Рекламное агентство не прошло проверку налоговой полиции.
• 74. Алексеева Екатерина. Слияние двух лун // Рекламный мир. —1997. — № 6, июнь.
• 75. Алексеева Екатерина, Сатушева Людмила, Шостко Евгения, Юсупова Дина. Краткий курс истории “Видео Интернешнл”.
• 76. Лихина Ольга. “Видео Интернэшнл” вошла в мировую сеть // Коммерсантъ. — 1998. — 30 июля.
• 77. Яковини Александр. Коль были встречи без любви — разлука будет без печали! // Рекламный мир. — 1999. — №8, август.
• 78. Кутузов Роман. Представлять интересы сетевого агентства FCB на российском рынке будет РА Media Arts // Рекламный журнал. — 1999. — № 8, август.
• 79. Advertising Age. — 1998. — April 27.
• 80. Плаксин Георгий. Рекламная пауза // Компания. — 1998. — 8 сент.
• 81. Пасютина Евгения. DMB&B: визит минотавра // Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 82. Мини-интервью // Московское рекламное обозрение. — 1998. — № 9, сентябрь.
• 83. Young & Rubicam пытается сохранить если не лицо, то хотя бы людей // Рекламная кампания. — 1998. — №2,16 нояб.
• 1.3. Исследовательские компании: властители рейтингов
• 84. Рыбак Сергей. United Campaigns и Publicis стали Publicis United // Компания. — 1999. — № 2, 25 янв.
• 85. Advertising Age. — 1999. — April 19.
• 86. Брак по расчету // Рекламный мир. — 1999. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 87. Холлидэй Джин. Производители автомобилей учатся производить базы данных // Advertising Age — Рекламный мир. — 2000. — № 7.
• 88. Козлова Маша. TBWA выходит на российский рынок: кризису конец? // Рекламный мир. — 1999. — №4, апрель.
• 89. Кузин Миша. Как повяжут галстук — береги его! // Рекламный мир. — 1999. — № 8, август.
• 90. Там же.
• 91. Все сосчитано, взвешено, отделено // Рекламный мир. — 2001. — № 4-5.
• 1.3. Исследовательские компании: властители рейтингов
• 1. Душенко К.В. Закон малинового джема: афоризмы. — М.: ЭКСМО-Пресс, 1999. — С. 120.
• 2. Из интервью с президентом ГК “TNS Россия” Владимиром Гродским, полученного авторами 21 сентября 2010 года.
• 3. Из интервью с генеральным директором РА Euro RSCG Maxima Олегом Паноф- фом, полученного авторами 21 октября 1999 года.
• 4. Васильева Вера. “Быки” и “медведи” отечественной телеметрии // Рекламный мир. — 1998. — № 5, май.
• 5. Баскакова Анна. Тенденции общественной жизни глазами “Общественного мнения” // Рекламный мир. — 1997. — № 10, октябрь.
• 6. Там же.
• 7. Гребенников Александр. Елена Конева: “Быть — важнее, чем казаться” // Реклама и жизнь. — 1998. — № 3.
• 8. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. — М.: Междунар. ин-т рекламы, 2001. — С. 98.
• 9. Из интервью с генеральным директором группы компаний Monitoring.ru Андреем Милехиным, полученного авторами 11 февраля 2002 года.
• 10. Баскакова Анна. В перспективе — ТВ-метры по России // Рекламный мир. — 1997. — № 7, июль.
• 11. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 12. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.
• 13. Васильева Вера. “Быки” и “медведи” отечественной телеметрии.
• 14. Телерекламный бизнес. — С. 96.
• 15. Васильева Вера. “Быки” и “медведи” отечественной телеметрии.
• 16. Нас всех уже пересчитали // Рекламный мир. — 1995. — № 22, 7 дек.
• 17. Там же.
• 18. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 19. Васильева Вера. “Быки” и “медведи” отечественной телеметрии.
• 20. Баскакова Анна. В перспективе — ТВ-метры по России.
• 21. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 22. Васильева Вера. “Быки” и “медведи” отечественной телеметрии.
• 23. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 24. Баскакова Анна. Рекламе нужна социология // Рекламный мир. — 1997. — № 1-2, февраль.
• 25. РОМИР теперь един в трех лицах // Кампания. — 1995. — № 3, февраль.
• 26. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.
• 27. Арнольд Николай. Елена Башкирова, генеральный директор НИЦ РОМИР, кандидат философских наук: “Gallup в России — это мы. Но зачем же афишировать?” // Рекламный мир. — 1999. — № 5, май.
• 28. Яковини Александр, Арнольд Николай. Gallup? Извините, обознался... //Рекламный мир. — 1999. — № 5, май.
• 29. Там же.
• 30. Плотникова Татьяна. Финский Gallup не хочет останавливаться // Рекламная кампания. — 1999. — № 5 (8), 31 мая.
• 31. Гребенников Александр. Елена Конева: “Быть — важнее, чем казаться”.
• 32. Плотникова Татьяна. Имя Гэллапа // Рекламная кампания. — 1999. — №5 (8), 31 мая.
• 33. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.
• 34. РОМИР заглянул в области // Кампания. — 1995. — № 3, февраль.
• 3 5. Исследование рынка: профессиональный подход / / Вы и Ваш магазин. —1996. — № 17.
• 36. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.
• 37. Баскакова Анна. Медиаисследования для медиапланировщиков // Рекламный мир. — 1997. — № 7, июль.
• 38. Телерекламный бизнес. — С. 101.
• 39. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 40. Пьяных Глеб. Братья-картелыцики // Коммерсантъ-Власть. — 1998. — 24 марта.
• 41. КОМКОН 2 закрывает телевизионную панель // Рекламный мир. — 1998. — № 5, май.
• 42. Гребенников Александр. Елена Конева: “Быть — важнее, чем казаться”.
• 43. Пьяных Глеб. Братья-картелыцики.
• 44. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.
• 45. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 46. Березанская Елена. Цена рекламы: кто и как ее определяет // Капитал. —1998. — 30 дек.
• 47. Мосесов Андрей. Конвенция подписана — гарантий нет // Рекламный мир. —
• 1996. — №6, июль.
• 48. Экспертный совет... // Реклама. — 1996. — № 2-3.
• 49. Науменко Татьяна, Плотникова Татьяна, Гринев Николай. $15 млн на медиаисследования: Love me tender // Рекламный мир. —1999. — № 1—2, январь-февраль.
• 50. Что такое Индустриальный комитет, или Кто на медиарынке главный? // TV Monitor. — 1999. — № 3, 8 фев.
• 51. Балабанов Алексей. JIC-JIC-JIC. Уноси готовенького! // Московское рекламное обозрение. — 1998. — № 12, декабрь.
• 52. Науменко Татьяна, Плотникова Татьяна, Гринев Николай. $15 млн на медиаисследования: Love me tender.
• 53. Там же.
• 54. Балабанов Алексей. JIC-JIC-JIC. Уноси готовенького!
• 55. Там же.
• 56. Там же.
• 57. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 58. Плотникова Татьяна. Рейтинг раз, рейтинг два... Продано! // Рекламная кампания. — 1998. — № 3, 21 дек.
• 59. Там же.
• 60. GfK объединилась с RMRC // Компания. — 1999. — 25 фев.
• 61. Березанская Елена. Цена рекламы: кто и как ее определяет.
• 62. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.
• 63. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 64. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.
• 65. Из указанного интервью с Андреем Милехиным.
• 66. Баскакова Анна. Особенности национального мониторинга // Рекламный мир. —
• 1997. — № 7, июль.
• 67. Там же.
• 68. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 38.
• 69. Деловой союз “РосМедиаМониторинг” и Gallup Media // Рекламный мир.—1997. — № 8~9, сентябрь.
• 70. Gallup AdFact расширяет региональную экспансию // Рекламный мир. —1998. — № 5, май.
• 71. Из указанного интервью с Владимиром Гродским.

Глава 2 Телеканалы и медиаселлеры

• 2.1. “Премьер СВ” - первый на Первом и Шестом
• 1. Душенко К.В. Закон малинового джема: афоризмы. — С. 124.
• 2. Из интервью с генеральным директором ЗАО “Медиа Парк” Николаем Черноногом, полученного авторами 13 февраля 2002 года.
• 3. Там же.
• 4. Из указанного интервью с Владимиром Жечковым.
• 5. Из указанного интервью с Сергеем Лисовским.
• 6. Якушин Андрей. Ассорти // Рекламный мир. — 2000. — № 2.
• 7. Из указанного интервью с Николаем Черноногом.
• 8. Из указанного интервью с Владимиром Жечковым.
• 9. Из указанного интервью с Николаем Черноногом.
• 10. Черпаков Андрей, Мандрова Наталия. Эфирное создание по имени ОРТ // Коммерсантъ. — 1995. — 28 марта.
• 11. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 12. Черпаков Андрей, Мандрова Наталия. Эфирное создание по имени ОРТ.
• 13. Из указанного интервью с Сергеем Лисовским.
• 14. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 15. Из указанного интервью с Сергеем Лисовским.
• 16. Из указанного интервью с Владимиром Жечковым.
• 17. Шонина Людмила. Юрий Заполь: “И тогда я занялся ценообразованием” // Рекламный мир. — 1995. — № 13.
• 18. Арацкая Наталия. Гонка на выживание // Рекламист. — 1995. — № 4, апрель.
• 19. Там же.
• 20. Шонина Людмила. Юрий Заполь: “И тогда я занялся ценообразованием”.
• 21. Мандрова Наталия, Андрей Черпаков. Лучшая реклама — это отсутствие рекламы // Коммерсантъ. — 1995. — 28 фев.
• 22. Арацкая Наталия. Гонка на выживание.
• 23. Там же.
• 24. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 25. Черпаков Андрей, Мандрова Наталия. Эфирное создание по имени ОРТ.
• 26. Мандрова Наталия, Андрей Черпаков. Лучшая реклама — это отсутствие рекламы.
• 27. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 28. Дело Листьева: теперь левые экстремисты // Московский комсомолец. —1998. — 26 марта.
• 29. Место встречи — прокуратура // Кампания. — 1995. — № 5, март.
• 30. Непотопляемый авианосец // Кампания. — 1995. — № 6, апрель.
• 31. Дело Листьева: теперь левые экстремисты.
• 32. Пасютина Евгения, Сербинова Оксана, Кузьмина Ирина, Остроухова Ирина, Шмонова Наталья. Медиаимперия Бориса Березовского // Рекламный мир. —
• 1998. — № 4, апрель.
• 33. Страсти по телевидению // Кампания. — 1995. — № 5, март.
• 34. Иванов Василий. ОРТ — вокруг и изнутри // Рекламный мир. — 1995. — №13.
• 35. Черпаков Андрей, Мандрова Наталия. Эфирное создание по имени ОРТ.
• 36. Из указанного интервью с Сергеем Лисовским.
• 37. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 38. Из указанного интервью с Сергеем Лисовским.
• 39. ОРТ всех поставило в равные условия //Рекламный мир.—1995. — № 15,16авг.
• 40. Мандрова Наталия. 450 минут, которые потрясли российский рекламный бизнес // Коммерсантъ-Daily. — 1995. — 11 авг.
• 41. Мандрова Наталия. Борьба для многих закончилась, так и не начавшись // Коммерсантъ-Daily. — 1995. — 22 авг.
• 42. Мандрова Нашалил. Тендер умер. Да здравствует тендер! // Коммерсантъ-Daily. —
• 1995. — 6 нояб.
• 43. Там же.
• 44. Панков Юрий, Самошин Сергей. Формальная напряженность тендера? // Рекламный мир. — 1995. — №16.
• 45. Плотникова Татьяна. “ОРТ-Реклама” оставлена на второй год // Коммерсантъ- Daily. — 1996. — 2 нояб.
• 46. Там же.
• 47. Черпаков Андрей. Потеряв российскую культуру, мы потеряем страну // Эксперт. — 1998. — 20 апр.
• 48. Пасютина Евгения, Сербинова Оксана, Кузьмина Ирина, Остроухова Ирина, Шмонова Наталья. Медиаимперия Бориса Березовского.
• 49. У Березовского стало немного меньше Лисовского // Деньги. — 1998. — № 9, 18 марта.
• 50. Пьяных Глеб. Братья-картелыцики.
• 51. Арутюнова Виктория. ОРТ-98: новый передел телевизионного рекламного рынка // Коммерсантъ. — 1998. — 27 марта.
• 52. Там же.
• 53. Там же.
• 54. Плотникова Татьяна. Рекламная пауза на ОРТ // Русский телеграф.—1998. — 15 июля.
• 55. Плотникова Татьяна. ОРТ не устояло перед “Премьер СВ” // Русский телеграф. — 1998. — 28 июля.
• 56. Рыбак Сергей. Ждет ли российских рекламщиков судьба корейских коллег? // Капитал. — 1998. — 26 авг. — 1 сент.
• 57. Лихина Ольга, Арутюнова Виктория. Лисовский распродает Premier SV // Коммерсантъ. — 1998. — 19 нояб.
• 58. Экстренный выпуск // Телескоп. — 1998. — 20 нояб.
• 59. Там же.
• 60. Гринев Николай. Кто не знает — тот отдыхает, кто знает — тот работает // Рекламный мир. — 1998. — №11-12, ноябрь-декабрь.
• 61. Черпаков Андрей, Мандрова Наталия. Эфирное создание по имени ОРТ.
• 62. Гринев Николай. Кто не знает — тот отдыхает, кто знает — тот работает.
• 63. Цветкова Роза, Пастернак Борис. ОРТ получило кредит доверия / / Время MN. — 1998. — 28 дек.
• 64. Лихина Ольга. Российский рупор Мердока // Коммерсантъ. — 1999. — 20 янв.
• 65. Кутузов Роман. Старая песня о Первом // Рекламный журнал. — 1999. — № 3, март.
• 66. Сиквел “Три плюс два” — “Два плюс три” // Новости СМИ. — 1999. — № 23, 29 нояб. — 12 дек.
• 67. Сатушева Людмила. Время перемен // Рекламный мир. — 1999. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 68. Сиквел “Три плюс два” — “Два плюс три”.
• 69. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 70. Пасютина Евгения, Сербинова Оксана, Кузьмина Ирина, Остроухова Ирина, Шмонова Наталья. Медиаимперия Бориса Березовского.
• 71. Из интервью с заместителем генерального директора телекомпании “ВиД”, бывшим директором по рекламе телекомпании “ТВ-6 Москва” Сергеем Соколовским, полученного авторами 10 июня 1999 года.
• 72. Пасютина Евгения, Сербинова Оксана, Кузьмина Ирина, Остроухова Ирина, Шмонова Наталья. Медиаимперия Бориса Березовского.
• 73. Там же.
• 74. Пасютина Евгения. Сергей Соколовский: “Любому телеканалу кажется, что львам недодают мяса” // Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 75. Из указанного интервью с Сергеем Соколовским.
• 7 6. Гу pay екайте Юрате, Плотникова Татьяна. Premier SV стал первым на шестом / / Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 26 дек.
• 77. Из указанного интервью с Сергеем Соколовским.
• 78. Пасютина Евгения, Сербинова Оксана, Кузьмина Ирина, Остроухова Ирина, Шмонова Наталья. Медиаимперия Бориса Березовского.
• 79. Козлова Маша, Григорьев Максим. Экономика должна быть экономной // Рекламный мир. — 1998. — №9~10, сентябрь-октябрь.
• 80. Владимирова Арина. Эдуард Сагалаев: “Я был и остаюсь первым лицом” // Время MN. — 1999. — 31 марта.
• 81. Реклама на канале ТВ-6 // Время MN. — 1999. — 31 марта.
• 82. Из указанного интервью с Сергеем Соколовским.
• 83. Арутюнова Виктория. Эдуард Сагалаев: “Каналу нужны большие инвестиции” // Коммерсантъ. — 1999. — 11 июня.
• 84. Арутюнова Виктория. Доренко увел Березовского с ОРТ на ТВ-6 // Коммерсантъ. — 1999. — 4 июня.
• 85. Арутюнова Виктория. Устраивает ли это вас, Борис Абрамович? // Коммерсантъ. — 1999. — 11 июня.
• 86. Арутюнова Виктория. Эдуард Сагалаев: “Каналу нужны большие инвестиции”.
• 87. Чаркин Антон. Александр Пономарев: “Мы будем в одном строю с ОРТ” // Известия. — 1999. — 18 июня.
• 2.2. “Видео Интернешнл” - РТР и НТВ. Союз нерушимый?
• 1. Размышления и афоризмы французских моралистов XVI-XVIII веков: Сборник: Пер. с фр. / Сост., вступ., ст., примеч. Н. Жирмуновской. — Л.: Худ. лит., 1987. — С. 127.
• 2. Из указанного интервью с Николаем Черноногом.
• 3. Васильев С.А. Реклама как фактор трансформации отечественного телевидения: Дис.... канд. соц. наук. / МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 1997. — С. 112.
• 4. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 5. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 6. Там же.
• 7. Сатушева Людмила. Четыре цвета времени ВГТРК //Рекламный мир. —1998. — № 6, июнь.
• 8. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 9. Алексеева Екатерина, Сатушева Людмила, Шостко Евгения, Юсупова Дина. Краткий курс истории “Видео Интернешнл”.
• 10. Сатушева Людмила. Четыре цвета времени ВГТРК.
• 11. Алексеева Катя. Не знали наши папы, не знали наши мамы... // Рекламный мир. —
• 1996. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 12. Сатушева Людмила. Четыре цвета времени ВГТРК.
• 13. TV Monitor.— 1999. — №11, 7 июня.
• 14. Там же.
• 15. Васильев С.А. Реклама как фактор трансформации отечественного телевидения. — С. 107.
• 16. Там же. — С. 108.
• 17. Там же. — С. 108-110.
• 18. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 19. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 20. Шонина Людмила. Юрий Заполь: “И тогда я занялся ценообразованием”.
• 21. Хмара Ирина. Киселева больше любят политики, чем барышни // Комсомольская правда. — 1995. — 12 янв.
• 22. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 23. Там же.
• 24. Васильев С.А. Реклама как фактор трансформации отечественного телевидения. — С. 108,110-111.
• 25. Вестник телевизионной информации. — 1996. — №43.
• 26. Иванова Маша. Большое “Времечко” НТВ // Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 11 нояб.
• 27. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 44.
• 28. Алексеева Екатерина, Чумаков Эдуард. “Премьер СВ” и “Видео Интернешнл”: борьба за 1 /6 часть суши // Рекламный мир. — 1998. — № 4, апрель.
• 29. Алексеева Екатерина, Сатушева Людмила, Шостко Евгения, Юсупова Дина. Краткий курс истории “Видео Интернешнл”.
• 30. Козлова Маша, Григорьев Максим. Экономика должна быть экономной.
• 31. Плотникова Татьяна. Кавалеры рекламных бюджетов // Рекламная кампания. — 1998. — № 2,18 нояб.
• 32. Хазбиев Алексей. Картель в эфире // Эксперт. — 1999. — 12 июля.
• 33. “Видаки” остаются на НТВ // Рекламная кампания. — 1999. — № 7, 12 июля.
• 34. Там же.
• 35. Из интервью с генеральным директором “Газпром-Медиа” Сергеем Пискаревым, полученного авторами 11 июля 2013 года.
• 2.3. “Третья кнопка”
• 1. Душенко К.В. Закон подлости и другие законы: афоризмы. — М.: ЭКСМО-Пресс,
• 1999. —С. 171.
• 2. Из интервью с генеральным директором “Агентства медиа сервис “Видео Интернешнл” Сергеем Васильевым, полученного авторами 14 июля 1999 года.
• 3. Васильев С.А. Реклама как фактор трансформации отечественного телевидения. — С. 99-101.
• 4. Из указанного интервью с Сергеем Васильевым.
• 5. Васильев С.А. Реклама как фактор трансформации отечественного телевидения. — С. 98-99.
• 6. Там же. — С. 99.
• 7. Там же. — С. 101-102.
• 8. Из указанного интервью с Сергеем Васильевым.
• 9. Шонина Людмила. Юрий Заполь: “И тогда я занялся ценообразованием”.
• 10. Козлова Мария, Сатушева Людмила. Шах и пат консорциума “ТВ Центр” // Рекламный мир. — 1998. — № 5, май.
• 11. Из указанного интервью с Сергеем Васильевым.
• 12. Вестник телевизионной информации. — 1997.— № 9.
• 13. Пестерева Ольга, Гриднева Наталья. Говорит и заказывает Москва // Коммер- сантъ-Власть. — 1998. — 25 авг.
• 14. Потапов Владимир. Анатолий Лысенко: Все у него получится? //Неделя.—1997. — №21.
• 15. Вестник телевизионной информации. — 1997. — № 6.
• 16. Вестник телевизионной информации. — 1997. — № 20.
• 17. Пасютина Евгения. Сергей Соколовский: “Любому телеканалу кажется, что львам недодают мяса”.
• 18. Козлова Мария, Сатушева Людмила. Шах и пат консорциума “ТВ Центр”.
• 19. Пасютина Евгения. “Максима” вступает в самый закрытый клуб России // Рекламный мир. — 1998. — №3, март.
• 20. Плотникова Татьяна. “ТВ Центр” стал самым главным для “Максимы” // Русский телеграф. — 1998. — 31 марта.
• 21. Телескоп. — 1999. — № 5, 10 фев.
• 22. Пасютина Евгения. Сергей Соколовский: “Любому телеканалу кажется, что львам недодают мяса”.
• 23. Чаркин Антон. Анатолий Лысенко: “Нет смысла сверлить борта” // Известия. — 1998. — 30 окт.
• 24. Козлова Маша, Григорьев Максим. Экономика должна быть экономной.
• 25. Пасютина Евгения. Сергей Соколовский: “Любому телеканалу кажется, что львам недодают мяса”.
• 26. Коллектив “МК”. “ТВ Центр” давно не в центре // Московский комсомолец. — 1998. — 20 окт.
• 27. РИА “Новости”. “ТВ Центр” станет государственным? // Независимая газета. — 1998. — 29 дек.
• 28. Пасютина Евгения. Сергей Соколовский: “Любому телеканалу кажется, что львам недодают мяса”.
• 29. Пасютина Евгения. Комментарий генерального директора “Агентства медиа сервис “Видео Интернешнл” Сергея Васильева // Рекламный мир. — 1999. — № 8, август.
• 30. Беспередел / TV Monitor. — 1999. — № 5, 9 марта.
• 31. Зудин Юрий. Статус-кво по-московски // Известия. — 1999. — 27 фев.
• 32. Пасютина Евгения. Сергей Соколовский: “Любому телеканалу кажется, что львам недодают мяса”.
• 33. Лихина Ольга. Несостоявшийся бойкот // Коммерсантъ. — 1999. — 12 фев.
• 34. Лихина Ольга, Винокурцева Екатерина. “ТВ Центр”: 100% genuine original Moscow’s // Рекламный мир. — 1999. — № 5, май.
• 35. Шостко Евгения. “ТВ Центр”: по Сеньке и кепка! // Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 36. Пасютина Евгения. Почему аборигены съели Кука // Рекламный мир. —1999. — № 3, март.
• 37. Гринев Николай. Борис Вишняк: “Меня Соколовский волнует в 256-ю очередь” // Рекламный мир. — 1999. — №3, март.
• 38. Пасютина Евгения. Сергей Соколовский: “Любому телеканалу кажется, что львам недодают мяса”.
• 39. Гринев Николай. Борис Вишняк: “Меня Соколовский волнует в 256-ю очередь”.
• 40. Из указанного интервью с Сергеем Васильевым.
• 41. Гринев Николай. Борис Вишняк: “Меня Соколовский волнует в 256-ю очередь”.
• 42. Лихина Ольга, Винокурцева Екатерина. “ТВ Центр”: 100% genuine original Moscow’s.
• 43. Чаркин Антон. Ястржембский меняет лицо “ТВ Центра” // Известия. —1999. — 11 июня.
• 44. Арутюнова Виктория. Шутка // Коммерсантъ. — 1999. — 26 июня.
• 45. Чаркин Антон. Танцуй, мэр, танцуй // Известия. — 1999. — 26 июня.
• 46. Там же.
• 47. Трегубова Елена. Когда мэр принимает решение, все разговоры заканчиваются // Коммерсантъ. — 1999. — 30 июня.
• 48. Кутузов Роман. Судьба медиаселлера-2 // Рекламный журнал. — 1999. — № 8, август.
• 49. Там же.
• 50. Лихина Ольга. Барское дело // Коммерсантъ. — 1999. — 7 дек.

Глава 3 Пресса, радио и наружная реклама

• 3.1. Реклама в прессе: взлет и падение
• 1. Энциклопедия мудрости. — М.: РООССА, 2007. — С. 787.
• 2. Рожков И.Я. Реклама: планка для “профи”. — М.: Юрайт, 1997. — С. 19-20.
• 3. Осипов Георгий. Побег из рекламной темницы // Известия. — 2002. — 15 фев.
• 4. Лигачев натолкнул нас на идею привлечения рекламодателей // Коммерсантъ- Daily (спецвыпуск). — 1994. — 26 фев.
• 5. Там же.
• 6. Осипов Георгий. Побег из рекламной темницы.
• 7. Лигачев натолкнул нас на идею привлечения рекламодателей.
• 8. Шестьдесят процентов наших рекламодателей — это фирмы, торгующие компьютерной техникой // Коммерсантъ-Daily (спецвыпуск). — 1994. — 26 фев.
• 9. Там же.
• 10. Из интервью с консультантом по рекламе в прессе Александром Назайкиным, полученного авторами 24 сентября 2002 года.
• 11. Мосесов Андрей, Алексеева Катя. С “МК” все “О’КЕЙ” // Рекламный мир. —
• 1997. — № 2, февраль.
• 12. Там же.
• 13. У нас, конечно, есть весь спектр товаров // Коммерсантъ-Daily (спецвыпуск). — 1994, —26 фев.
• 14. Реклама в газете дает еще больше подписчиков // Коммерсантъ-Daily (спецвыпуск). — 1994. — 26 фев.
• 15. У нас, конечно, есть весь спектр товаров.
• 16. Мосесов Андрей, Алексеева Катя. С “МК” все “О’КЕЙ”.
• 17. Беляков Алексей. История одного Коммерсанта // Профиль. — 1999. — 12 июля.
• 18. Из интервью с генеральным директором РА “Евро-Пресс Групп” Евдокией Хабаровой, полученного авторами 7 августа 2002 года.
• 19. Дорогая редакция // Деньги. — 1999. — 15 дек.
• 20. Десять лет “Коммерсанту” // Коммерсантъ-Власть. — 1999. — 14 дек.
• 21. Беляков Алексей. История одного Коммерсанта.
• 22. Дорогая редакция.
• 23. Беляков Алексей. История одного Коммерсанта.
• 24. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 25. Дорогая редакция.
• 26. Десять лет “Коммерсанту”.
• 27. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 28. Там же.
• 29. Там же.
• 30. Там же.
• 31. Беляков Алексей. История одного Коммерсанта.
• 32. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 3 3. Редакционная политика исходит из принципа ограничения рекламного пространства // Коммерсантъ-Daily (спецвыпуск). — 1994. — 26 фев.
• 34. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 35. Там же.
• 36. Хабарова Евдокия. Народная история рекламы // Рекламный мир. — 2000. — № 2.
• 37. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 38. В “Daily” — реклама с оперативным поводом, в “Коммерсанте” — более долговременная // Коммерсантъ-Daily (спецвыпуск). — 1994. — 26 фев.
• 3 9. Редакционная политика исходит из принципа ограничения рекламного пространства.
• 40. Там же.
• 41. В “Daily” — реклама с оперативным поводом, в “Коммерсанте” — более долговременная.
• 42. Администрация. Новая рекламная политика “Daily” // Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 1 фев.
• 43. Шостко Евгения, Чумаков Эдуард. Легенды о “динозаврах” Владимира Яковлева // Рекламный мир. — 1998. — № 7, июль.
• 44. Там же.
• 45. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 46. Там же.
• 47. Администрация. Новая рекламная политика “Daily”.
• 48. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 49. “Коммерсантъ-Daily”: между двумя “знаками” // Рекламный мир. — 1996. — № 8, август.
• 50. Администрация. Новая рекламная политика “Daily”.
• 51. “Коммерсантъ-Daily”: между двумя “знаками”.
• 52. Администрация. Новая рекламная политика “Daily”.
• 53. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 54. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). — М.: ИМА-пресс, 2001. — С. 22.
• 55. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие. — М.: РИП-холдинг, 2002. — С. 15.
• 56. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). — С. 22.
• 57. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие.—С. 17.
• 58. Из указанного интервью с Александром Назайкиным.
• 59. Алексеева Екатерина. Белые воротнички российского PR // Рекламный мир. — 1999. — № 6, июнь.
• 60. Из указанного интервью с Александром Назайкиным.
• 61. Средства массовой информации России. 1997 год (анализ, тенденции, прогноз) / Союз журналистов России. — М.: Инфоцентр, 1998. — С. 146.
• 62. Веселов Сергей. Российскому рекламному рынку 5 лет // Рекламный мир. —1997. — № 1.
• 63. Крылов Игорь. Рекламный рынок России на перепутье // Рекламный мир.—1996. — № 1.
• 64. Средства массовой информации современной России: Учебное пособие / Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский и др.; под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2002. — С. 25-26.
• 65. Бердникова Елена. Наконец свободна // Рекламный мир. — 2000. — № 1.
• 66. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: Дис.... докт. филол. наук / МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 2001. — С. 60.
• 67. Бердникова Елена. Наконец свободна.
• 68. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России. — С. 60.
• 69. Веселов Сергей. Российскому рекламному рынку 5 лет.
• 70. Крылов Игорь. Рекламный рынок России на перепутье.
• 71. Веселов Сергей. Российскому рекламному рынку 5 лет.
• 72. Там же.
• 73. Закон Российской Федерации “О средствах массовой информации” // Ведомости Съезда народных депутатов и Верховного Совета Российской Федерации. —1992. — №7.
• 74. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России.— С. 56.
• 75. Там же. — С. 57~58.
• 76. Там же. — С. 58.
• 77. Веселов Сергей. Реклама на радио выбилась в лидеры роста // Финансовые известия. — 1997. — 28 авг.
• 78. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России. — С. 58.
• 79. Сербинова Оксана. “Экстра М”: практика выживания... конкурентов // Рекламный мир. — 1998. — № 6, июнь.
• 80. Там же.
• 81. Там же.
• 82. Крылов Игорь. Рекламный рынок России на перепутье.
• 83. Сербинова Оксана. “Экстра М”: практика выживания... конкурентов.
• 84. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России. — С. 59.
• 85. Тищенко В.А. Рекламная пресса // Средства массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Аспект-пресс, 2001. — С. 109.
• 86. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России. — С. 73.
• 87. Веселов Сергей. Российский газетно-журнальный рынок рекламы в 1995 году // Рекламист. — 1996. — № 3 (11), март.
• 88. Лидеры 1996 рекламного года // Рекламный мир. — 1997. — № 5, май.
• 89. НЭКС СВ. Реклама в прессе // Московское рекламное обозрение. — 1995. — № 1, январь.
• 90. Власов Максим. Реклама в прессе в 1995 году // Рекламист. — 1996. — №2(10), февраль.
• 91. Лидеры 1996 рекламного года.
• 92. Назайкин Александр. Великий передел, или Все на тропу саморекламы // Рекламный мир. — 1995. — № 7.
• 93. Там же.
• 94. Веселов Сергей. Рекламный рынок: диагнозы и прогнозы // Рекламный мир. —
• 1995. —№2.
• 95. Назайкин Александр. Рекламный бизнес подчиняется законам цивилизованного развития // Финансовые известия. — 1996. — 10 окт.
• 96. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие.—С. 19-20.
• 97. Евгеньев Юрий. Рынок рухнул... Да здравствует рынок! // Рекламный мир. — 1997. —№8-9.
• 98. Васильева Вера. Альфа и омега медиабаинга в прессе // Рекламный мир. —1998. — № 7, июль.
• 99. Вестник телевизионной информации. — 1997. — № 16.
• 100. Там же.
• 101. Васильева Вера. Альфа и омега медиабаинга в прессе.
• 102. Там же.
• 103. Из указанного интервью с Евдокией Хабаровой.
• 104. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие.—С. 20.
• 105. Пасютина Евгения. Баллада о российской прессе // Рекламный мир. — 1998. — № 9-10, сентябрь-октябрь.
• 106. Там же.
• 107. Там же.
• 108. Там же.
• 109. Там же.
• 110. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие.—С. 20.
• 111. Носов Федор. Рекламный рынок в 1999 году // Рекламный журнал. — 2000. — № 1-2.
• 112. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие. — С. 20.
• 3.2. Реклама на радио: музыка нас связала
• 1. Ильф Илья, Петров Евгений. Собрание сочинений. Т. 5: Записные книжки (1925-1937). — М.: Гос. изд-во худ. лит., 1961. — С. 189.
• 2. Николаев Дмитрий, Александр Руднев. Реклама на радио привлекательна в силу своей “дешевизны” // Рекламист. — 1994. — Декабрь.
• 3. Даутова Елена, Олег Осташевский. Тенденции развития радиорынка // Рекламист. — 1995. — № 5 (8).
• 4. Кувшинчиков Дмитрий. Народная история рекламы // Рекламный мир. — 2000. — №2.
• 5. Анисенко Андрей. В нашу идею поверили. К 20-летию радиостанции “Европа Плюс” // Broadcasting. Телевидение и радиовещание. — 2010. — № 3.
• 6. Алексеева Катя. “Европа плюс” заказывает музыку //Рекламный мир. —1996. — № 9-10.
• 7. Алексеева Екатерина. Радиорынок набирает обороты // Рекламный мир.—1996. — № 5, 29 мая.
• 8. Скрипичная Евдокия. “Фан” радиорекламы // Рекламный мир. —1997. — №10, октябрь.
• 9. Анисенко Андрей. В нашу идею поверили. К 20-летию радиостанции “Европа Плюс”.
• 10. Говорит Москва // Рекламист. — 1995. — № 4 (7).
• 11. Скрипичная Евдокия. “Фан” радиорекламы.
• 12. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие / Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова, И.И. Засурский и др.; под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2002. — С. 49.
• 13. Николаев Дмитрий, Руднев Александр. Реклама на радио привлекательна в силу своей “дешевизны”.
• 14. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие. — С. 48.
• 15. Руднев Александр. Каждому свое... Рейтинги популярности радиостанций //Рекламист. — 1995. — № 2 (5).
• 16. Куликов Павел. Динозавры радиоэфира // Рекламный мир. — 2000. — № 3.
• 17. Там же.
• 18. Руднев Александр. Каждому свое... Рейтинги популярности радиостанций.
• 19. Там же.
• 20. Там же.
• 21. Даутова Елена, Осташевский Олег. Тенденции развития радиорынка // Рекламист. — 1995. — № 5 (8).
• 22. Там же.
• 23. Изотенко Ольга, Мансурова Анастасия. Некоторые итоги радиорекламы 1995 года //Рекламист. — 1996. — №3(11).
• 24. Тенденции развития радиорынка.
• 25. Николаев Дмитрий, Руднев Александр. Реклама на радио привлекательна в силу своей “дешевизны”.
• 26. Там же.
• 27. Там же.
• 28. Изотенко Ольга, Мансурова Анастасия. Некоторые итоги радиорекламы 1995 года.
• 29. Бунин Александр. Говорю печатными буквами: рекламная служба “Русского радио” // Реклама и жизнь. — 1999. — № 9.
• 30. Щетинина Алиса, Мандрова Наталия. “Русское радио” — свежая идея для России // Коммерсантъ-Daily. — 1995. — 9 нояб.
• 31. Арацкая Наталия. “Радио—это жевательная резинка для ушей” // Рекламист. —
• 1996. —№1(9).
• 32. Там же.
• 33. Бунин Александр. Говорю печатными буквами: рекламная служба “Русского радио”.
• 34. Даутова Елена, Осташевский Олег. Тенденции развития радиорынка.
• 35. Щетинина Алиса, Мандрова Наталия. “Русское радио” — свежая идея для России.
• 36. Там же.
• 37. Там же.
• 38. Архипов Сергей. “Русское радио” забивает свои гвозди в регионах // Деловые люди. — 1996. — № 66, май.
• 39. Бунин Александр. Говорю печатными буквами: рекламная служба “Русского радио”.
• 40. Крылов Игорь. “Русское радио” — реклама для души // Yes! —1997. — № 4 (20), осень.
• 41. Арацкая Наталия. “Радио — это жевательная резинка для ушей”.
• 42. Бунин Александр. Говорю печатными буквами: рекламная служба “Русского радио”.
• 43. Крылов Игорь. “Русское радио” — реклама для души.
• 44. Бунин Александр. Говорю печатными буквами: рекламная служба “Русского радио”.
• 45. Руднев Александр. Каждому свое... Рейтинги популярности радиостанций.
• 46. Там же.
• 47. Сербинова Оксана, Ключникова Светлана. Радиопакет: “да” или “нет”? // Рекламный мир. — 1998. — № 5, май.
• 48. Бегун Анна. “В эфире “Маяк”. Прогноз погоды на завтра... ”// Рекламист. —1995.— № 5 (8).
• 49. Там же.
• 50. Ваш давний друг “Маяк”// Рекламный мир. — 1996. — № 9-10.
• 51. Счастливый брак // Рекламный мир. — 1996. — № 9—10.
• 52. Там же.
• 53. Сербинова Оксана, Ключникова Светлана. Радиопакет: “да” или “нет”?
• 54. Даутова Елена, Осташевский Олег. Радиорынок: как увеличить отдачу от рекламы, сэкономив бюджет // Рекламист. — 1996. — № 2 (10).
• 55. Сербинова Оксана, Ключникова Светлана. Радиопакет: “да” или “нет”?
• 56. Там же.
• 57. Воронцова Анна. Рынок радиорекламы в 1998 году // Рекламный мир. —1999. — № 4, апрель.
• 58. Там же.
• 59. Там же.
• 60. Григорьев Максим. FM: музыка, которая разводит //Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 61. Григорьев Максим. FM: музыка, которая разводит—II //Рекламный мир.—1999.— № 4, апрель.
• 62. Нагибин Илья. $1,5 млн между молотом и наковальней // Коммерсантъ. —1999. — 4 сент.
• 63. Носов Федор. Рекламный рынок в 1999 году // Рекламный журнал. — 2000. — № 1-2.
• 64. Куликов Павел. Возвращение к истокам // Рекламный мир. — 2000. — № 2.
• 65. Носов Федор. Рекламный рынок в 1999 году.
• 66. Куликов Павел. Возвращение к истокам.
• 3.3. Наружная реклама: войны местного значения
• 1. Энциклопедия мудрости. — С. 4 51.
• 2. Из интервью с президентом Союза профессионалов наружной рекламы Сергеем Клюшкиным, полученного авторами 14 марта 2003 года.
• 3. Березкин Андрей. Наружная реклама в 1998 году.
• 4. Из указанного интервью с Сергеем Клюшкиным.
• 5. Шерковин Ю. Наружная реклама — золушка рекламного рынка // Реклама. — 1995. —№3-4.
• 6. Из указанного интервью с Сергеем Клюшкиным.
• 7. Шерковин Ю. Наружная реклама — золушка рекламного рынка.
• 8. “Дорогая” моя Москва... // Рекламный мир. — 1997. — № 3, март.
• 9. Медведева Елена. Юрий Лужков признался в нелюбви к иероглифам // Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 31 янв.
• 10. Из указанного интервью с Сергеем Клюшкиным.
• 11. Из интервью с генеральным директором ЗАО “ЭСПАР-Аналитик” Андреем Березкиным, полученного авторами 3 августа 2011 года.
• 12. По данным книги: Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — М.: РИП-холдинг, 1998. — (Академия рекламы). — С. 6.
• 13. Из указанного интервью с Андреем Березкиным.
• 14. Федотов Андрей. 2,5 миллиона долларов за “наружку” // Рекламист. — 1995. — № 2 (5).
• 15. Там же.
• 16. Там же.
• 17. Там же.
• 18. Там же.
• 19. Следы мальчика-с-пальчик на улицах Москвы // Рекламист. — 1995. — № 2 (5).
• 20. Скрипичная Евдокия. Красный прямоугольник BigBoard’a // Рекламный мир. —
• 1997. — № 10, октябрь.
• 21. Там же.
• 22. Трубникова Нина. Что пишут на московских заборах // Рекламный мир. —1995. — № 16.
• 23. Там же.
• 24. Плотникова Татьяна. Делить уже нечего // Коммерсантъ-Daily. —1996. —15 мая.
• 25. Плотникова Татьяна. Российский рекламный рынок на пороге перемен // Коммерсантъ-Daily. — 1995. — 23 нояб.
• 26. Алексеева Екатерина. В “Тихой гавани”... // Рекламный мир. — 1997. — № 7, июль.
• 27. Из указанного интервью с Сергеем Клюшкиным.
• 28. Плотникова Татьяна. Наружники на мировую не согласны // Рекламная кампания. — 2000. — № 1 (13), 24 янв.
• 29. Алексеева Екатерина. В “Тихой гавани”...
• 30. Greatis. Этот безумный, безумный мир... // Рекламный мир. —1995. — № 20-21.
• 31. Там же.
• 32. Шонина Людмила. Леонид Белов: Белое и черное наружной рекламы // Рекламный мир. — 1995. — № 20-21.
• 33. Кашурин Сергей. Реклама без рекламы, или Оборотная сторона красочного щита // Московская правда. — 1999. — 22 июня.
• 34. Бондаровская Наталия. Закулисные игры рекламного бизнеса // Реклама. — 1996. —№2-3.
• 35. Greatis. Этот безумный, безумный мир...
• 36. Страсти по “Грэйтису” // Рекламный мир. — 1995. — № 14.
• 37. Бондаровская Наталия. Закулисные игры рекламного бизнеса.
• 38. Кашурин Сергей. Реклама без рекламы, или Оборотная сторона красочного щита.
• 39. Некрасов Игорь. Москва играет по правилам // Рекламный мир. — 1996. — № 6, июль.
• 40. Там же.
• 41. Там же.
• 42. Алексеева Катя. Хождение по этапам // Рекламный мир. — 1996. — № 11-12.
• 43. Портнов Юрий. Евгений Трофимов: так жить нельзя // Рекламный мир. —1997. — № 8~9, сентябрь.
• 44. Там же.
• 45. Из указанного интервью с Андреем Березкиным.
• 46. Портнов Юрий. Евгений Трофимов: так жить нельзя.
• 47. Рекламные фирмы согласились не нарушать законы // Коммерсантъ. — 1997. — 11 марта.
• 48. Сеев Олег. Мы будем жить теперь по-новому // Рекламный мир. — 1997. — № 8~9, сентябрь.
• 49. Шостко Евгения. В Москве объявлен тендер на наружную рекламу // Рекламный мир. — 1998. — № 3, март.
• 50. Плотникова Татьяна. В московской “наружке” играют без правил // Русский телеграф. — 1998. — 8 апр.
• 51. Там же.
• 52. Пушкарь Дмитрий. Анатолий Лысенко: “Распоряжение № 155 мы готовили в глубокой тайне” // Московские новости. — 1998. — 22-29 марта.
• 53. Плотникова Татьяна. В московской “наружке” играют без правил.
• 54. Пушкарь Дмитрий. Анатолий Лысенко: “Распоряжение № 155 мы готовили в глубокой тайне”.
• 55. Кашурин Сергей. Реклама без рекламы, или Оборотная сторона красочного щита.
• 56. Из указанного интервью с Сергеем Плюшкиным.
• 57. Пушкарь Дмитрий. Анатолий Лысенко: “Распоряжение № 155 мы готовили в глубокой тайне”.
• 58. Из указанного интервью с Сергеем Плюшкиным.
• 59. Плотникова Татьяна. В московской “наружке” играют без правил.
• 60. Алексеева Екатерина. Бетонные подснежники // Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 61. Плотникова Татьяна. В войне за наружную рекламу объявлено перемирие // Русский телеграф. — 1998. — 21 мая.
• 62. Березкин Андрей. Наружная реклама в 1998 году.
• 63. Ключникова Светлана, Волкова Наталья. С горя: где “наружка”? Сердцу будет веселей // Рекламный мир. — 1998. — № 9-10, сентябрь-октябрь.
• 64. Алексеева Екатерина. Бетонные подснежники.
• 65. Архангельская Вероника. Халява для рекламодателей // Рекламная кампания. — 1999. — № 6 (9), 12 июля.
• 66. Алексеева Екатерина. Бетонные подснежники.
• 67. Там же.
• 68. Костиков Роман. Абрамовича заказали за $1600 // Поммерсантъ. — 1999. — 14 июля.
• 69. Костиков Роман. Если дашь волю баоБ АБам, беды не миновать // Поммерсантъ. — 1999. — 24 июля.
• 70. Костиков Роман. Рома опять на щите // Поммерсантъ. — 1999. — 26 авг.
• 71. Алексеева Екатерина. Москва не сразу строилась // Рекламный мир. — 1999. — № 9, сентябрь.
• 72. Там же.
• 73. Там же.
• 74. Бородина Валентина. Государство — это кто? // Профиль. — 2000. — 11 фев.
• 75. Там же.
• 76. Постановление недели // Профиль. — 1999. — 11 окт.
• 77. Пьяных Глеб. Мэрия Москвы занялась предвыборной антирекламой // Поммерсантъ. — 1999. — 17 нояб.
• 78. Там же.
• 79. Березкин Андрей. Наружная реклама в 1998 году.
• 80. Алексеева Екатерина. Москва не сразу строилась.
• 81. Мореходов Влад. Пациент скорее жив, чем мертв... // Рекламный мир. — 2000. — №3.
• 82. Плотникова Татьяна. Наружники на мировую не согласны.
• 83. Плотникова Татьяна. Ноторые тут временные — слазь! // Помпания. — 2000. — 13 марта.
• 84. Плотникова Татьяна. Наружники на мировую не согласны.
• 85. Там же.
• 86. Шмырин Олег. Расклад пасьянса по наружке // Рекламный журнал. — 2000. — № 1~2, январь-февраль.
• 87. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе / Отв. ред. д.ю.н., проф. Г.А. Свердлык. — М.: Статут, 2001. — С. 178-179.
• 88. Дакоташвили Анатолий. Чья же все-таки Москва? // Рекламный журнал. — 2000. — № 3, март.
• 89. Мореходов Влад. Пациент скорее жив, чем мертв...
• 90. Плотникова Татьяна. Которые тут временные — слазь!
• 91. Строкан Ольга. Укрупняйся, кто может! // Рекламный журнал. — 2000. — № 7, июль.
• 92. Березкин Андрей. Кризис почти позади // Рекламный мир. — 2001. — № 1.
• 93. Там же.

Глава 4 Рекламодатели и бренды

• 4.1. От строительства “пирамид” к построению брендов
• 1. Антология афоризмов / Авт.-сост. Н.Л. Векшин. — С. 210.
• 2. Рожков И.Я. Реклама: планка для “профи”. — М.: Юрайт, 1997. — С. 19.
• 3. Осипов Георгий. Побег из рекламной темницы.
• 4. Рожков И.Я. Реклама: планка для “профи”. — С. 20.
• 5. По данным статьи: Веселов Сергей. Российский газетно-журнальный рынок рекламы в 1995 году // Рекламист. — 1996. — №3(11), март.
• 6. По данным книги: Средства массовой информации России. 1997 год (анализ, тенденции, прогноз) / Союз журналистов России. — М.: Инфоцентр, 1998. — С. 146.
• 7. Фунтов Дмитрий. Народная история рекламы.
• 8. Пульсон Клариса. Сам себе “Видео Интернешнл” // Рекламист. — 1994. — № 3, декабрь.
• 9. Там же.
• 10. Там же.
• 11. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 12. Веселов Сергей. “Премьер СВ” и “Гратис” — лидеры рекламного рынка России.
• 13. Плотникова Татьяна. Арнольд Уваров: “Возродиться из пепла? На это у меня ушло полтора года”.
• 14. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 15. Герман Галина. Реклама не панацея, но без нее не обойтись // Компания. —1997. — №2.
• 16. Данные из книги: Средства массовой информации России. 1997 год (анализ, тенденции, прогноз). — С. 156.
• 17. Дорофеев Владислав. Албанские опыты Сергея Мавроди // Коммерсантъ.—1997. — 18 марта.
• 18. Школьник Л.С. Уроки рекламных королей. — М.: Валент, 1998. — С. 191.
• 4.1. От строительства “пирамид” к построению брендов
• 19. Феофанов Олег. Мысли по поводу // Рекламный мир. — 1995. — № 3.
• 20. Данные из книги: Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. — С. 6.
• 21. Аналитик ЛТД. Реклама на телевидении // Московское рекламное обозрение. — 1995. — № 2, февраль.
• 22. Там же.
• 23. Реклама в прессе // Московское рекламное обозрение. — 1995. — № 2, февраль.
• 24. Там же.
• 25. Из интервью с генеральным директором РА “Р.И.М.” Игорем Писарским, полученного авторами 27 апреля 1999 года.
• 26. По данным статьи: Оленина Татьяна. 1995 год: телереклама в зеркале статистики // Рекламист. — 1996. — № 2 (10), февраль.
• 27. Лидеры 1996 рекламного года // Рекламный мир. — 1997. — № 5, май.
• 28. Школьник Л.С. Уроки рекламных королей. — М.: Валент, 1998. — С. 29-30.
• 29. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 30. Иларионова Татьяна. Иван Васильевич меняет профессию // Известия-ТВ. — 1994. — 25 нояб.
• 31. По данным книги: Школьник Л.С. Уроки рекламных королей. — С. 192-193.
• 32. По данным той же книги. — С. 192-193.
• 33. Полупанов Владимир. Про Твикс, Марс и Вискас... // Аргументы и факты. — 2000. —№30.
• 34. Герман Галина. Реклама не панацея, но без нее не обойтись.
• 35. По данным статьи: Веселов Сергей. Российский газетно-журнальный рынок рекламы в 1995 году.
• 36. Евдокимов Сергей. Реклама становится показателем устойчивости банков // Финансовые известия. — 1995. — 24 нояб.
• 37. Власов Максим. Реклама в прессе в 1995 году // Рекламист. — 1996. — № 2 (10), февраль.
• 38. По данным той же статьи.
• 39. По данным статьи: Изотенко Ольга, Мансурова Анастасия. Некоторые итоги радиорекламы 1995 года // Рекламист. — 1996. — № 3 (11), март.
• 40. Лидеры 1996 рекламного года.
• 41. Фадеев Петр. Куриные окорочка лучше идут под Hershi //Рекламист. —1996. — № 3 (11), март.
• 42. Там же.
• 43. Зубкова О., Васюхин В., Крылова В. Rasputin, Smirnoff и другие // Рекламный мир,— 1994. —№12-13.
• 44. Лидеры 1996 рекламного года.
• 45. Рыбак Сергей. Brand-name. Как это будет по-русски? // Компания. — 1998. — 26 фев.
• 46. По данным статьи: Андреева Ирина, Розенберг Ирина. Партия любителей чуда // Итоги. — 1999. — 16 фев.
• 47. Итоги рекламного 1997 года // Рекламный мир. — 1998. — № 3, март.
• 48. Там же.
• 49. Бородина Валентина. Довгань нас напоил и накормил — теперь он нас оденет // Рекламный мир. — 1998. — №11-12, ноябрь-декабрь.
• 50. Там же.
• 51. Бутрин Дмитрий, Ментюкова Светлана. 2 литра авантюризма // Компания. — 1999. — 12 июля.
• 52. По данным статьи: Гребенников Александр. “Марочные” реки с кисельными берегами // Рекламный мир. — 1995. — № 19, 2 нояб.
• 53. Шонина Людмила. Веселая кампания, или Как получить 20 минут в прайм-тайм // Рекламный мир. — 1996. — № 4.
• 54. Бутрин Дмитрий, Ментюкова Светлана. 2 литра авантюризма.
• 55. Лидеры 1996 рекламного года.
• 56. Там же.
• 57. Бутрин Дмитрий, Ментюкова Светлана. 2 литра авантюризма.
• 58. Там же.
• 59. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 50.
• 60. Эксперт-100. Репутация // Эксперт. — 1999. — № 18.
• 61. Там же.
• 62. Змеющенко Владимир. Пей, славяне // Профиль. — 2000. — 4 сент.
• 63. Сагдиев Ринат. Сочная жизнь // Известия. — 2000. — 26 сент.
• 64. Там же.
• 65. Лихина Ольга. Продукты в “ящике” // Коммерсантъ-Еда. — 2000. — 9 марта.
• 66. Сагдиев Ринат. Сочная жизнь.
• 67. Просветов Иван. Молочные реки пересыхают // Компания. — 2000. — 4 сент.
• 68. По данным статьи: Бутрин Дмитрий. “Вимм-Билль-Данн” // Компания.—1999.— 6 дек.
• 69. Змеющенко Владимир. Млечный путь // Профиль. — 2000. — 20 марта.
• 70. Носов Федор. Еды становится больше // Рекламный журнал. — 2000. — № 9, сентябрь.
• 71. Змеющенко Владимир. Млечный путь.
• 72. Там же.
• 73. Носов Федор. Еды становится больше.
• 74. Из интервью с основателем компании Bosco di Ciliegi Михаилом Куснировичем, полученного авторами 15 июня 2015 года.
• 75. Там же.
• 76. Из интервью с продюсером Игорем Янковским, полученного авторами 17 февраля 2015 года.
• 77. Из интервью с основателем компании “Тенденция” Олегом Паноффом, полученного авторами 28 января 2015 года.
• 78. Из указанного интервью с Михаилом Куснировичем.
• 79. Из интервью с креативным директором и совладельцем компании DDVB Дмитрием Перышковым, полученного авторами 14 апреля 2015 года.
• 80. Из указанного интервью с Михаилом Куснировичем.
• 81. Из указанного интервью с Олегом Паноффом.
• 82. Из указанного интервью с Дмитрием Перышковым.
• 83. Из указанного интервью с Михаилом Куснировичем.
• 84. Там же.
• 85. Из указанного интервью с Дмитрием Перышковым.
• 4.2. Procter & Gamble и Unilever. Поле битвы — Россия
• 86. Из указанного интервью с Михаилом Куснировичем.
• 87. Из указанного интервью с Дмитрием Перышковым.
• 88. Из указанного интервью с Игорем Янковским.
• 89. Из указанного интервью с Михаилом Куснировичем.
• 4.2. Procter & Gamble и Unilever. Поле битвы - Россия
• 1. Антология афоризмов / Авт.-сост. Н.Л. Векшин. — С. 217.
• 2. По данным статьи: Аналитик ЛТД. Реклама на телевидении.
• 3. По данным статьи: Оленина Татьяна. 1995 год: телереклама в зеркале статистики.
• 4. Там же.
• 5. Там же.
• 6. Там же.
• 7. Картельная жвачка // Коммерсантъ. — 1996. — 13 фев.
• 8. Коломиец Виктор. Рынок телерекламы: между прошлым и будущим // Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 9. Итоги 1996 рекламного года.
• 10. Там же.
• 11. Рекламный мир. — 1998. — № 3, март.
• 12. Коломиец Виктор. Рынок телерекламы: между прошлым и будущим.
• 13. Там же.
• 14. Рекламный мир. — 1999. — № 1—2, январь-февраль.
• 15. 1999 год: расходы рекламодателей в медиа // Рекламный журнал. — 2000. — № 1~2, январь-февраль.
• 16. Алексеева Екатерина. Мир рекламы Procter & Gamble // Рекламный мир. —
• 1998. — № 6, июнь.
• 17. По данным статьи: Алексеева Екатерина. Мир рекламы Procter & Gamble.
• 18. Козлова Маша. Unilever, напрочь лишенный тщеславия // Рекламный мир. —
• 1999. — № 1~2, январь-февраль.
• 19. По данным статьи: Бутрин Дмитрий. Unilever рискует //Компания. —1999. — 27 сент.
• 20. По данным статьи: Козлова Маша. Unilever, напрочь лишенный тщеславия.
• 21. Носов Федор. Реклама бытовой химии: поединок титанов // Рекламный журнал. —
• 2000. —№7.
• 22. Там же.
• 23. Гендлин Владимир. Как стереть порошок конкурента // Деньги. — 1999. — 16 июня.
• 24. Носов Федор. Реклама бытовой химии: поединок титанов.
• 25. Новости // Компания. — 1999. — 11 окт.
• 26. Строкан Ольга. “Секрет” и другие // Рекламный журнал. — 2000. — № 9.
• 2 7. Гигиенические прокладки на скамье подсудимых / / Рекламная кампания. —1999. — № 3 (6), 19 апр.
• 28. Каледина Анна, Давыдова Ангелина. “Калина” разочаровалась в подгузниках // Коммерсантъ. — 2000. — 9 июня.
• 29. Козлова Мария. Johnson & Johnson: взлет, который может обернуться крахом // Рекламный мир. — 1998. — № 8, август.
• 30. Там же.
• 31. Там же.
• 32. Там же.
• 33. Там же.
• 34. Johnson & Johnson ушла обслуживаться в Navigator DDB // Компания. —1999. — 25 фев.
• 35. Винокурцева Екатерина. Navigator DDB: то, что кажется невероятным // Рекламный мир. — 1999. — № 6, июнь.
• 36. Бескина Ольга. Последняя кампания “Джонсон и Джонсон” // Известия-Медиа. — 1999. —№1,29 нояб.
• 37. Там же.
• 4.3. В первой десятке
• 1. Антология афоризмов / Авт.-сост. Н.Л. Векшин. — С. 215.
• 2. Добров Дмитрий, Каледина Анна, Москаленко Глеб, Коннова Елена. Сладости горчат // Коммерсантъ. — 1999. — 24 дек.
• 3. Просветов Иван, Телицына Ирина. Не надо “Сказок” // Компания. — 2000. —
• 5 июня.
• 4. Ключникова Светлана, Сербинова Оксана. Шоколадные реки в кондитерских берегах // Рекламный мир. — 1998. — № 8, август.
• 5. Бернар Меньер: “Nestle первой стала уделять внимание российской молодежи” // Рекламная кампания. — 1999. — № 2 (5), 15 марта.
• 6. По данным статьи: Змеющенко Владимир. Кофе in // Профиль. — 2000. —
• 6 марта.
• 7. Овчинников Роман, Добров Дмитрий. Кофе Jacobs в ленинградской упаковке // Коммерсантъ. — 2000. — 7 окт.
• 8. По данным статьи: Змеющенко Владимир. Кофе in.
• 9. Носов Федор. Еды становится больше.
• 10. Рыбак Сергей. “Россия” потратила около $5 млн на “Дуэль” // Рекламная кампания. — 1998. — № 2,14 дек.
• 11. Там же.
• 12. Ключникова Светлана, Сербинова Оксана. Шоколадные реки в кондитерских берегах.
• 13. Сатушева Людмила. Сникерсни и водозапей! // Рекламный мир. — 1998. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 14. Носов Федор. Новый финт от Mars // Рекламный журнал. — 2000. — № 6, июнь.
• 15. Сатушева Людмила. Телереклама M&M’s — теперь только в музее // Рекламный мир. — 1999. — № 3, март.
• 16. Бородина Валентина. Rondo едет к теще на блины //Рекламный мир. —1999. — № 8, август.
• 17. Реклама для кошек направлена на людей // Рекламная кампания. — 1999. — №7(10), 13 сент.
• 18. Из указанного интервью с Алексеем Ковыловым.
• 19. Портнов Александр. Важно выбрать цель // Рекламный мир. —1996. — № 11-12, декабрь.
• 20. Февральские тезисы // Рекламист. — 1996. — №2(10), февраль.
• 21. www.pepsi.ru.
• 22. Козлова Маша. Наше кредо? Всегда! // Рекламный мир. — 1999. — № 6, июнь.
• 23. По данным статьи: Хазбиев Алексей. Рецепт “Кока-Колы” // Эксперт. — 1998. — 21 дек.
• 24. Козлова Маша. Наше кредо? Всегда!
• 25. Хазбиев Алексей. Рецепт “Кока-Колы”.
• 26. Козлова Маша. Наше кредо? Всегда!
• 27. По данным статьи: Добров Дмитрий, Яхотина Надежда. Безградусное существование // Деньги. — 1999. — 21 мая.
• 28. Соколов Роман. Музыка их связала // Рекламный мир. — 1999. — № 6, июнь.
• 29. Арацкая Наталия. Особенности национальной охоты за потребителем // Рекламист. — 1996. — №2(10), февраль.
• 30. Зубов Николай. От чего посинела Pepsi // Коммерсантъ. — 1997. — 8 апр.
• 31. Там же.
• 32. Москаленко Глеб. Тексты телерекламы россияне превращают в афоризмы // Капитал. — 1998. — 17-23 июня.
• 33. Ask For More: требуй долива после отстоя пены! // Рекламный мир. — 1999. — № 4, апрель.
• 34. Воронов Федор. Coca-Cola и Pepsi бьются на футбольном поле // Компания. — 1999. — 19 июля.
• 35. Там же.
• 36. Комаров Николай. Сергей Семак выбрал “Пепси” // Время MN. — 1999. — 30 июня.
• 37. Шмырин Олег. Невыносимая легкость “Пепси” // Рекламный журнал. — 2000. — № 6, июнь.
• 38. Козлова Маша. Наше кредо? Всегда!
• 39. Там же.
• 40. Вестник телевизионной информации. — 1998. — № 5.
• 41. Дорожкин Эдуард. Иван-царевич изменил квасу с “Кока-Колой” // Коммерсантъ. — 1998. — 12 фев.
• 42. Корзун Александр. Рекламные страсти государственной важности // Новые Известия. — 1998. — 7 фев.
• 43. Новости СМИ. — 2000. — № 6, 20 марта — 2 апр.
• 44. www.7UP.ru.
• 45. Грузите апельсины бочками // Рекламный мир. — 1999. — № 5, май.
• 46. В Москве стали больше пить. Безалкогольные напитки // Рекламный мир.—1995. — №19.
• 47. Там же.
• 48. Залесский Петр. Бренд-тренинг как один из методов измерения эффективности рекламной кампании // Реклама и жизнь. — 1999. — № 9.
• 49. Dandy Новгородский // Деньги. — 1999. — 23 июня.
• 50. Муравьев Сергей. Северо-Запад сжевал иностранные инвестиции // Финансовые известия. — 1999. — 29 июня.
• 51. Промптова Ольга. Рекламный ремейк заставляет вспомнить об оригинале // Капитал.— 1998.— 11-17 фев.
• 52. По данным статьи: Оленина Татьяна, Андрей Федотов. Наружная реклама в Москве в 1995 году // Рекламист. — 1996. — № 3 (11), март.
• 53. Оленина Татьяна. 1995 год: телереклама в зеркале статистики.
• 54. Лидеры 1996 рекламного года.
• 55. Итоги рекламного 1997 года.
• 56. По данным статьи: Березкин Андрей. Наружная реклама в 1998 году.
• 57. Там же.
• 58. 100 крупнейших рекламодателей наружной рекламы за 1999 год // Рекламный журнал. — 2000. — № 1-2, январь-февраль.
• 59. Россия стала страной Marlboro и Camel // Рекламный мир. — 2000. — № 2, февраль.
• 60. Змеющенко Владимир. Табачный капитал // Профиль. — 2000. — 21 фев.
• 61. Горнов Сергей. Заклятые друзья курильщиков делят рынок // Деловые люди. — 1997. — № 7, январь.
• 62. По данным статьи: Россия стала страной Marlboro и Camel.
• 63. Сысоева Александра. Сигареты для “новых русских” // Рекламный мир.—1999.— № 8, август.
• 64. По данным статьи: Мухина Татьяна. Асимметричный ответ // Эксперт. —1998. — 27 апр.
• 65. Из указанного интервью с Алексеем Ковыловым.
• 66. Мухина Татьяна. Асимметричный ответ.
• 67. Итоги рекламного 1997 года.
• 68. По данным статьи: Березкин Андрей. Наружная реклама в 1998 году.
• 69. Бутрин Дмитрий. “Родного” Marlboro больше не будет // Компания. — 2000. — 21 фев.
• 70. Там же.
• 71. Телицына Ирина. Искатели приключений // Компания. — 1999. — 26 июля.
• 72. Сысоева Александра. АВС от Young & Rubicam // Рекламный мир. — 1999. — № 6, июнь.
• 73. Курбанова Дина. Петрович как Аполлон Союза // Рекламный мир. — 1999. — № 8, август.
• 74. Каледина Анна. Табачные компании отвернулись от молодежи // Коммерсантъ. — 1999. — 3 нояб.
• 75. Каледина Анна. Табачные компании смотрят подросткам в глаза // Коммерсантъ. — 2000. — 18 мая.
• 76. Там же.
• 77. Змеющенко Владимир. Табачный капитал.
• 78. Там же.
• 79. Там же.

Глава 5 Политическая реклама

• 5.1. Парламентские выборы 1993 и 1995 годов. Впереди — ЛДПР и КПРФ
• 1. Суета сует: 500 лет английского афоризма. — С. 289.
• 2. Из интервью с председателем совета директоров ЦПК “Никколо М” Игорем Мин- тусовым, полученного авторами 16 февраля 2000 года.
• 3. Из указанного интервью с Игорем Минтусовым.
• 4. Из указанного интервью с Юрием Заполем.
• 5. Из указанного интервью с Игорем Минтусовым.
• 6. Из указанного интервью с Игорем Минтусовым.
• 7. Трофимова Ольга. Как делать президента в России // Рекламный мир. —1996. — №4.
• 8. Трофимова Ольга. Кто имеет шанс победить // Рекламный мир. — 1995. — № 18.
• 9. Из указанного интервью с Игорем Писарским.
• 10. Трофимова Ольга. Кто имеет шанс победить.
• 11. Там же.
• 12. Попов Павел, Браницкая Светлана. Подайте будущему депутату Государственной думы // Деловые люди. — 1995. — № 62, декабрь.
• 13. Московское рекламное обозрение.—1995. — № 12, декабрь; 1996. — № 1, январь.
• 14. Феофанов Олег. После маскарада // Реклама. — 1996. — № 2-3.
• 15. Крылов Игорь. Политическая реклама на телевидении не повлияла на избирателей // Финансовые известия. — 1996. — 18 янв.
• 16. Архангельская Наталья. Без алгебры и без гармонии // Коммерсантъ. — 1995. — 28 нояб.
• 17. Феофанов Олег. После маскарада.
• 18. Трофимова Ольга. Нам не нужен “кот в мешке” // Рекламный мир. — 1996. — № 1-2.
• 19. Феофанов Олег. После маскарада.
• 20. Трофимова Ольга. Нам не нужен “кот в мешке”.
• 21. Трофимова Ольга. “Дом”, который строит премьер. И его команда //Рекламный мир. — 1995. — № 22.
• 22. Трофимова Ольга. “Дом”, который строит премьер. И его команда.
• 23. Крылов Игорь. Политическая реклама на телевидении не повлияла на избирателей // Финансовые известия. — 1996. — 18 янв.
• 24. Тимофеевский Александр. “Русский проект” — один ход на две серии // Коммерсантъ. — 1996. — 28 мая.
• 25. Феофанов Олег. После маскарада.
• 26. Там же.
• 27. Гринберг Татьяна. “Упаковка” для идеи // Реклама. — 1999. — № 5-6.
• 28. Арацкая Наталия. По России бродит призрак. Призрак политической рекламы... // Рекламист. — 1995. — № 5 (8), декабрь.
• 29. Крылов Игорь. Политическая реклама на телевидении не повлияла на избирателей.
• 30. Феофанов Олег. После маскарада.
• 31. Архангельская Наталья. Без алгебры и без гармонии.
• 32. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 33. Архангельская Наталья. Без алгебры и без гармонии.
• 34. Феофанов Олег. После маскарада.
• 35. Там же.
• 36. Там же.
• 37. Там же.
• 38. Там же.
• 39. Трофимова Ольга. Святослав Федоров: “Обидно, что люди, которым я вернул зрение, видят страну разваленной” // Рекламный мир. — 1995. — № 19.
• 40. Трофимова Ольга. Изюминки для пресного пирога политиков // Рекламный мир. — 1995. —№20-21.
• 41. Попов Павел, Браницкая Светлана. Подайте будущему депутату Государственной думы.
• 42. Там же.
• 43. Там же.
• 44. Вестник телевизионной информации. — 1996. — №21.
• 5.2. “Ельцин — наш Президент”
• 1. Антология афоризмов / Авт.-сост. Н.Л. Векшин. — С. 412.
• 2. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 24.
• 3. Хлудов Владимир, Новиков Владимир. Потерянные миллионы // Московский комсомолец. — 1998. — 1 дек.
• 4. Тимофеевский Александр. Кампания победы // Коммерсантъ. — 1996. — 4 июня.
• 5. Из указанного интервью с Игорем Писарским.
• 6. Там же.
• 7. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 27.
• 8. Чистов Александр. Успех президента определила масштабность его кампании // Деловой Петербург. — 1996. — 16 июля.
• 9. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 10. Взгляд из кастрюли на предвыборную “кухню” Ельцина // Московский комсомолец. — 1996. — 31 июля.
• 11. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 12. Архангельская Наталья. Реклама президента без президента // Коммерсантъ- Daily. — 1996. — 29 мая.
• 13. Тимофеевский Александр. Кампания победы.
• 14. Архангельская Наталья. Реклама президента без президента.
• 15. Взгляд из кастрюли на предвыборную “кухню” Ельцина.
• 16. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 17. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 27.
• 18. Вестник телевизионной информации. — 1996. — №31.
• 19. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 20. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — М.: РАУ — Университет, 2000. — С. 269-272.
• 21. Там же. — С. 275.
• 22. Тукан Елизавета. Все песни будут о главном // Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 15 мая.
• 23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. — С. 336.
• 24. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 274.
• 25. Тимофеевский Александр. Кампания победы.
• 26. Рохлин Александр. Голосуй, не голосуй... // Московский комсомолец. — 1996. — 21 дек.
• 27. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 274.
• 28. Чистов Александр. Успех президента определила масштабность его кампании.
• 29. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — С. 337.
• 30. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 269.
• 31. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — С. 334.
• 32. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 278.
• 33. Там же. — С. 278-279.
• 34. Взгляд из кастрюли на предвыборную “кухню” Ельцина.
• 35. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — С. 274.
• 36. Гринберг Татьяна. “Упаковка” для идеи.
• 37. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — С. 274.
• 38. Гринберг Татьяна. “Упаковка” для идеи.
• 39. Там же.
• 40. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — С. 337.
• 41. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 279.
• 42. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — С. 337.
• 5.3.1999-2000 годы. “Единство” и Путин - удачный дебют
• 1. Антология афоризмов / Авт.-сост. Н.Л. Векшин. — С. 410.
• 2. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 282-284.
• 3. Камышев Дмитрий. Без царя в голове // Коммерсантъ-Власть. —1999. —19 янв.
• 4. Холмская Ирина. Новые правила лучше старых // Коммерсантъ. —1999. — 31 авг.
• 5. Холмская Ирина. Тщательнее выбирайте партнеров // Коммерсантъ. — 1999. — 28 июля.
• 6. Будберг Александр. Кто машет ТВ-кулаком? // Московский комсомолец. —1999. — 8 июля.
• 7. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 8. Арутюнова Виктория. ОРТ предупредили // Коммерсантъ. — 1999. — 31 авг.
• 9. Пинскер Дмитрий. Хвост играет мандатом // Итоги. — 1999. — 31 авг.
• 10. Пестерева Ольга. Рейтинг низковат // Коммерсантъ. — 1999. — 14 апр.
• 11. PR-пасьянс // Новости СМИ. — 1999. — №15-16,10 авг. — 6 сент.
• 12. Пинскер Дмитрий. Хвост играет мандатом.
• 13. Гриднева Наталья. Безоглядная агитация // Коммерсантъ-Власть. — 1999. — 2 нояб.
• 14. Воронов Савва. Зам по мозгам // Коммерсантъ-Власть. — 1999. — 14 дек.
• 15. Лихина Ольга. Рекламщики переоценили политиков // Коммерсантъ. —1999. — 9 нояб.
• 16. Кутузов Роман. Фальстарт. Политическая реклама опережает события // Рекламный журнал. — 1999. — № 8, август.
• 17. Камышев Дмитрий, Холмская Ирина. Штабные маневры // Коммерсантъ- Власть. — 1999. — 20 июля.
• 18. PR-пасьянс.
• 19. Гриднева Наталья. Безоглядная агитация.
• 20. Камышев Дмитрий. Штаб одного актера // Коммерсантъ-Власть. — 1999. — 8 июня.
• 21. Камышев Дмитрий. Вячеслав Игрунов: “Денег у нас будет достаточно” // Коммерсантъ-Власть. — 1999. — 8 июня.
• 22. Гриднева Наталья. Безоглядная агитация.
• 23. Камышев Дмитрий. Денег у нас больше, чем у Березовского // Коммерсантъ- Власть. — 1999. — 6 июля.
• 24. Гриднева Наталья. Безоглядная агитация.
• 25. Воронов Савва. Зам по мозгам.
• 26. Гриднева Наталья. Безоглядная агитация.
• 27. Там же.
• 28. Лихина Ольга. Партия для чрезвычайных ситуаций // Деньги. — 1999. — 8 дек.
• 29. Воронов Савва. Зам по мозгам.
• 30. Гриднева Наталья. Безоглядная агитация.
• 31. Воронов Савва. Зам по мозгам.
• 32. PR-пасьянс.
• 33. Там же.
• 34. Лихина Ольга, Киселева Елена. Партийно-кассовый аппарат // Деньги. —1999. — 27 окт.
• 35. Лихина Ольга. Партия для чрезвычайных ситуаций.
• 36. Там же.
• 37. Камышев Дмитрий. Денег у нас больше, чем у Березовского.
• 38. Садчиков Александр. Цена демократии // Известия. — 1999. — 15 дек.
• 39. Дорогие товарищи // Деньги. — 1999. — 24 нояб.
• 40. Камышев Дмитрий. Денег у нас больше, чем у Березовского.
• 41. Садчиков Александр. Цена демократии.
• 42. Сергеев Константин. Деньги, партии и выборы // АиФ. — 1999. — № 25, июль.
• 43. Лихина Ольга, Киселева Елена. Партийно-кассовый аппарат.
• 44. Пинскер Дмитрий. В большинстве своем // Итоги. — 1999. — 23 дек.
• 45. Там же.
• 46. Там же.
• 47. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 284.
• 5.3.1999-2000 годы. “Единство” и Путин — удачный дебют
• 48. Там же. — С. 284-286.
• 49. Матыцин Михаил. Горячая осень — 99. Итоги // Компания. — 1999. — 27 дек.
• 50. Лихина Ольга. Месячник партийного кино // Коммерсантъ-Власть. — 1999. — 23 нояб.
• 51. Там же.
• 52. Афанасьева Елена. Манька-агитация // Мир за неделю. — 1999. — 4-11 дек.
• 53. Лихина Ольга. Месячник партийного кино.
• 54. Афанасьева Елена. Манька-агитация.
• 55. Пинскер Дмитрий. В большинстве своем.
• 56. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 288.
• 57. Лихина Ольга. Месячник партийного кино.
• 58. Васильева Вера. Сделайте так, чтобы меня любили! //Рекламный мир. — 2000. — №1.
• 59. Там же.
• 60. Лихина Ольга. Месячник партийного кино.
• 61. Пинскер Дмитрий. В большинстве своем.
• 62. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 288-289.
• 63. Пинскер Дмитрий. В большинстве своем.
• 64. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 289.
• 65. РИемьер шагает впереди // Новости СМИ. — 1999. — № 22, 15-28 нояб.
• 66. Пинскер Дмитрий. В большинстве своем.
• 67. Матыцин Михаил. Горячая осень — 99 // Компания. — 1999. — 18 окт.
• 68. РИемьер шагает впереди.
• 69. Пинскер Дмитрий. В большинстве своем.
• 70. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. — С. 289.
• 71. Сборов Афанасий. Постскриптум // Коммерсантъ-Власть. — 2000. — 18 янв.
• 72. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 7 фев.
• 73. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 20 марта.
• 74. Лихина Ольга. Чего не сделаешь за кампанию // Деньги. — 2000. — 15 марта.
• 75. Костиков Роман. Кандидаты в прокате // Коммерсантъ-Власть. — 2000. — 7 марта.
• 76. Лихина Ольга. Чего не сделаешь за кампанию.
• 77. Там же.
• 78. Костиков Роман. Кандидаты в прокате.
• 79. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 20 марта.
• 80. Костиков Роман. Кандидаты в прокате.
• 81. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 20 марта.
• 82. Катанян Константин. Агитацию “по фене” положили на полку // Известия. — 2000. — 21 марта.
• 83. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 20 марта.
• 84. Костиков Роман. Кандидаты в прокате.
• 85. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 6 марта.
• 86. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 21 фев.
• 87. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 27 марта.
• 88. Матыцин Михаил. Холодная весна — 2000 // Компания. — 2000. — 3 апр.
• 89. Катанян Константин. Победителю чужого не надо // Известия. — 2000. — 6 апр.

Глава 6 Творчество в рекламе и фестивальное движение

• 6.1. Московский международный фестиваль рекламы: свой среди своих
• 1. Суета сует: 500 лет английского афоризма. — С. 164.
• 2. Мы делили яблоко. Много нас — оно одно // Кампания. — 1994. — № 8, октябрь.
• 3. Там же.
• 4. Самошин Сергей, Трофимова Ольга. Яблоко как плод признания // Рекламный мир. — 1995. — №23-24.
• 5. Самошин Сергей. Король умер, да здравствует король? // Рекламный мир. — 1995. —№23-24.
• 6. Победителей назовет ноябрь // Рекламный мир. — 1995. — № 20-21.
• 7. Самошин Сергей, Трофимова Ольга. Яблоко как плод признания.
• 8. Там же.
• 9. Там же.
• 10. Там же.
• 11. Арацкая Наталья. Три дня, которые не потрясли мир // Рекламист. — 1995. — № 5 (8), декабрь.
• 12. V Московский международный фестиваль рекламы // Петербургский рекламист. — 1996. — № 4-5, январь.
• 13. Самошин Сергей, Трофимова Ольга. Яблоко как плод признания.
• 14. Московский международный фестиваль рекламы // Рекламный мир. — 1997. — № 1, январь.
• 15. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 49.
• 16. Арсланова Ляля. У радиорекламы большие перспективы / / Эх, яблочко! —1996. — № 4, 16 нояб.
• 17. Московский международный фестиваль рекламы.
• 18. Плотникова Татьяна. Фестивальное яблоко поделили на дольки // Коммерсантъ- Daily. — 1996. — 20 нояб.
• 19. Там же.
• 20. Новиков Сергей. У нас — своя вершина // Рекламный мир. —1998. — № 1-2, февраль.
• 21. Настоящий, международный конкурс // Рекламный мир. —1997. — № 12, декабрь.
• 22. Гребенников Александр, Травкина Елена, Кутузов Роман. Седьмой! Московский. Международный? // Реклама и жизнь. — 1998. — № 3.
• 23. Там же.
• 24. Все яблоки в одной корзине // Рекламный мир. — 1997. — № 12, декабрь.
• 25. Реклама с человеческим голосом // Рекламный мир. — 1997. — № 12, декабрь.
• 26. Новиков Сергей. У нас — своя вершина.
• 27. Пасютина Евгения. Игорь Янковский: “Я принимаю критику, а также любую помощь” // Рекламный мир. — 1999. — № 1—2, январь-февраль.
• 28. Алексеева Екатерина М. Игорь Янковский: “Пока есть реклама, фестиваль будет жить. Со мной или без меня” // Эх, яблочко! — 1998. — №1,19 нояб.
• 29. Алексеева Екатерина М. На “Русском радио” ветра и шторма // Эх, яблочко! —
• 1998. —№3,21 нояб.
• 30. Сербинова Оксана. Два фестиваля: два лица рекламного фото // Рекламный мир. —
• 1999. — № 1-2, январь-февраль.
• 31. Алексеева Екатерина М. “Рекламное фото года” очень хочет Гран-при // Эх, яблочко! — 1998. — № 2, 20 нояб.
• 32. Васюхин Влад. Великолепная четверка вместо великолепной пятерки // Эх, яблочко! — 1998. — № 2, 20 нояб.
• 33. Толстограева Наталья. Лишь то, что креативно, сегодня позитивно // Эх, яблочко! — 1998. — № 2, 20 нояб.
• 34. Чимбуров Иван. Фестик // Рекламный мир. — 1999. — № 1-2, январь-февраль.
• 35. Пасютина Евгения. Игорь Янковский: “Я принимаю критику, а также любую помощь”.
• 36. Что нам стоит сайт построить! // Рекламный мир. — 1999. — № 11-12, ноябрь- декабрь.
• 37. Васюхин Влад. Игорь Янковский: “Я всегда прошу жюри раздать все призы...” // Эх, яблочко! — 1999. — №1,18 нояб.
• 38. Победители не судят. Обычно // Рекламный мир. — 1999. — № 11-12, ноябрь- декабрь.
• 39. Алексеев Никита. Владимир Евстафьев: “Не хохмочка, а тенденция...” // Эх, яблочко! — 1999. — № 2,19 нояб.
• 40. Паскуале Барбелла // Рекламный мир. — 1999. — №11-12, ноябрь-декабрь.
• 41. Там же.
• 42. Филюрин Александр. Парадоксы глазами старожила // Эх, яблочко! — 2000. — № 3, 24 нояб.
• 6.2. Русские в Каннах
• 1. Суета сует: 500 лет английского афоризма. — С. 96.
• 2. Павлова Анна. А был ли мальчик? // Рекламист. — 1995. — № 2 (15).
• 3. И снова Канн... // Рекламный мир. — 1995. — № 1.
• 4. Самошин Сергей, Соколов Владимир. Roger Hatchuel попросил приехать русских в Канн // Рекламный мир. — 1995. — № 22.
• 5. Самошин Сергей. Lions-95: не проканнали // Рекламный мир. — 1995. — № 13.
• 6. Там же.
• 7. Русские идут! // Кампания. — 1995. — № 10, июль.
• 8. Каннский фестиваль: и вновь без “Львов”... // Московское рекламное обозрение. — 1995. — № 7, июль.
• 9. Самошин Сергей. Lions-95: не проканнали.
• 10. Каннский фестиваль: и вновь без “Львов”....
• 11. Бросок вперед // Кампания. — 1995. — № 10, июль.
• 12. Самошин Сергей. Lions-95: не проканнали.
• 13. Там же.
• 14. История международного фестиваля рекламы Cannes Lions // Cannes Lions в России. — С. 4.
• 15. Мандрова Наталия, Осипова Наталия. Участие русских рекламистов в жюри Канн становится традицией // Коммерсантъ-Daily. — 1996. — 27 янв.
• 16. Канны — Москва. Мнения // Рекламный мир. — 1997. — № 8—9, сентябрь.
• 17. Там же.
• 18. Там же.
• 19. Ничего не случилось // Рекламный мир. — 1997. — № 8—9, сентябрь.
• 20. Канны: взгляд из жюри // Cannes Lions в России. — С. 18.
• 21. Там же. — С. 19.
• 22. Чимбуров Иван. Фестик.
• 23. Пасютина Евгения. Сергей Коптев: “Креатив должен быть умным” // Рекламный мир. — 1999. — № 5, май.
• 24. Канны: взгляд из жюри // Cannes Lions в России. — С. 20.
• 25. Парфенов Павел. Сергей Коптев, член жюри МФР “Каннские Львы”, президент ГК DMB&B Eurasia: “Российскую версию AdAge будет стыдно не читать!” //Рекламный мир. — 1999. — № 7.
• 26. Пасютина Евгения. Владимир Коровкин, копирайтер российской команды “молодых креаторов”, директор по стратегическому планированию РА Smart Communications: “Мы делали нормальную рекламу, а не сан-просвет-бюллетень! ” // Рекламный мир. — 1999. — № 7.
• 27. Пасютина Евгения. Каннский фестиваль рекламы—это чистый бизнес // БОСС. —
• 2000. —№7-8.
• 28. Там же.
• 29. Тангейт Марк. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. — С. 244.
• 6.3. Творчество: 1990-е vs 2000-е - интуиция или расчет?
• 1. Суета сует: 500 лет английского афоризма. — С. 273.
• 2. Из интервью с творческим директором РА Amlinsky Creative Strategies Андреем Амлинским, полученного авторами 22 сентября 2010 года.
• 3. Из интервью с режиссером Ярославом Чеважевским, полученного авторами 22 июня 2010 года.
• 4. Из интервью с креативным директором РА JWT Russia Иваном Чимбуровым, полученного авторами 25 июня 2010 года.
• 5. Из интервью с руководителем творческой группы РА Lowe Adventa Анной Гладковой, полученного 30 июня 2010 года.
• 6. Из указанного интервью с Михаилом Лесиным.
• 7. Из интервью с креативным директором РА Leo Burnett Moscow Ильей Оленевым, полученного авторами 22 июня 2010 года.
• 8. Из интервью с арт-директором РА Znamenka Русланой Харитоновой, полученного авторами 18 июня 2010 года.
• 9. Из интервью с креативным директором РА Instinct Романом Фирайнером, полученного авторами 1 июля 2010 года.
• 10. Из указанного интервью с Андреем Амлинским.
• 11. Из указанного интервью с Иваном Чимбуровым.
• 12. Из указанного интервью с Анной Гладковой.
• 13. Из указанного интервью с Ильей Оленевым.
• 14. Из указанного интервью с Андреем Амлинским.
• 15. Из указанного интервью с Ярославом Чеважевским.
• 16. Из указанного интервью с Андреем Амлинским.
• 17. Из указанного интервью с Анной Гладковой.
• 18. Из указанного интервью с Ильей Оленевым.
• 19. Из указанного интервью с Русланой Харитоновой.
• 20. Из указанного интервью с Романом Фирайнером.
• 21. Из указанного интервью с Иваном Чимбуровым.
• 22. Из указанного интервью с Ярославом Чеважевским.
• 23. Из указанного интервью с Андреем Амлинским.
• 24. Из указанного интервью с Анной Гладковой.
• 25. Из указанного интервью с Ярославом Чеважевским.
• 26. Из указанного интервью с Иваном Чимбуровым.
• 27. Из указанного интервью с Ильей Оленевым.
• 28. Из указанного интервью с Русланой Харитоновой.
• 29. Из указанного интервью с Романом Фирайнером.
• 30. Из указанного интервью с Анной Гладковой.
• 31. Из указанного интервью с Иваном Чимбуровым.
• 32. Из указанного интервью с Ярославом Чеважевским.
• 33. Из указанного интервью с Русланой Харитоновой.
• 34. Из указанного интервью с Романом Фирайнером.
• 35. Из указанного интервью с Ильей Оленевым.

Глава 7 Законодательство и саморегулирование в рекламе

• 7.1. Реклама в законе
• 1. Суета сует: 500 лет английского афоризма. — С. 43.
• 2. Из интервью с первым заместителем министра России по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства Наталией Фонаревой, полученного авторами 2 ноября 1999 года.
• 3. Там же.
• 4. Из интервью с министром правительства Москвы по вопросам природопользования и охране окружающей среды Леонидом Бочиным, полученного авторами 20 октября 1999 года.
• 5. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 6. Из указанного интервью с Леонидом Бочиным.
• 7. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 8. Черняховский В.С. Реклама в законе. Специально для книги “История российской рекламы. 1991-2000”.
• 9. Из указанного интервью с Игорем Писарским.
• 10. Из указанного интервью с Леонидом Бочиным.
• 11. Компромисс должен работать // Рекламный мир. — 1995. — № 15.
• 12. Черняховский В.С. Реклама в законе.
• 13. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 14. Из указанного интервью с Леонидом Бочиным.
• 15. Из указанного интервью с Игорем Писарским.
• 16. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 17. Васюхин Влад. Кашу маслом не исправишь // Рекламный мир. — 1995. — № 3.
• 18. Много споров... // Рекламный мир. — 1995. — № 3.
• 19. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 20. Из указанного интервью с Леонидом Бочиным.
• 21. Крылов Игорь. Закон “О рекламе” — на финишной прямой // Рекламный мир. — 1995. —№ 11.
• 22. Хорошавина Наталья, Романов Владимир, Осокин Александр. Закон “О рекламе”: его надо знать, но не надо бояться // Коммерсантъ. — 1995. — 23 мая.
• 23. Много споров...
• 24. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 25. Пасютина Евгения. In Дума veritas? // Рекламный мир. — 1998. — № 11-12, ноябрь-декабрь.
• 26. Сапожников Петр, Осокин Александр. Верблюд неподсуден // Коммерсантъ. — 1995. —28 фев.
• 27. Иванов Виктор. Все могло быть значительно хуже // Коммерсантъ-Daily. —1995. — 20 июля.
• 28. Мандрова Наталия, Сапожников Петр. Рекламистов ждет головная боль, как после похмелья // Коммерсантъ-Daily. — 1995. — 20 янв.
• 29. Кампания. — 1995. — № 3, февраль.
• 30. Там же.
• 31. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 32. Хорошавина Наталья, Романов Владимир, Осокин Александр. Закон “О рекламе”: его надо знать, но не надо бояться.
• 33. Там же.
• 34. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 35. Из указанного интервью с Леонидом Бочиным.
• 36. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 37. Там же.
• 38. Закон регламентирует отношения всех участников рекламного процесса // Рекламный мир. — 1995. — № 20-21.
• 39. Крылов Игорь. Антимонопольный комитет вводит новый порядок наложения штрафов // Финансовые известия. — 1996. — 19 янв.
• 40. Докучаев Дмитрий. Нарушителей Закона “О рекламе” увещевать перестанут. Начнут жестко штрафовать // Известия. — 1996. — 2 фев.
• 41. Крылов Игорь. Банкиры критикуют Закон “О рекламе” // Финансовые известия. — 1995. — 10 нояб.
• 42. Школьник Леонид. Вернись, я все прощу! // Эксперт. — 1996. — 15 апр.
• 43. Людмирский Дмитрий. Кодирование по методу ГКАП //Коммерсантъ.—1996.— 23 июля.
• 44. Еще раз об алкогольно-табачной рекламе // Рекламный мир. — 1996. — № 5.
• 45. Людмирский Дмитрий. Кодирование по методу ГКАП.
• 46. Там же.
• 47. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 41.
• 48. Хроника одного дела // Рекламный мир. — 1997— № 3, март.
• 49. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 41.
• 50. Хроника одного дела.
• 51. Московское рекламное обозрение. — 1996. — № 12, декабрь.
• 52. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 53. Крылов Игорь. Будем менять Закон “О рекламе” // Московское рекламное обозрение. — 1997. — № 2, февраль.
• 54. Бородина Валентина. Не забуду МАП родную // Рекламный мир. — 2000. — № 2, февраль.
• 55. Новая редакция Закона “О рекламе” будет принята в будущем году // TV Monitor. — 1998. — № 1, 28 дек.
• 56. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 57. Хамраев Виктор. Водку и сигареты будут рекламировать по-старому // Время MN.— 1999. — 21 янв.
• 58. Из указанного интервью с Наталией Фонаревой.
• 59. Батурина Ольга. Рекламу хотят взять под уздцы // Рекламный журнал. — 2000. — № 7, июль.
• 60. Арацкая Наталия. Нет нужды в кардинальных изменениях // Реклама. — 2000. — № 5-6.
• 61. Лихина Ольга. Рекламный базар // Коммерсантъ. — 2000. — 30 июня.
• 62. Там же.
• 63. Гранин Ирина. Депутаты лишили народ рекламы // Коммерсантъ. — 2000. — 9 фев.
• 64. Виноградов Михаил, Коптев Дмитрий. Смотрим не отрываясь // Известия. — 2000. — 9 фев.
• 65. Там же.
• 66. Гранин Ирина. Депутаты лишили народ рекламы.
• 67. No money — no funny! // Рекламный мир. — 2001. — № 1.
• 68. Граник Ирина. Без рекламы можно будет жить 15 минут//Коммерсантъ.—2001.— 16 нояб.
• 7.2. Саморегулирование в рекламе
• 1. Суета сует: 500 лет английского афоризма. — С. 177.
• 2. Новиков Сергей. Мы были первыми... // Рекламный мир. — 1997. — № 6, июль.
• 3. Первая пятилетка ТПП // Рекламный мир. — 1996. — № 8, август.
• 4. Алексеева Екатерина. Здоровый московский патриотизм // Рекламный мир. — 1997. — №8~9, август-сентябрь.
• 5. Первая пятилетка ТПП.
• 6. Учреждение Общественного совета по рекламе // Московское рекламное обозрение. — 1995. — № 3, март.
• 7. Первая пятилетка ТПП.
• 8. Там же.
• 9. Васюхин Влад, Пошернева Светлана. Кодекс рекламной практики о красавицах умалчивает // Коммерсантъ-Daily. — 1995. — 22 апр.
• 10. Реклама и общество // Рекламный мир. — 1998. — № 1—2, январь-февраль.
• 11. Там же.
• 12. Вестник телевизионной информации. — 1997. — № 12.
• 13. Бадалов Дмитрий. Саморегулирование рекламы: европейский подход // Рекламный мир. — 1997. — № 8~9, август-сентябрь.
• 14. Вестник телевизионной информации. — 1998. — № 5.
• 15. Ветрова Маргарита. Общественный совет по рекламе стал членом GA // Рекламный мир. — 1998. — № 4, апрель.
• 16. Общественный совет по рекламе выступил в роли “разводящего” // Новости СМИ. — 1998. — № 22, 30 нояб. — 13 дек.
• 17. Отчет о работе Общественного совета по рекламе в 1998 году // Вестник Общественного совета по рекламе. Специальный выпуск. — 1999. — Апрель. — С. 12.
• 18. Общественный совет по рекламе // Реклама. — 1995. — № 3-4.
• 19. Евстафьев Владимир. “Пятая власть” стремится к самоконтролю // Деловые люди. — 1997. — № 79, июль.
• 20. Общественный совет по рекламе.
• 21. Евстафьев Владимир. “Пятая власть” стремится к самоконтролю.
• 22. Шостко Евгения. Как на группу “На-На” надели штаны... //Эх, яблочко! —1999.— № 2, 19 нояб.
• 23. Общественный совет по рекламе выступил в роли “разводящего”.
• 24. Евстафьев Владимир. “Пятая власть” стремится к самоконтролю.
• 25. Портнова Екатерина. ТПП России: лоббисты, защитники... // Рекламный мир. — 1998. — № 3, март.
• 26. Рекламный кодекс — не просто манифест // Эх, яблочко! — 2000. — № 3,24 нояб.
• 27. Российский рекламный кодекс подтвердил, что история развивается по спирали. Хорошо, если документ не окажется фарсом // Рекламный мир. 2001. — № 3.
• 28. Там же.
• 29. Общественный совет по рекламе выступил в роли “разводящего”.
• 30. Проблема национального масштаба // Рекламный мир. — 2001. — № 4~5.
• 31. Там же.
• 7.3. Профессиональные объединения - АКАР и другие
• 1. Душенко К.В. Книга практической мудрости, или Как перехитрить Закон подлости. Афоризмы. — М.: ЭКСМО-Пресс; ЭКСМО-МАРКЕТ, 2000. — С. 205.
• 2. Из указанного интервью с Игорем Писарским.
• 3. Из указанного интервью с Андреем Гнатюком.
• 4. Из указанного интервью с Игорем Писарским.
• 5. Там же.
• 6. Конференция ассоциации // Кампания. — 1994. — № 7, октябрь.
• 7. Новая метла по-новому метет? // Кампания. — 1994. — № 7, октябрь.
• 8. Совет ассоциации // Кампания. — 1994. — № 7, октябрь.
• 9. Новый статус // Рекламист. — 1996. — № 1 (9), январь.
• 10. Крылов Игорь. АР АР стала PAPA. Внеочередная конференция Ассоциации рекламных агентств России // Московское рекламное обозрение. 1995.—№11, ноябрь.
• 11. Из указанного интервью с Игорем Писарским.
• 12. В защиту рекламного бизнеса // Рекламный мир. — 1995. — № 18.
• 13. Новый статус.
• 14. Шостко Евгения. PAPA меняет очередность букв: а суть? // Рекламный мир. — 1998. — № 7, июль.
• 15. В защиту рекламного бизнеса.
• 16. Вестник телевизионной информации. — 1996. — № 44.
• 17. Селиванова Наталья. Реклама в регионах: курс на сентиментальность // Реклама — ваш капитал. — 1999. — № 4.
• 18. Подтверждение полномочий // Рекламный мир. — 1997. — № 1, январь.
• 19. Первая пятилетка PAPA // Рекламный мир. — 1997. — № 12, декабрь.
• 20. Шостко Евгения. PAPA меняет очередность букв: а суть?
• 21. Балабанов Алексей. Общественные объединения в рекламе // Реклама и жизнь. — 1998. —№8.
• 22. Рыбак Сергей. Сергей Коптев обнародовал планы реформирования PAPA // Рекламная кампания. — 1999. — № 5 (8), 31 мая.
• 23. Из интервью с президентом РАР Владимиром Филипповым, полученного Ольгой Струценко в 2011 году.
• 24. Новиков Сергей. Ассоциация должна приносить пользу // Рекламный мир. — 1997. — № 1, январь.
• 25. Кутузов Р. IAA: Back in Russia // Рекламный журнал. — 1999. — № 3, март.
• 26. Рекламодатели объединяются // Рекламный мир. — 1997. — № 6, июнь.
• 27. Вестник телевизионной информации. — 1997. — № 26.
• 28. Учредительное собрание Ассоциации рекламодателей // Рекламный мир.—1997. — № 10, октябрь.
• 29. Там же.
• 30. http://www.acvi.ru/DesktopModules/Structure/PersonalPage.aspx?id=45
• 31. Беленков Сергей: “Без грамотных коммуникаций невозможно эффективно развиваться” // PR-Диалог. — 2001. — №5, сентябрь-октябрь.
• 32. Беленков Сергей: “PR для России — это не только необходимость, но и условие позитивного восприятия страны в мировом сообществе” // Новости СМИ. — 2001. — № 21, 29 окт. — 11 нояб.
• 33. Юсупова Дина. РАСО: pro и contra // Рекламный мир. — 1998. — № 3, март.
• 34. Беленков Сергей: “PR для России — это не только необходимость, но и условие позитивного восприятия страны в мировом сообществе”.
• 35. Юсупова Дина. РАСО: pro и contra.
• 36. Там же.
• 37. Беленков Сергей. Предложения к программе стратегического развития Российской ассоциации по связям с общественностью.
• 38. Вестник телевизионной информации. — 1998. — № 3.
• 39. Соколов Роман, Иванова Ольга, Зверев Николай. Короли и капуста // Рекламный мир. — 1999. — № 1~2, январь-февраль.
• 40. Курбанова Динара, Ольга Лихина. Teenager делает первые шаги // Рекламный мир. — 1999. — № 6, июнь.
• 41. Там же.
• 42. Антонова Ольга. Репутация продается // Известия. — 2000. — 11 янв.

ПРИЛОЖЕНИЯ