Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Человек медийный: Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Простота

Однажды редактор популярной радиостанции просматривал текст сообщения, которое вот-вот должно было выйти в эфир. Текст оказался «вполне себе ничего» за исключением одного слова, которое буквально взбесило редактора. Он срочно вызвал к себе корреспондента и ткнул пальцем в бумагу. Молодой и напуганный журналист глядел на слово «усовершенствовать» и ничего не понимал.

  • — Это что такое?! — загремел редактор
  • — Что именно? — кротко уточнил корреспондент
  • — Я спрашиваю, что это за слово?! — негодовал босс
  • — У-усовершенствовать, — срываясь в голосе, отвечал подчиненный.
  • — Я не знаю такого слова! На какой возраст мы ориентируемся?
  • — На двадцатилетних... Мне кажется, они знают это слово...
  • — Ответ неверный. Мы ориентируемся на десятилетних! И десятилетние не знают, что такое «усовершенствовать». Исправляй.

Если вы знаете свою аудиторию, адаптировать сообщение не составит труда. Очевидно, ответ на один и тот же вопрос о стоимости акций в газете «Ведомости» и в передаче «Доброе утро» должен отличаться. Иначе одни могут счесть вас чересчур примитивным, а другие — замороченным. При прочих равных условиях стоит стремиться к простоте. Как советовал Альберт Эйнштейн, «излагать следует настолько просто, насколько можно, но не проще».

Если применить к ключевым сообщениям на тему АЭС в Энске требования краткости, тройственности и простоты, мы получим новую редакцию этих сообщений. Из пяти проблемных областей мы оставили три наиболее острые и упростили формулировки. Результаты приведены в табл. 10.2.

Таблица 10.2_

Ключевые сообщения в последней редакции

ПРОБЛЕМНЫЕ ОБЛАСТИ

КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ

Экология

ЧТО. ДЛЯ КОГО

Министерство гарантирует жителям Энска сохранение экологии

Благополучие

ЧТО. ДЛЯ КОГО. ЗАЧЕМ

Министерство строит АЭС. чтобы повысить уровень жизни в Энске

Безопасность

ЧТО. ДЛЯ КОГО

Министерство ставит безопасность людей во главу угла

В следующей главе мы расскажем о том, как отобрать факты и доказательства и заставить их работать на ключевые сообщения.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы