Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Человек медийный: Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Подготовка фактов и доказательств

Сколько информации нужно готовить к выступлениям? Как выбрать то, что нужно из всего, что важно? Как правильно сочетать факты и ключевые сообщения?

В этой главе вы узнаете все о подборе фактов и получите еще одну деталь для сборки полного пакета домашних заготовок ньюсмейкера.

Также в этой главе: чаяния жителей Энска, головная боль министра энергетики и возвращение Эббингауза.

То, что мы называем фактурой, — не что иное, как объективная информация, которая отвечает на главные журналистские вопросы — кто, что, где, когда, зачем и как. Важно отметить, что фактура в отличие от ключевых сообщений не отвечает на вопрос «зачем» и не содержит оценочных суждений («безопасный», «экологичный» и т. п.). Только названия, имена, цифры, факты.

Фактура — хлеб журналиста

Рассказывает Константин Бочарский, редактор журнала «Секрет фирмы»: «Одна из проблем, с которой приходится сталкиваться в работе с ньюсмейкерами — это "туман", которым они пытаются окутать беседу. Они думают, что журналист все это проглотит, и не станет "копать". Проблема для компании в том, что часто в этом тумане действительно тонут истории и темы, которые могли бы стать хорошими историями. Вообще, совет любой компании: транслируйте свой успех с помощью кейсов — историй, построенных по модели "проблема — решение" и, конечно же, реальной фактуры: цифр, фактов, данных. Как только ты понимаешь, что вот уже второй абзац, а разговор по-прежнему ни о чем, это значит, что у тебя "трудный клиент". И тогда приходится потрудиться, чтобы его раскрутить».

Давайте вернемся к примеру с открытием АЭС в городе Энске. Как вы помните, мы определили три проблемные области и соответствующие им ключевые сообщения. Удержитесь от соблазна вспомнить или подсмотреть, что это были за сообщения. На этом этапе для нас важно в режиме мозгового штурма набросать абсолютно все, что мы считаем нужным сказать от лица министерства по поводу открытия АЭС. Пусть нами руководят только «журналистские вопросы»:

  • ? решение о строительстве АЭС принято главой министерства и одобрено премьер-министром;
  • ? АЭС будет построена в 5 км к северу от Энска;
  • ? мы планируем начать строительство в августе 2011 г.;
  • ? Энская АЭС будет третьей по мощности в стране;
  • ? суточный объем производства электроэнергии на АЭС составит 450 млн кВт/ч;
  • ? колебания уровня радиации в городе составят не более 2% от нормы;
  • ? в год запуска АЭС планируется снижение тарифов на электроэнергию для жителей Энска;
  • ? местные жители получат больше рабочих мест;
  • ? уровень зарплаты на АЭС на 30-40% выше средней по региону;
  • ? данные об уровне радиации будут выведены на электронные табло в общественных местах;
  • ? строительство АЭС приведет к росту населения на 10-15% в первый год благодаря трудовой миграции;
  • ? в случае повышения уровня радиации работа АЭС будет остановлена;
  • ? субсидирование Энска перейдет из регионального центра в федеральный;
  • ? ядерные отходы будут вывозиться 1 раз в 5 лет на полигон в 600 км от Энска;
  • ? подготовительные работы продлятся два года — с августа 2009 по август 2011 г.;
  • ? мы будем строить АЭС с применением самых современных технологий;
  • ? въезд в Энск будет ограничен;
  • ? все жители примут участие в учениях на случай аварии;
  • ? на открытие приедут министр энергетики и президент страны.

Вы можете добавить, что вы бы сказали по поводу решения об открытии АЭС:

Как видите, фактуры у нас предостаточно. В некоторых случаях количество информации становится главным соблазном ньюсмейкера. Зная многое, он стремится сказать все. Между тем эксперты рекомендуют выдавать не более 10% подготовленной информации. И дело тут не столько в осторожности, сколько в восприятии слушателя. Если предел восприятия —10 фактов, а мы сообщим 100, есть вероятность, что даже 10 не будут услышаны или поняты правильно. Как же нам выбрать эти 10%?

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 
Популярные страницы