Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Человек медийный: Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Обороты близости

ГЛАГОЛЬНЫЕ ОБОРОТЫ

Коснуться каждого, стать актуальным, нарушить личную зону безопасности, вызвать боль и отчаяние, ворваться в жизнь, противоречить базовым потребностям, затронуть самые насущные интересы, приблизиться вплотную к осуществлению заветной мечты, перевернуть внутренний мир, побороть страх и спать спокойно...

ПРЕДМЕТНЫЕ ОБОРОТЫ

Нищета, здоровье, болезнь, жизнь, богатство, смерть, вред, уверенность, польза, страх, спокойствие, волнение, равнодушие, стабильность, угроза...

ЦИТАТЫ, МЕТАФОРЫ, ФРАЗЫ С ПЕРЕНОСНЫМ ЗНАЧЕНИЕМ

В жизни неизбежны две вещи - это смерть и налоги. (Бенджамин Франклин) Затронуть глубокие струны...

Поразить в самое сердце...

Задеть за живое...

Попасть не в бровь, а в глаз...

Если ваше высказывание отвечает требованиям контраста, масштаба и близости, будьте уверены - вас будут цитировать, и неоднократно

Рис. 12.1. Если ваше высказывание отвечает требованиям контраста, масштаба и близости, будьте уверены - вас будут цитировать, и неоднократно

Вернемся к истории с открытием АЭС в Энске (см. начало истории в главе 10). Предположим, мы использовали систему КоМаБли для создания ударных фраз и подкрепления ключевых сообщений министерства энергетики. Средства повышения цитируемости фразы можно комбинировать каким угодно образом. Не обязательно создавать фразы на пересечении колонок и строчек (табл. 12.2). КоМаБли лишь дает вам направление для творческой работы.

Таблица 12.2_

Пример создания ударных фраз

КОНТРАСТ

МАСШТАБНОСТЬ

БЛИЗОСТЬ

ВОПРОС

Как вы думаете, чем отличается Энск с АЭС от Энска без АЭС?

Вот вам вопрос на эрудицию: где будет построена самая безопасная АЭС в мире?

Кого именно и как коснется строительство АЭС?

ЦИТАТА/ МЕТАФОРА

Конечно, можно видеть за каждой мухой слона, а за каждой АЭС - Чернобыль

АЭС в Энске будет большим шагом для России и очень большим - для Энска

(перефразирование известного выражении W. Армстронга)

Есть две неизбежные вещи - рост уровня жизни в Энске и строительство Энской АЭС

[перефразирование высказывания о налогах)

ИЛЛЮСТРАЦИЯ

Построить АЭС в Энске - это как перенестись из века XIX сразу в XXI

АЭС изменит облик Энска, его дороги, улицы и мосты. Те, кто уехал, через пару лет не узнают этот город и захотят вернуться

Через какие-то пару лет прописка в Энске станет синонимом успешной и стабильной жизни

Теперь, когда у нас есть целая коллекция из фактов и ударных сообщений (табл. 12.3), вы вольны выбрать любое средство для подкрепления ключевых сообщений. Такой подход, с одной стороны, дает ньюсмейкеру гибкость в ответах на вопросы, а с другой — позволяет журналисту получать яркие интересные цитаты для его материала.

Рабочие заготовки ньюсмейкера

Таблица 12.3

КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ

ФАКТУРА

УДАРНЫЕ ФРАЗЫ

МИНИСТЕРСТВО СТАВИТ БЕЗОПАСНОСТЬ ЛЮДЕЙ ВО ГЛАВУ УГЛА

  • 1) Мы будем строить АЭС с применением Вот вам вопрос на эрудицию: проверенных технологий четвертого поколения, где будет построена самая
  • 2) Ядерные отходы будут вывозиться 1 раз в 5 лет безопасная АЭС в мире? на полигон в 600 км от Энска.
  • 3) В случае повышения уровня радиации работа АЭС будет остановлена

МИНИСТЕРСТВО ГАРАНТИРУЕТ ЖИТЕЛЯМ ЭНСКА СОХРАНЕНИЕ ЭКОЛОГИИ

  • 1) Программа улучшения экологии с бюджетом Конечно, можно видеть 300 млн руб. будет запущена в момент начала за каждой мухой слона, строительства АЭС. а за каждой АЭС -
  • 2) Колебания уровня радиации в городе составят Чернобыль не более 2% от нормы

КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ

ФАКТУРА

3) Данные об уровне радиации будут выведены на электронные табло в общественных местах

УДАРНЫЕ ФРАЗЫ

МИНИСТЕРСТВО СТРОИТ АЭС, ЧТОБЫ ПОДНЯТЬ УРОВЕНЬ ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ

  • 1) Сразу после запуска АЭС планируется снижение тарифов на электроэнергию для жителей Энска.
  • 2) Для местных жителей будет зарезервировано 10% рабочих мест на АЭС.
  • 3) Уровень зарплаты на АЭС будет на 30-40% выше средней по региону

Через какие-то пару лет прописка в Энск станет синонимом успешной и стабильной жизни

Выводы

Итак, в наборе домашних заготовок нашего героя-ньюсмейкера теперь есть: 1) ключевые сообщения, которые соответствуют наиболее актуальным проблемам; 2) тщательно подобранная фактура, которая «работает» на каждое сообщение; и 3) запас ударных фраз, которые усиливают вероятность цитирования. При наличии отработанной технологии создание такого «набора ньюсмейкера» займет у профессиональной пресс-службы 2-3 часа. В приложениях вы найдете рабочие формы, которые помогут пресс-службе ускорить подготовку опорных материалов для ньюсмейкера.

Домашние заготовки нужны спикеру, чтобы сказать то, что надо и как надо. Однако, пока заготовки сами по себе, а материалы — сами по себе, результата можно ждать только удовлетворительного. Для получения превосходных результатов нужна репетиция в формате личной встречи. Это особенно важно, когда ньюсмейкеру предстоит не просто дежурное общение с журналистами, а настоящая перестрелка... когда даже старый знакомый репортер может вдруг достать «из рукава» совершенно обезоруживающий вопрос.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы